على الرغم من وجود بعض الدلائل تشير إلى أنك ذكي على وسائل التواصل الاجتماعي - تشترك بانتظام ، تعرف كيفية استخدام المنصات بشكل صحيح ، وتعلم أن هناك قيمة حقيقية لوجودك هناك - في الواقع ، لا يوجد أي قطع حقيقي وجاف أو موضوعي طريقة لتقييم نجاحك.
قد يكون ذلك محبطًا لأنك دائمًا ما تهتم بوجودك. نعم ، إن رؤية المتابعين يعولون باستمرار على التباطؤ هي إحدى الطرق لتقرير ما إذا كنت "جيدًا". لكنك تضلل نفسك أيضًا إذا كنت تقوم فقط بتقييم هذا المقياس.
بعد كل شيء ، فإن الهدف الأساسي من وجود متابعين هو أن يكون هناك جمهور للتفاعل مع رسالتك - سواء كانت هذه الرسالة تجعل الناس يشترون خدمات التدريب مدى الحياة أو يبحثون عن اقتراحات مطعم لرحلتك القادمة إلى فرنسا. أنا متأكد من أننا جميعًا نعرف شخصًا لديه عدد لا يصدق من المتابعين ، ولكن نادراً ما يحصل على أي ردود.
بعبارة أكثر إيجازاً: إذا كنت ترغب في التفوق في اللعبة ، فأنت تريد أن تبدأ في التفكير في الجودة على الكمية.
وربما تعرف ذلك بالفعل. بعد كل شيء ، متى لا يكون هذا هو الحال على الإطلاق؟ ما قد لا تعرفه هو كيفية الوصول إلى هناك أو كيفية معرفة ما إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح.
لأنني لست خبيرًا في هذا الموضوع ، فقد تواصلت مع اثنين من الأشخاص ، مثل Alex Honeysett ، العلامة التجارية واستراتيجية التسويق. إنها توافق على أن:
… أن تكون جيدًا في وسائل التواصل الاجتماعي أقل ارتباطًا بإتقان المنصات و (الطريقة) أكثر فيما يتعلق باستخدامها لإجراء محادثات هادفة وإنشاء روابط واقعية مع أشخاص تريد معرفتهم وإنشاء علاقات معهم.
ولأغراض هذه المقالة ، اعتقدت أيضًا أنه من الأهمية بمكان الدردشة مع مستخدمين متوسطين بلا ريب. هؤلاء هم الأشخاص الذين لا يهدفون بالضرورة إلى أن يصبحوا "مؤثرين على الإنترنت". كيف ينظرون إلى استراتيجية أو وجود وسائل التواصل الاجتماعي ، كما هو متوقع ، هو مزيد من الاستراحة ولكن مليء أيضًا بشبكات معلومات مقنعة.
كان بن ، وهو مستشار إعلامي في سان فرانسيسكو ، فضل عدم استخدام اسمه الأخير ، مترددًا في البداية في التحدث معي عن وجوده ، محتجًا بأنه لم يكن أفضل شخص للإجابة على السؤال بناءً على أرقامه . واستشهد بعدد من المتابعين لديه وأي منصة كان أكثر نشاطًا فيها. لقد اتصلت به على وجه التحديد لأنني أقدر جودة منشوراته (ناهيك عن ذلك ، بسببها ، أشعر بحسد عميق لمهاراته في الخبز).
على الرغم من أنه يقول أنه لا يفكر في نفسه جيدًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنني أعتقد أنه وفقًا لتفسير Honeysett لما يشكل وجودًا متينًا عبر الإنترنت ، فهذا غير دقيق. وفي الواقع ، فإن أفكاره حول ما الذي يجعل الشخص "جيدًا في وسائل التواصل الاجتماعي" تخبرنا أنه جيد! يميل محتواه إلى التحريض على الكثير من التعليقات ، والناس منشغلون بلا جدال. وهذه هي النقطة برمتها!
بالإضافة إلى ذلك ، تواصلت مع أليسون إسبوزيتو ، مؤسسة Tech Ladies لأنها أقامت وجودًا شخصيًا ولشركتها. إنها بطبيعتها تدرك أهمية المجتمع وتقول إنها
… يبدو حقا في الاشتباك أكثر من أي شيء آخر. أعرف أن الناس يحصلون على قيمة من المجتمع عندما أرى محادثات نشطة في التعليقات. تعد مرات الإعجاب أقل أهمية ولكنها جيدة في إظهار المشاركات التي تهم الأشخاص …
إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ تمامًا ، تقترح Honeysett أن تسأل نفسك عما تريد أن يعرفه الناس عنك ثم تنشره وفقًا لذلك. وبالتالي ، إذا كنت ترغب في مشاركة المعرفة في الصناعة والتواصل مع الأشخاص ، فتعرف على الأنظمة الأساسية التي قد تعمل بشكل أفضل من أجل هذا ، ثم افهم ما "تأمل في الخروج من العلاقات التي تنشئها".
إن معرفة ذلك "ستساعد في تركيز المحادثات التي تجريها بمجرد إجراء الاتصالات." يمكنك الاهتمام بأكثر من شيء واحد ، ولكن النظر في النظام الأساسي الأفضل لأي موضوع يمكن أن يفيدك على المدى الطويل ، لا سيما إذا كنت تستطيع الحفاظ على هذا التركيز على الجودة على الكمية. على سبيل المثال ، هل أنت مهتم بتصوير المناظر الطبيعية؟ ابحث عن أشخاص على Instagram واستغرق وقتًا لإرسال الرسائل أو التعليق على مشاركاتهم.
بناء الصوت والمشاركة المتزايدة يأتي من كونه حقيقيًا ، وهو عامل تقول Honeysett أنه مهم. وتتابع قائلة "إن وسائل التواصل الاجتماعي لديها طريقة لجعل حياتنا تبدو أكثر لمعانًا مما هي عليه حقًا وخلق عقلية مواكبة لجونز. أجد أن الأشخاص مهتمين أكثر بكثير بمشاركة المشاركات والتعليق عليها والتي تعرض النطاق الكامل للحياة مقابل مشاركات "أنا رائع" ، والتي إذا كانت حقيقية ، فمعظمها ماذا يوجد هناك)."
من خلال الابتعاد عن "اللامع" ، سوف تبرز فعليًا ، والهدف من كونك متصلًا بالإنترنت هو أن تكون أنت نفسك - لا تندمج مع الآخرين. وهذا ، مرة أخرى ، حيث يعد الضغط على صوتك هو المفتاح.
نصيحة بن: "ابحث عن صوتك وتمسك به. إذا كنت ترغب في إثبات أنك مدون للأغذية ، فمن الأفضل أن تتأكد من أن خلاصتك ممتلئة بالمحتوى ذي الصلة بالأغذية ، لأن كل شخص لديه هاتف وشهية ينشران صور طعامهما في بعض الأحيان على الأقل. "
تقول جوليا ، شخص آخر أنا مرتبطة به على منصات مختلفة ، إنها تقدر حقًا قسم التعليقات على Facebook و Instagram. بصفتها كاتبة مستقلة ، كثيراً ما تنشر مقالات كتبها ، لكنها حريصة أيضًا على نشر أشياء أخرى على صفحتها. إذا تحدثت مشاركة صديق لها ، فسوف تنشر ذلك. إذا كانت تريد النصيحة بشأن أفضل طريقة لتدريب جرو جديد ، فسوف تطرح هذا السؤال على "أصدقائها".
أظهر التفاعل مع مشاركات الآخرين استيعابًا في الردود على منشوراتها. هي تقول:
لا أفكر كثيراً في صوتي ، ولكني أعتقد أنه موجود هناك. وعلى الرغم من أنني لا أحب فكرة العلامة التجارية الشخصية ، إلا أنني لا أعتقد أن هناك أي طريقة للهروب منها إذا كنت متصلاً بالإنترنت.
لكن قبل أن تبدأ في هياج للتعليق ، توضح ألي مي هانت مديرة وسائل الإعلام الاجتماعية في ميوز ، "أحد الأهداف الرئيسية هي التواصل مع الآخرين." والطريقة الحقيقية للقيام بذلك ، هي ، كما تقول ، استمع حقًا إلى ما يقوله الأشخاص ، بدلاً من مجرد المشاركة في المحتوى أو الآراء الخاصة بك ومشاركتها. "
لذا ، توقف عن الهوس بالأرقام إذا كان هذا هو المكان الذي كان رأسك فيه ، والتركيز على المشاركة. إذا كنت تركز على هذا ، فإن الأرقام سوف تنمو بشكل افتراضي. قد يجلب لك الاهتمام بالأرقام واتباع المتابعين بعض الانتصارات السريعة - ولكن دون مشاركة. وبدون هذا المكون ، ما هي الفائدة؟ إذا كان الأشخاص لا يتفاعلون معك ، فلن تستخدم منصاتك بشكل فعال. هذا هو بيت القصيد.
