ارفع يدك إذا سألت نفسك هذا السؤال مليون مرة في السنوات القليلة الماضية: هل ما زلنا بحاجة إلى مدونة للشركة؟
يدي هناك ، أيضا. لأنه مع Facebook و Twitter وجميع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي نستخدمها بنشاط ، يبدو أننا نتواصل مع جمهورنا ، وننشئ محتوى رائعًا ، ونبني المجتمعات بالطريقة نفسها التي اعتدنا عليها مع المدونات. لذلك ، هل نحن بحاجة حقًا إلى الحفاظ على نشر مدونات المدونات في التقويمات التحريرية المكتظة؟
في رأيي: نحن نفعل. وإليك ثلاثة أسباب لماذا.
1. مدونات الجلوس على موقع الويب الخاص بك
الغرض الرئيسي من منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هو دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، أليس كذلك؟ للقيام بذلك ، ربما تقوم بإنشاء طن من المحتوى كل أسبوع لتلك المنصات. تكمن الفكرة في أن هذا المحتوى مثير بما يكفي لجذب مجتمعك على Facebook و Twitter و Instagram وزيارة موقع الويب الخاص بك - لكن ليس هناك ما يضمن.
مدونتك ، من ناحية أخرى ، تقع مباشرة على موقع الويب الخاص بك. لذلك إذا قمت بعمل رائع في إبقائها مقنعة وتحديثها ، فسيتمكن الأشخاص من الوصول إليها مباشرةً. لا يؤدي هذا إلى زيادة فرصة شراء الأشخاص لشيء ما من موقعك (لأنهم لا يصرف انتباههم عن طريق تغذية Facebook الخاصة بهم!) ، بل إنه يزيد أيضًا من مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في موقع الويب الخاص بك ، وهو مقياس مهم. لإغراء المعلنين.
2. محتوى طويل الشكل
قد أكون محتوى رومانسيًا ، لكنني أعتقد أن إدخال وسائل التواصل الاجتماعي قد أجبرنا على قول الأشياء بسرعة وكفاءة. لنكن حقيقيين: إذا قمت بتسجيل الدخول إلى Facebook وشاهدت منشورًا يحتوي على أكثر من ثلاث أو أربع جمل ، فهل ستقرأها؟ على الاغلب لا.
لكن بعض الموضوعات والتأملات تحتاج إلى أكثر من بضع جمل لاستكشافها بالكامل. وكشركة مليئة بالخبرات والشخصيات والآراء المثيرة للاهتمام في مجال عملك ، يجب أن يكون لديك مكان مخصص لذلك. في المدونة ، سيكون لديك مساحة أكبر للتوسع في هذه الأفكار - وسيأتي القراء يتوقعون (ويريدون!) محتوى أطول.
3. سيو
قبل بضع سنوات ، إذا كنت تتطلع إلى تعزيز تصنيف نتائج البحث على Google ، فمن المحتمل أن يخبرك مسوّقو محركات البحث SEO بتعبئة موقعك الإلكتروني بالكامل بالعلامات الوصفية والبيانات الوصفية التي تريد ربطها بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة أزياء صديقة للبيئة ، فأنت ترغب في حشر الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك باستخدام علامات مثل "الأزياء الصديقة للبيئة" ، و "الأزياء الواعية" ، و "الأزياء البيئية". إذا كانت لديك هذه العلامات في الكثير من الأماكن على موقع الويب الخاص بك ، ستعرض Google موقع الويب الخاص بك عندما يبحث شخص ما عن أحد هذه المصطلحات.
لقد جلست مؤخرًا مع عدد قليل من خبراء SEO لفهم كيف تغير المشهد ، وأخبروني هذا: لم تعد هذه الطريقة القديمة صالحة. غوغل اشتعلت ، غيّرت خوارزميةها gazillion مرات ، والآن ، الطريقة الأكثر فاعلية لزيادة تصنيف البحث الخاص بك هي إعطاء مجتمعك المحتوى ذي الصلة الذي سيتفاعلون معه ويشاركونه. هو بهذه البساطة وهذا صعب.
ما هي أفضل طريقة لتقديم محتوى رائع لمجتمعك من خلال مدونة؟ لا يلزم بالضرورة تضمين المزيد من المحتوى ، أو حتى المحتوى الثقيل للكلمات الرئيسية - فقط المحتوى الذي يحب القراء حقًا ويريد مشاركته مع مجتمعهم. (BuzzFeed ، على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون لديه إحصائيات SEO قاتلة.)
إذا كنت تشعر بأنك مصدر إلهام لبدء نشر مشاركات المدونة مرة أخرى ، تذكر أن تقوم بالتحديث بانتظام ، حتى تتم مكافأة الأشخاص الذين يقومون بالبحث مرة أخرى على جهودهم. حيثما كان ذلك مناسبًا ، قم بتضمين سؤال أو دعوة إلى العمل في نهاية المنشور لإغراء جمهورك بمشاركة آرائهم وخبراتهم. بعد ذلك ، انتبه لما يحدث في قسم التعليقات وتأكد من دخولك في القافلة - إنها فرصة رائعة للتواصل مع مجتمعك حول الأشياء التي يهتمون بها حقًا.
ما الهدف من هذا التدوين؟
