كانت الطفرة في الشركات الناشئة "ذات الياقات الوردية" - الأعمال التجارية في الصناعات الأنثوية التقليدية مثل الموضة والجمال والتسوق - موضوعًا مثيرًا للجدل إلى حدٍ ما. أطلقت جولي أوديل ، مراسلة تيك ، عاصفة نارية صغيرة في سبتمبر الماضي عندما تويت أن النساء اللائي يبدأن هذه الشركات "يحرجنها". كان القلق بشأن تهديد "الحي اليهودي للتكنولوجيا ذات اللون الوردي" مثيراً للقلق بدرجة كافية بحيث شمل منظمو مؤتمر SXSW Interactive العام الماضي لجنة لمناقشة القضية. الشركات جرلي ، على ما يبدو ، ليست باردة جدا.
لكنني تناولت الموضوع في الخريف الماضي في مقالي "حقائب اليد مقابل محركات الأقراص الصلبة" ، والتي اقترحت فيها أن الشركات في الصناعات النسائية تستحق نظرة ثانية.
وفقًا لتقرير صدر عام 2010 من comScore ، تقضي النساء وقتًا على الإنترنت أكثر من الرجال ، ويتم تمثيلهن بشكل مفرط في الشبكات الاجتماعية والألعاب والصور والمدونات وتجارة التجزئة. لا تنفق النساء الوقت على الإنترنت فحسب ، بل ينفقن المال أيضًا - تشكل العملاء الإناث 61٪ من المعاملات عبر الإنترنت. في مقال نشرته TechCrunch ، وصفت Aileen Lee ، وهي صاحبة رأس المال الاستثماري في Silicon Valley ، النساء بـ "وقود الصواريخ" للتجارة الإلكترونية. "عندما يتعلق الأمر بالمجال الاجتماعي والتسوق" ، يوضح لي ، "المرأة تحكم الإنترنت".
لكن المرأة ليست صاحبة المشروع الوحيد في مجال التكنولوجيا الذي يركز على العملاء الإناث. من الرجال إلى الخلف إلى الرجال الذين بدأوا حذاء Dazzle ، يتحدى الرجال الأذكياء القوالب النمطية الجنسانية في السعي وراء الأعمال التجارية العظيمة والقفز على فرصة الاستفادة من فرص ذوي الياقات البيضاء.
نيلز جونسون هي واحدة من المؤسسين الذكور الثلاثة لـ Beautylish ، وهي شبكة اجتماعية تركز على الجمال. ما الذي جذب ثلاثة رجال إلى صناعة مستحضرات التجميل التي تهيمن عليها الإناث؟ "معظم المهندسين هم شباب ، لذلك يفكرون في منتجات للرجال" ، يشرح جونسون. "عندما فكرنا في تقاطع التكنولوجيا والجمال ، رأينا فرصة كبيرة في سوق تعاني من نقص كبير في الخدمات".
جوش بيرمان ودييجو بيرداكين مثال عظيم آخر: لقد استفاد الثنائي من خبرتهما في التكنولوجيا وقربهما من قلب هوليود وحدد فرصة هائلة لإحداث ثورة في التجارة الإلكترونية. وكانت النتيجة هي Beachmint ، وهو موقع للتجارة الاجتماعية برعاية المصمم ، والذي كان ، حتى إطلاقه الأخير للسلع المنزلية برعاية جوستين تيمبرليك ، يخدم النساء على وجه الحصر. يقول آرا كاتز ، رئيس قسم الإبداع والشراكات في Beachmint: "لم يتظاهر المؤسسون أبدًا بأنهم خبراء أزياء". "نقاط قوتهم في التكنولوجيا والعمليات".
علم مايكل توبولوفاتش أيضًا بوجود فجوة في السوق ورأى فرصة لبدء عمل تجاري. بعد سماع صديقاته عن شعورهن بالإحباط تجاه اللعب الجنسية ، أسس Topolovac Crave وشرع في تقديم منتجات شهية فاخرة للنساء. تقول Topolovac: "كان لدي رؤية لجعل علامة تجارية محورية حقًا للإناث".
ولكن لم يعتقد الجميع أن Topolovac هو الشخص المناسب لهذا المنصب. "بالتأكيد كان هناك أناس سألوني ،" ما هي الأعمال التجارية التي لديك منتجات للنساء؟ "
عندما سأل جونسون عما إذا كان هو ومؤسسوه قد واجهوا انتقادات مماثلة ، كان يئن. "تماما. انها عكس التمييز. يقولون ، "لماذا لا تعالج شيئًا يخدش حكة لديك؟". لكن جونسون مقتنع بأن شغف بناء منتجات رائعة وحل المشكلات الهندسية الصعبة هو أهم أصول شركته. ويضيف قائلاً: "لقد أوضحت أنني سوف أوظف أفضل الأشخاص."
في العديد من الحالات ، تعني فلسفة التوظيف هذه السعي بنشاط لتوظيف النساء ، ويقوم بعض المؤسسين الذكور باتخاذ خيارات استراتيجية لتجنيد النساء للانضمام إلى فرقهم التأسيسية.
عرف كيفن ريان ، مؤسس شركة Gilt Groupe لمتاجر التجزئة لبيع الأزياء الشهيرة ، أنه لا يستطيع القيام بذلك بمفرده. "كنت أعلم أن العملاء لن ينظروا إليّ ويقولون" أريد أن أكون هو "." إذا لم تسمع أبدًا عن المؤسسين الذكور لـ Gilt ، فهذا حسب التصميم. بعد أن قام ريان بتجنيد أليكسيس مايبانك وألكسندرا ويلكيس ويلسون ، قاموا بصياغة قصة تأسيس الشركة للاحتفال بالمؤسِّسات الإناث ؛ تم تحرير ريان والمؤسسين الفنيين مايك برازيك وفونج نجوين إلى حد كبير من معظم القصص الإعلامية. في الواقع ، فإن بحث Google عن "مؤسسو Gilt Groupe" لا يُرجع تقريبًا إلى ذكر الرجال. يمجد النطاق www.giltfounders.com Maybank و Wilson كقادة للشركة.
وبالمثل ، عندما أسس Topolovac Crave ، كان يعلم منذ البداية أنه يحتاج إلى امرأة في الفريق. "لقد كانت دائمًا الخطة لجلب مؤسس مشارك." لحسن الحظ ، وجدت Topolovac Ti Chang. أصبحت الآن بارزة في مجال التسويق في Crave ، وخاصة حملة الشركة للتمويل الجماعي التي سرعان ما أصبحت في أغسطس 2011.
بالطبع ، يوضح هؤلاء أصحاب المشاريع الذكور أن مؤسسيهم ليسوا مجرد تلبيس للنافذة. بالإضافة إلى معرفتهم الشخصية بالسوق النسائية ، جلبت Maybank و Wilson و Chang مهارات قيمة لمشاريعهم.
عرف ريان أنه بحاجة إلى الخبرة في مجال الأزياء والتسويق لجعل Gilt حقيقة واقعة. ويوضح قائلاً: "كنت بحاجة إلى أشخاص يعرفون الصناعة ، ولديهم معرفة ومصداقية".
وفي الوقت الذي كان فيه المؤسسون الفنيون سلعة ساخنة ، كان توبولوفاتش ممتنًا للغاية للعثور على مهندس قاتل - تصادف أنه مجرد امرأة: "كنت أبحث عن مصمم صناعي يفهم الصناعة" ، كما يقول. "هناك سبب وجيه للغاية أن تي هنا: إنها موهوبة بشكل مثير للدهشة."
هؤلاء رجال الأعمال ذوي الياقات الوردية لا يتركون الجنس يعيقهم. في الواقع ، حتى أنهم يرون بعض فوائد وجهة نظرهم الخارجية. "قد يكون من الصعب على رواد الأعمال ألا يفكروا في أن تجاربهم الشخصية هي وكيل للسوق" ، أوضح Topolovac. "لأنني أتيت إلى الطاولة دون أن أعلق أي إجابة عاطفية على الإجابات ، فقد جعلني هذا مستمعًا أفضل".
عندما سئل عن تجربته كشخص غريب في صناعته الخاصة ، قال جونسون إنه تعلم الكثير بالفعل حول مستحضرات التجميل. "أنا جيد في المكياج مثل بعض المستخدمين على موقعنا. يقول بابتسامة ، لقد خلقت بعض النظرات لزوجتي التي أنا فخور بها.
المرأة هي المحرك الاقتصادي لبعض الأسواق الأكثر سخونة على الإنترنت من التجارة الإلكترونية إلى وسائل التواصل الاجتماعي. لا عجب إذن أن رواد الأعمال الأذكياء - رجالًا ونساءً - يطورون طرقًا لتحسين خدمة سوق الإناث. وكما هو الحال مع أي صناعة متنامية ، فإن الأمر يتطلب فرقًا من كلا الجنسين للنجاح حقًا. مثلما نحتاج إلى مزيد من النساء لتقديم وجهة نظرهن الفريدة في المجالات التي يسيطر عليها الذكور تقليديًا ، كذلك ستستفيد صناعات الياقات الوردي من الرجال الأذكياء والمبدعين.
