مع كل سنة انتخابية ، تعمل الابتكارات الجديدة في الوسائط الرقمية على تغيير طريقة إدارة حملاتنا السياسية. كانت انتخابات عام 2008 هي المرة الأولى التي تستخدم فيها الحملات الرئاسية وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن في عام 2012 ، كانت في كل مكان تقريبًا: أطلقت حملات أوباما ورومني تطبيقات على Facebook ، وجربت إعلانات فيسبوك ، وروجت التغريدات ، وأطلقت حسابات تمبلر ، وأرسلت رسائل إلكترونية يومية للناخبين.
يبدو وكأنه شيء تريد أن تكون جزءا من؟ احصل على الإلهام من هؤلاء النساء العشر ، اللائي كن بعضًا من المبدعين الرئيسيين الذين دفعوا الظرف في السياسة الرقمية في عام 2012 ، والذين سيستمرون بلا شك في تشكيل كيفية استخدام السياسيين للتكنولوجيا في المستقبل.
ماري إيوالد
نائب المدير الرقمي ، أوباما لأمريكا
في عام 2008 ، كانت حملة أوباما أول من استخدم الوسائط الرقمية بفعالية لجذب الناخبين والدعم. كانت ماري إوالد جزءًا كبيرًا من هذا الجهد ، حيث قامت بإدارة استراتيجية الحملة للبريد الإلكتروني وجمع التبرعات عبر الإنترنت. هذا العام الانتخابي ، كان إيوالد هو النصف الآخر لتيدي غوف ، المدير الرقمي للحملة ، حيث أشرف على الفريق الرقمي الضخم لحملة أوباما الذي يضم 200 شخص وقاد أول استراتيجية رقمية تعتمد على البيانات في الحملة. كما قامت ببناء أول قسم لتحليل الحملات ، مكرس لاستخراج البيانات الرقمية لاتجاهات الناخبين ورؤىهم ، كما طور أدوات رائدة في مجال الشبكات الاجتماعية وحملات جمع التبرعات عبر البريد الإلكتروني.
اميليا شوالتر
مدير التحليلات الرقمية ، أوباما لأمريكا
جمعت حملة أوباما 690 مليون دولار من حملات جمع التبرعات عبر الإنترنت (التي تحدثنا عنها كثيرًا) ، معظمها من البريد الإلكتروني - وليس عن طريق الصدفة. كانت السيدة التي تقف وراء هذه الرسائل خبيرة التحليلات الرقمية أميليا شوالتر ، التي استخدمت خبرتها في التحليلات والأرقام للمساعدة في اختبار الحملة ، وتعديلها ، وتحسين جميع أشكال التواصل الرقمي. بالنسبة لاستراتيجية البريد الإلكتروني للحملة ، قامت شوالتر وفريقها باختبار كل شيء بدءًا من سطر الموضوع إلى التنسيق إلى المبلغ الذي طُلب من الناس تقديمه ، واختبار رسائل البريد الإلكتروني المختلفة مرارًا وتكرارًا مع مجموعات تركيز صغيرة لتحديد الرسائل الأكثر فعالية في جمع النقرات والإجراءات من المؤيدين .
بيتسي هوفر
مدير التنظيم على الإنترنت ، أوباما لأمريكا
في عام 2008 ، تم الإشادة بحملة أوباما لشبكتها الاجتماعية ، My.BarackObama.com ، التي ربطت المتطوعين وأعطتهم أدوات تنظيم. في انتخابات عام 2012 ، تم تكليف بيتسي هوفر بأخذ النجاحات السابقة لـ "MyBO" ، وتحسينها لتخيل وتطوير وتنظيم أداة تنظيم أكبر وأفضل على الإنترنت ، تسمى Dashboard. باستخدام Dashboard ، يمكن للمستخدمين التواصل مع مؤيدين محليين آخرين ، وتخطيط الأحداث ، وإجراء مكالمات مع الناخبين ، وربما على الأخص ، إعداد صفحة لجمع التبرعات على مستوى القواعد الشعبية ودعوة أصدقائهم للتبرع. كما ظهر هوفر مؤخرًا في مجلة "30 تحت 30" من مجلة فوربس.
إيريكا ساكين
الاتصال الرقمي يؤدي ، أوباما لأمريكا
كانت إيريكا ساكين ، التي تم تصنيف أعمالها مؤخرًا على Current.com ، هي الرابط الرئيسي بين حملة أوباما والمدونين. عرفت Sackin أن الوصول إلى وسائل الإعلام التقليدية لم يعد كافياً ، لذا فقد طورت استراتيجية لإشراك جميع أنواع المؤثرين على الإنترنت ، من المدونين إلى Tumblrs الشهير وحتى مستخدمي Reddit. قام Sackin بتنسيق وقيادة المكالمات الجماعية العادية للمدونين ، وعرض محتوى مدون فقط ، وساعد أيضًا في تنظيم برنامج Reddit AMA الخاص بالرئيس أوباما ، حيث أخذ أسئلة من مستخدمي Reddit في دردشة حية.
هيذر هولدريدج
مدير الإستراتيجية الرقمية ، الأبوة المخططة
وجدت منظمة تنظيم الأسرة نفسها في دائرة الضوء خلال دورة الانتخابات لعام 2012. عندما كان تمويل PP من مؤسسة Susan G. Komen في خطر ، أطلقت هيذر هولدريدج وفريقها حملة "أقف مع تنظيم الأسرة" لتشجيع المؤيدين على التعبير عن دعمهم للمنظمة عبر البرامج الاجتماعية. استفاد Holdridge من الثرثرة التي تجري بالفعل عبر الإنترنت ، ثم أعطى الأشخاص أدوات لنشر الكلمة ، بما في ذلك رسم مبدع ورسالة مفتوحة طلبت المنظمة من المؤيدين توقيعها ومشاركتها على شبكاتهم الاجتماعية. تمت مشاركة تلك الرسالة أكثر من 99000 مرة على Facebook ، وزاد تنظيم الأبوة المخططة بثلاثة أضعاف عدد المعجبين بفيسبوك التي كانت لديه في بداية عام 2011. وقد تمت مشاركة بعض منشوراتها على Facebook حتى 20.000 مرة!
كاتي حرباث
مدير مشارك للسياسة العامة ، Facebook
كان Facebook موجودًا في كل مكان تقريبًا في هذه الدورة الانتخابية ، وكان ذلك يرجع إلى حد كبير إلى كاتي Harbath ، التي تعمل في مكتب Facebook في DC وتساعد المسؤولين المنتخبين والحملات السياسية على الاستفادة من المنصة. لعبت دورًا رئيسيًا في تنظيم النقاش الأساسي الذي أجرته NBC / Facebook GOP في نيو هامبشاير في يناير 2012 ، ونظمت أيضًا حضور Facebook في المؤتمر الوطني الجمهوري في أغسطس ، بما في ذلك مقصورات صور Facebook ومساحة تفاعلية للحضور لمعرفة كيف كان مستخدمو Facebook مناقشة الانتخابات. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Harbath بتدريب العديد من المرشحين وأعضاء الكونغرس على أفضل الممارسات (كثير منهم اتصلوا بها في المكتب للحصول على النصائح والمشورة والاستراتيجية) ، وقاد حتى دورة تدريبية في الكابيتول هيل.
ريبيكا هيسلر
مدير الإعلام الاجتماعي والمحتوى ، ميت رومني للرئيس
بصفتها مديرًا لوسائل الإعلام الاجتماعية والمحتوى في حملة ميت رومني الرئاسية ، قادت ريبيكا هيزلر فريقًا مكونًا من 16 شخصًا يعملون على مواقع التواصل الاجتماعي ومحتوى موقع الويب للإشراف على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لكل من ميت رومني وآن رومني وبول ريان وصفحات المجتمع مثل قدامى المحاربين للميت والأمهات. كما قادت استراتيجية المحتوى لـ MittRomney.com وأشرفت على فريق محتوى السفر للحملة ، والذي قدم محتوى صور وفيديو في الوقت الفعلي من الطريق. تحت قيادة Heisler ، اكتسبت صفحة Mitt Romney على Facebook 10 مليون معجب جديد بين مايو ويوم الانتخابات في نوفمبر 2012 ، وأطلقت الحملة تطبيقين ابتكاريين جديدين على Facebook لإشراك أنصار Romney والناخبين ، Commit to Mitt و Stand with Mitt.
ميندي فين
السياسة والدفاع ، تويتر
وكثيراً ما كانت انتخابات 2012 تسمى "انتخابات Twitter" الأولى - وكانت ميندي فين واحدة من اللاعبين الرئيسيين الذين حققوا ذلك. بصفته رئيسًا للشراكات الاستراتيجية والدعوة في Twitter ، يساعد Finn حملات ومؤسسات DC على الاستفادة من قوة المنصة. في دورة 2012 ، دربت العديد من الحملات ومنظمات الدعوة على أفضل ممارسات Twitter وعملت معهم على كيفية مراقبة المحادثات على Twitter والمشاركة فيها والاستجابة السريعة لها في الوقت الفعلي. ساعدت أيضًا في إطلاق منتجات Twitter الترويجية في القطاع العام لأول مرة ، مما أتاح للحملات الاستفادة من خيارات الإعلان المدفوعة على Twitter ، مثل التغريدات الدعائية والحسابات الدعائية والاتجاهات المروجة ، لتوسيع نطاق وصولها إلى الدوائر الانتخابية الجديدة.
بريتاني كوهان
مدير وسائل التواصل الاجتماعي ، اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري
تتصدر بريتاني كوهان جهود وسائل التواصل الاجتماعي لصالح RNC ، بما في ذلك إدارة مجتمعات التواصل الاجتماعي وتواصل المدونين. خلال انتخابات 2012 ، كانت تعمل بشكل استراتيجي مع الناخبين على Facebook و Twitter كل يوم للحصول على الأصوات بين الجمهوريين الشباب. أشرف كوهان أيضًا على إطلاق مركز النصر الاجتماعي التابع لـ RNC ، وهو تطبيق مبتكر سمح للناخبين بتنزيل موارد الحملة ، والمشاركة في الخدمات المصرفية عبر الهاتف ، والتواصل مع الداعمين الآخرين ، وغير ذلك ، كل ذلك عبر Facebook.
ليز ماير
مستشار الاتصالات عبر الإنترنت للحاكم سكوت ووكر
ليز ماير ، مؤسس استراتيجيات ماير ، تقدم المشورة للعملاء السياسيين بشأن الاتصالات عبر الإنترنت. في عام 2012 ، نصحت حاكم ولاية ويسكونسن سكوت ووكر على الاتصالات عبر الإنترنت لحملته الناجحة للتذكر في يونيو ، وهي الانتخابات التي جذبت اهتمام وسائل الإعلام على مستوى البلاد. وبهذه الصفة ، تمكنت من إدارة العلاقات مع العشرات من المدونين ووسائل الإعلام عبر الإنترنت للحملة ، خاصةً أولئك الذين على المستوى الوطني والذين ربما لم يكن لديهم نفس القدر من المعلومات حول سياسات ويسكونسن ، وساعدوا في نشر رسالة الحملة عبر الويب. في السابق ، كانت ماير أيضًا رئيسة لاستراتيجية الاتصالات عبر الإنترنت للجنة الوطنية للحزب الجمهوري في عام 2008 ، ونصحت ريك بيري بشأن الاستراتيجية الرقمية لحملته الرئاسية ، ونصحت كارلي فيورينا في سباقها في مجلس الشيوخ في عام 2010.
