عندما تطلق علامة تجارية تم تكريمها وتأسيسها مثل CoverGirl خطًا نباتيًا للعناية بالبشرة ، فقد حان الوقت لإعلان أن الوضع الطبيعي الجديد لشركات التجميل نباتي وخالي من القسوة. لم يعد يجب أن يتوقع المستهلكون استخدام التجارب على الحيوانات في صياغة منتجات التجميل في السوق ويبدو أن المستقبل يسير على هذا النحو ، حيث سنت ست ولايات بما في ذلك هاواي وكاليفورنيا قوانين تحظر التجارب على الحيوانات تمامًا.
أعلنت CoverGirl للتو عن أول خط للعناية بالبشرة ، وهي خطوة كبيرة لمثل هذه العلامة التجارية الشهيرة للمكياج.ظهرت إعلانات CoverGirl على مدار عقود من السيدات الرائدات من Chery Tiegs و Nikki Taylor ، إلى Katie Perri و Sophia Vergara ، بالإضافة إلى Queen Latifah و Zendaya و Taylor Swift ، وأحدثهن ، American Ferrara ، من بين العديد من الآخرين. ستتميز مجموعة Clean Fresh Skincare الجديدة بتركيبة نباتية بنسبة 100 في المائة ، وهي المرة الأولى التي تقوم فيها الشركة البالغة من العمر 60 عامًا بتوسيع منتجات التجميل الخاصة بها لتشمل العناية بالبشرة.
ستضم مجموعة Clean Fresh Skincare خمسة منتجات فريدة تضيف إلى اختيارات الماكياج الكلاسيكية. سيوفر الخط الجديد منظف كريمي مرطب ، كريم مائي خفيف الوزن ، رذاذ توهج أولي ، كريم مصحح للبشرة الجافة ، ومرطب خالٍ من الزيوت. تم تعيين مجموعة المنتجات الخمسة لإدخال Covergirl ليس فقط في فئة العناية بالبشرة ولكن أيضًا في سوق الجمال المتنامي الخالي من القسوة.
ستحتوي منتجات Clean Fresh للعناية بالبشرة على مكونات طبيعية غنية بالعناصر الغذائية بما في ذلك ماء الصبار وزيت بذور المروج وماء الورد وفيتامين سي.ستساعد المنتجات على ترطيب وتحسين صحة الجلد دون تدخل الحيوانات. كما منحت Cruelty-Free International شهادة خالية من القسوة لخط الإنتاج الجديد.
"CoverGirl هي رمز في ممر المكياج لها تراث عميق في منتجات العناية بالبشرة ، لذا فإن اقتحام فئة العناية بالبشرة هو تطور طبيعي للعلامة التجارية ،" نائب الرئيس التنفيذي لأمريكا الشمالية في Coty (الشركة الأم من CoverGirl قال أندرو ستانلي في بيان.
كانت الشركة خالية من القسوة وتم اعتماد مستحضرات التجميل والمنتجات الملونة الخاصة بها "Proudly Leaping Bunny منذ عام 2018 ، لذا فإن التطور الجديد هو أنها تطلق خط العناية بالبشرة نباتيًا وخاليًا من القسوة منذ البداية.
"نحن نعلم أن المستهلكين أكثر وعياً بالبشرة أكثر من أي وقت مضى ويريدون منتجات تراعي المكونات بسعر يمكن الوصول إليه. CoverGirl Clean Fresh Skincare هو ذلك بالضبط ، ولا يسعنا الانتظار للحصول على هذه التركيبات الخاصة في أيدي عشاق CoverGirl في كل مكان وعلى وجوههم ".
حصلت CoverGirl في البداية على شهادة خالية من القسوة من Cruelty-Free International في عام 2018. حصلت الشركة على موافقة Leaping Bunny ، مما يعني أن جميع منتجاتها ومنشآتها الإنتاجية تحظر اختبار مستحضرات التجميل على الحيوانات. عملت CoverGirl على تكييف منشآتها الإنتاجية لتلبي المعايير الخالية من القسوة ، والتزمت بالتخلي عن جميع اختبارات مستحضرات التجميل. والجدير بالذكر أن العلامة التجارية أزالت جميع منتجاتها للبيع في الصين لتجنب اختبار مستحضرات التجميل.
مجموعة العناية بالبشرة ليست المرة الأولى التي تطور فيها CoverGirl خط إنتاج نباتي بالكامل. على الرغم من أن بعض المنتجات لا تزال تستخدم مكونات مشتقة من الحيوانات بما في ذلك القرمزي وشمع العسل ، كشفت العلامة التجارية عن أول مجموعة مكياج نباتية بالكامل تسمى Clean Fresh بعد فترة وجيزة من حصولها على شهادة خالية من القسوة. تقدم مجموعة الماكياج أربعة منتجات خالية من الحيوانات ، مما يضيف إلى صناعة التجميل النباتية المتنامية.
قال كبير مسؤولي التسويق في Coty Ukonwa Ojo في بيان: "نحن نعلم أننا لسنا وحدنا في الرغبة في صناعة تجميل خالية من القسوة على الحيوانات". "وبالعمل مع Cruelty-Free International ، ادعُ الآخرين للانضمام إلينا في تحويل هذه المحادثات إلى أفعال."
التحول النباتي لـ CoverGirl يدل على اتجاه أكبر في السوق يحدث في جميع أنحاء العالم. خلص تقرير حديث بعنوان مستحضرات التجميل النباتية - مسار السوق العالمية والتحليلات من Global Industry Analyst إلى أنه من المتوقع أن يصل سوق الجمال النباتي إلى 20.6 مليار دولار بحلول عام 2026. وهذا الاتجاه مدفوع بعلامات تجارية متعددة للجمال بما في ذلك Avon و LUSH و Unilever والمزيد جعل معايير الصناعة خالية من القسوة.
في الآونة الأخيرة ، دخل Harry Styles سوق الجمال النباتي بعلامته التجارية الجديدة Pleasing. تتميز مجموعة المنتجات الجديدة بأربعة ملمعات للأظافر ومصلان للجلد من مكونات نباتية حصرية. تنضم Styles إلى أصوات العديد من المشاهير بما في ذلك Rihanna و Billie Eilish و Ariana Grande الذين أطلقوا علامات تجميل نباتية ودعوا إلى ممارسات إنتاج خالية من القسوة. توجه أصوات المشاهير السوق بعيدًا عن ممارسات التجارب على الحيوانات التي عفا عليها الزمن ، وتبث أهمية مستحضرات التجميل السائدة الخالية من الحيوانات.
الوعي المتحول بشأن التجارب على الحيوانات والمنتجات الخالية من القسوة يشق طريقه أيضًا إلى التشريعات الدولية. أصبحت المكسيك للتو أول حكومة في أمريكا الشمالية تمرر حظرًا وطنيًا على اختبارات مستحضرات التجميل على الحيوانات. الحظر - الذي تم تمريره بالإجماع - سيكون مثالاً يحتذى به للقارة.
حاليًا ، تعمل الولايات المتحدة من أجل فرض حظر وطني ، لكن التشريع يكتسب ببطء قوة الجر الفيدرالية. ومع ذلك ، نجحت الولايات بما في ذلك فرجينيا وهاواي وإلينوي ونيفادا وكاليفورنيا وماريلاند وماين في تمرير تشريعات تحظر بيع وإنتاج مستحضرات التجميل المختبرة على الحيوانات. يعمل السناتور كوري بوكر على تمرير قانون مستحضرات التجميل الإنسانية ، وحصل على دعم 900 شركة على الصعيد الوطني.
