مرة أخرى في عام 2019 عندما تم تعيين ستيلا مكارتني مستشارة الاستدامة لشركة LVMH ، كان من المنطقي تمامًا أن الملكة الشابة الرائعة ، نباتية هي نفسها ومؤسس مشارك (مع والدها بول وشقيقتها ماري) من Meatless Monday قيادة مسؤولية كيفية جعل أزياء المصممين أكثر ملاءمة للأرض. بعد كل شيء ، الموضة هي واحدة من أسوأ المخالفين عندما يتعلق الأمر بتوليد بصمة كربونية كبيرة ، وخلق النفايات ، واستخدام كميات هائلة من المياه والمنتجات البترولية ، وانبعاث غازات الدفيئة.
منذ ذلك الحين ، أطلقت إصدارًا محدودًا من حذاء Hunter Wellington النباتي المصنوع من المطاط الطبيعي الذي يتم الحصول عليه من غابات مُدارة بشكل مستدام في غواتيمالا ، ولم يتم إزعاج أي موائل وأن رفاهية مجتمعات المزارع المحلية تمت حمايتها. كانت مجرد بداية طموحاتها لتصميم الملابس والأحذية الصديقة للبيئة ، والنباتية ، والمستدامة. وفي سبتمبر 2019 ، قدمت خطًا مصنوعًا في الغالب من مواد مستدامة. لكن هذا يتضاءل بالمقارنة مع خطها الأخير.
الآن ، ابتكرت مصممة الأزياء الأكثر نفوذاً خطها الأكثر استدامة حتى الآن ، من خلال الحصول على 80 في المائة من المواد من مواد صديقة للبيئة واستخدام رسائلها لدفع عالم الموضة إلى ميل كامل نحو البيئة ممارسات التصنيع الصديقة. ستعرض مجموعة خريف 2021 أنماطًا مصنوعة من مواد ذات مصادر أخلاقية ومستدامة ، بما في ذلك الفسكوز "الصديق للغابات" والأقمشة المجددة والبوليستر المعاد تدويره.
" قدم مكارتني المجموعة الجديدة على الموقع على النحو التالي: مستوحاة من &39;J is for Joy&39; من McCartney A إلى Z Manifesto ، خريف 2021 هي مجموعتنا الأكثر استدامة حتى الآن - رؤية متفائلة وحيوية وملونة ترفع الأداء ارتداء النماذج البدئية وإعادة تركيزها بالنعومة والإثارة والسيولة. "
ستكون المجموعة المبتكرة بمثابة فرصة لتعزيز الرفق بالحيوان والوعي البيئي وإصدار مقطع فيديو يوضح كيف يمكن للإنسان والحيوان العيش معًا في وئام.
" هذه خطوة أبعد من مجموعتها لربيع 2020 التي تم تصنيعها من مصادر مستدامة بنسبة 75 في المائة وتم إرسالها إلى المدرج في سبتمبر من عام 2019 أمام مقطع فيديو لحيوانات تحدب ، على أنغام أغنية Donna Summers Love لأحبك يا حبيبي. كتب Fashionista في ذلك الوقت: ستيلا مكارتني تحب الكوكب حقًا. إنها تثبت ذلك مرة أخرى ، كالحب الأبدي. "
رسالة ستيلا مكارتني: يمكن للحيوانات والبشر العيش في وئام
"عالم تعيش فيه جميع المخلوقات في وئام ومساواة قدر الإمكان: موسيقى لآذاننا" ، يقول الفيديو. "قد تكون الرحلة صعبة في بعض الأحيان. ولكن ، بغض النظر عن أصلنا ، من الممكن دائمًا إيجاد أرضية مشتركة: سواء كنت أرنبًا أو راكون ".
المجموعة خالية تمامًا من الفراء ، وتبقى بعيدة عن أي منتجات حيوانية مثل فراء الحيوانات أو جلودها أو ريشها أو جلدها. بخلاف الملابس ، فإن أحذية وحقيبة مكارتني خالية تمامًا من القسوة. تتحدى المواد المستدامة الاستخدام الشائع لصناعة الأزياء للمواد التي يتم الحصول عليها من الحيوانات أو من المواد التي تضر بالبيئة ، وينضم إلى مجموعة خريف 2021 خط مستدام آخر طورته العلامة التجارية يسمى Stella Sustainable. تستخدم المجموعات فقط مواد مستدامة وصديقة للبيئة تأمل في تغيير اتجاه صناعة الأزياء. إلى جانب ذلك ، تطلق مكارتني مجموعة الخريف "J for Joy" كجزء من بيان المصمم McCartney's A to Z.
خط مكارتني الجديد مصحوب بفيديو ترويجي يصور عارضين يرتدون أقنعة الحيوانات أثناء عرض المجموعة الجديدة. تأمل رائدة الموضة في أن يقدم الفيديو رسالة سخيفة وملفتة للنظر ستساعد في دفع المحادثات حول الاستدامة في صناعة الأزياء إلى الأمام. رواه الممثل الكوميدي ديفيد والامز ، أراد "الفيلم الساخر" الترويجي الاحتفاء بوعي المستهلك المتزايد برفاهية الحيوان بنبرة أخف.
قال مكارتني لـ Plant Based News: "لطالما كانت الفكاهة مهمة حقًا بالنسبة لي وهي جوهر ما نقوم به هنا في Stella McCartney". "عندما تتحدث عن مثل هذا الموضوع المهم - كما هو الحال مع هذه الحملة ومع كل شيء آخر نقوم به هنا في Stella - عليك أحيانًا تخفيف العبء لأنه بخلاف ذلك ، يمكن أن يكون محبطًا للغاية.
"لقد فعلنا هذا منذ اليوم الأول ، لذلك 20 عامًا هذا العام ، والآن ، يبدو أكثر فأكثر وكأنه محادثة.لكن في الحقيقة ، حتى وقت قريب ، كانت محادثة يشعر الناس بالتهديد الشديد من جانبها ، وغير مريحة للغاية حولها ، ودفاعية للغاية. لذلك ، لطالما كانت الدعابة صديقة جيدة للعلامة التجارية في محاولة تقديم موضوع غير مريح لجمهورنا ".
مجموعة خريف 2021 متاحة حاليًا. تأمل مكارتني أن يؤثر هذا النطاق وعلامتها التجارية على المستهلكين وفي نهاية المطاف على الصناعة بأكملها. من خلال تجربة مواد أكثر استدامة ، يُظهر المصمم لعالم الموضة إمكانات الملابس المستدامة.
