جمعت شركة دانون الفرنسية العملاقة لمنتجات الألبان الأسبوع الماضي رائدًا نباتيًا آخر من خلال الاستحواذ على Follow Your Heart. حصلت دانون على العلامة التجارية النباتية من خلال اتفاقية شراء الأسهم حيث اشترت الشركة 100٪ من أسهم Earth Island ، الشركة الأم لـ Follow Your Heart. تتبع هذه الصفقة اتجاهًا أكبر لشركة الألبان ، التي أمضت العقدين الماضيين في تعزيز ملفها القائم على النباتات مع شركات مثل Silk و So Delicious.
شركة ألبان تستحوذ على علامة تجارية نباتية اتبع قلبك
تشتهرFollow Your Heart بدفعها المبكر أثناء الحركة القائمة على النباتات ، بدءًا من عام 1970 كمكتب غداء نباتي في لوس أنجلوس. منذ ذلك الحين ، أطلقت الشركة عددًا كبيرًا من البدائل النباتية الهامة مثل Vegenaise (مايونيز نباتي) وعدد من الأجبان الخالية من منتجات الألبان. أطلقت Follow Your Heart أيضًا مجموعة مختارة من ضمادات السلطة النباتية و VeganEgg. ارتفع نمو العلامة التجارية بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي ، وفي عام 2019 ، ادعى مارتن كروجر ، الرئيس التنفيذي للعمليات ، أن إيرادات Follow Your Heart قد نمت خمسة أضعاف منذ عام 2010.
استحواذ دانون على Follow Your Heart هو الأحدث من بين عدد من الشركات القائمة على النباتات التي تنضم إلى قائمتها. تشرف الشركة على شركة Silk و Alpro و So Delicious وجميعهم من رواد الحركة النباتية. تنبع إجراءات دانون من وعود الشركة بتوسيع قطاعها المعتمد على المصانع بشكل كبير ، متعهدة أنها ستضاعف مبيعاتها ثلاث مرات في الساحة القائمة على النباتات إلى 5 دولارات.7 مليارات بحلول عام 2025. من خلال إضافة Follow Your Heart إلى ذخيرتها ، تعمل الشركة على تعزيز اختياراتها النباتية والاعتراف بعلامتها التجارية ، خاصة في الولايات المتحدة.
دانون تتطلع إلى تنمية المحفظة النباتية
ابتداءً من عام 2017 ، أصبحت دانون رائدة في مجال الأغذية النباتية من خلال شراء WhiteWave Foods بقيمة 12.5 مليار دولار. تواصل الشركة الوفاء بوعودها بتوسيع قطاعها المعتمد على النباتات. أظهر أحدث تقرير للأرباح صدر في اليوم التالي للاستحواذ على Follow Your Heart أن 10٪ من مبيعات الشركة تأتي من منتجاتها النباتية. معًا ، توسعت مبيعات الشركة القائمة على النباتات بنسبة 15٪ في العام الماضي ، وفقًا للتقرير.
أعلن الرئيس التنفيذي للشركة في أمريكا الشمالية ، شين غرانت ، أن دانون تخطط لتسريع فئاتها سريعة النمو التي تلقى صدى لدى المستهلكين. في العام الماضي ، قامت شركة Danone بتوجيه الموارد إلى عدد من المشاريع المستدامة والبروتينات البديلة بما في ذلك Laird Superfood و Forager Project و Nature’s Fund.يُظهر زخم الشركة دفعة أكبر للصناعة ، حيث تتجه الشركة التي تأسست سابقًا على المنتجات الحيوانية فقط نحو الممارسات المستدامة. مع التغير السريع في السوق ، تحتاج شركات الألبان العملاقة والشركات الأخرى إلى التحول بحركة قادتها قبل 50 عامًا شركات مثل Follow Your Heart.
