" تُعرف Oatly بأنها الشركة العبقرية في التسويق لدرجة أنها أوجدت طلبًا وعرضًا لحليب الشوفان عندما جاء لأول مرة إلى أمريكا من السويد في عام 2016 عندما كان العالم لا يزال مهووسًا بحليب اللوز. لكن الليلة الماضية رأينا جانبًا جديدًا من Oatly عندما بثت الشركة موقعًا مدته 60 ثانية خلال Super Bowl والذي ظهر فيه الرئيس التنفيذي Toni Petersson ، وهو يغني أغنية مؤلمة خارج المفتاح في مجال الشوفان. كلمات الأغنية: حليب ، لكنها مصنوعة للبشر ، واو ، واو ، لا بقرة! كانت تافهة للغاية لدرجة أن الإعلان كان يجب أن يكون خطوة عبقرية أخرى ، من قبل شركة آمنة بحيث يمكن أن يسخر من نفسها."
في البداية ، اعتقدنا أن هذه كانت زلة كبيرة ، ولكن بعد ذلك عند مشاهدتها مرة أخرى في ضوء النهار (صباح الإثنين ظهر لاعب الوسط في خيارات الإعلان) نعتقد أنها رائعة بشكل مباشر. ومن المؤكد أن تبيع ملايين الكراتين من حليب الشوفان. عندما استحوذت شركة Oatly على الولايات المتحدة ، غيّرت مشهد الحليب النباتي لتحويل طلب المستهلكين من اللوز إلى حليب الشوفان. الآن تستعد لملاحقة شاربي الألبان العاديين ، وكان إعلان الليلة الماضية خطوة كبيرة في هذا الاتجاه.
استثمرت مؤخرًا أوبرا وناتالي بورتمان وجاي زي وآخرون في الشركة ، والتي جمعت جولة جديدة بقيمة 200 مليون دولار بقيادة بلاكستون. ومن بين المستثمرين البارزين الآخرين هوارد شولتز ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ستاربكس. يشاع أن الشركة تتطلع إلى طرح عام أولي في الأفق القريب. يبدو أن الإعلان الأخير يضعه كبديل لأي شخص يفكر في التخلي عن منتجات الألبان.
أفضل أو أسوأ إعلان لـ Super Bowl LV: أنت من يقرر. نحن نعتقد: إنه أمر سيء للغاية إنه عبقري!
كان الإعلان أثناء Super Bowl في الواقع أكثر إمتاعًا ، بطريقة مخيفة من اللعبة ، والتي تحولت إلى ضربة من قبل QB Tom Brady's Bucs المستندة إلى النبات ، حيث ظهر ليقذف الأصغر سنًا (والمزيد من البقرة fed) QB Patrick Mahomes ورؤساء مدينة كانساس سيتي
لمشاهدة الإعلان ، ما عليك سوى الانتقال إلى هنا ، وشاهد بنفسك ما يتحدث عنه الجميع. نحن نحب Oatly ، وحليب نباتي ، والآيس كريم ، ومبيضات القهوة والتعبئة الحيوية التي تغمز في التسويق العادي. لكن هل قفز هذا الإعلان إلى سمكة القرش؟ أم أنها ستتحدث عن ملايين المشاهدين وتجربتها في الأيام المقبلة؟ وعندما تم إنشاء الإعلان ، كان هناك نقاش في غرفة الاجتماعات شارك فيه شخص ما ليقول: ربما هذه ليست فكرة رائعة. لا ، طوني ، لا. سيكون هذا انتحارًا محترفًا. هل تحدثوا إليه ، أم أنها فكرته؟ هناك شيء واحد مؤكد: لقد راهنوا بمبلغ 5.5 مليون دولار على بثه ، وفقًا لـ AdAge ، التي ذكرت أن الإعلان تم إرجاعه في عام 2014 ، لذا كانت تكاليف الإنتاج ضئيلة.تخبرنا المجلة الإعلانية أيضًا أن التصوير كان في العلبة بلقطة واحدة أو اثنتين فقط.
"إنها تكلف جزءًا بسيطًا من ميزانية تقديم الطعام لكل بقعة أخرى تقريبًا في Super Bowl" ، هذا ما نقلته AdAge عن كبير مسؤولي الإبداع في Oatly ، John Schoolcraft ، قوله.
من إخراج Torbjörn Martin ، كان الإعلان واحدًا من سلسلة من الإعلانات التجارية التي تم تصويرها على مدى بضعة أيام في السويد خلال الصيف ، كما قال Schoolcraft لـ AdAge.
تم حظر الإعلان لأول مرة في السويد ، ليس لأنه كان سيئًا للغاية لدرجة أنه سيجلب الإحراج لواحد من أفضل المنتجات في البلاد ، ولكن لأن مجلس الألبان السويدي رفع دعوى قضائية ضد شركة Oatly بشأن تسمية نفسها بالحليب. (تم رفض دعوى قضائية مماثلة في كاليفورنيا ضد Miyoko Creamery. يمكن صنع الزبدة من الكاجو أو الشوفان أو اللوز أو أي شيء آخر ، كما وجد القاضي بشكل صحيح ، وكما يعلم أي شاب يحب زبدة الفول السوداني.) ولكن رد فعل الليلة الماضية على الإعلان ، كان تمثيل توني بيترسن أشبه بإحراج ثانوي أكثر من أي شيء آخر.لقد شعرت بالرجل كما لو كان أحد أفراد عائلتك ، الذي صنع للتو أسوأ نخب زفاف على الإطلاق. ومع ذلك ، كان لا يُنسى!
كان التعليق سريعًا وقاسيًا ومضحكًا للغاية. الخط المفضل لدينا بين النقاد يأتي من مهروس:
" توني بيترسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Oatly ، في حقل يلعب على لوحة المفاتيح. إنه مثل الحليب ، ولكنه مصنوع من أجل البشر ، فهو يخرج (بشكل مبهج؟) خارج المفتاح. واو ، واو ، لا بقرة ، يغني مرارًا وتكرارًا. و مرارا و تكرارا. قد يحاول كورس حملنا على الحلم بشكل جماعي ببيرةهم ، لكن Oatly هو الذي سيطارد نومنا الليلة. "
نقول ، إذا كانوا يتحدثون عنك ، فهذا فوز. طوني ، واصل الغناء. نحن نحب Oatly وحتى إذا كنت مثل متسابق American Idol يسخر منه الجميع. نريد أن نسمع المزيد!
