في العام الماضي ، أعلنت LinkedIn عن إمكانية نشر أي شخص (ليس فقط الأشخاص الذين يُعتبرون "مؤثرين") على منصة المدونة الخاصة بها ، مما يتيح لكل محترفي الفرصة للحصول على صوته وممارسة التمارين هناك على الويب.
يتميز النشر على LinkedIn بالعديد من الفوائد (كتبت المستشارة المهنية Lily Zhang مقالة رائعة حول هذا الموضوع) ، بما في ذلك القدرة على التواصل مع جمهورك وإتاحة الفرصة لترقية عملك إلى عدد كبير من القراء.
ومع ذلك ، مثل أي نوع من المنافذ الإبداعية ، فإن الكتابة على LinkedIn أسهل بكثير من فعلها. لا يمكنك فقط صياغة أي شيء قديم ، صفعه هناك ، وتتوقع أن يعزز حياتك المهنية. عليك أن تضع بعض الرعاية في ذلك. وعلى الرغم من أن بعض القواعد نفسها لكتابة منشورات المدونة الجيدة تنطبق على كتابة منشورات LinkedIn الجيدة (لدى خبير الاتصالات Alex Honeysett بعض النصائح حول هذا الموضوع هنا) ، فهناك بعض الأشياء الخاصة التي يجب عليك وضعها في الاعتبار.
بعد إجراء طعنة في المنصة خلال الأسابيع القليلة الماضية ، اكتشفت العديد من الخطوات المهمة لنشر LinkedIn بنجاح.
1. اختر الغرض - الذي يعزز علامتك التجارية الشخصية
على عكس المنشورات الأخرى ، التي غالبًا ما تحتوي على إرشادات أو قيود للموضوعات ، فإن القدرة على نشر المحتوى الخاص بك على LinkedIn يمنحك الحرية في الكتابة عما تريد. ولكن على عكس المدونة الشخصية ، فأنت لا تقوم بإعداد سمة لنفسك من البداية. في تجربتي ، يمكن أن يكون هذا نعمة ونقمة ؛ إذا لم تكن حريصًا ، فستظهر مشاركاتك بشكل عشوائي ، ولن يعرف متابعوك أنك خبير في أي موضوع معين.
مباشرة خارج الخفافيش ، قبل نشر أي شيء على المنصة ، اكتشف ما تريد استخدامه من أجله. هل ترغب فقط في مشاركة التحديثات المهنية مع شبكتك ، مثل التغييرات في الوظائف أو المشاريع التي تعمل عليها؟ هل تأمل أن يتم اعتبارك قائدًا فكريًا في مجال عملك؟ هل ترغب في نشر نصيحة مهنية عامة حتى يراكم الآخرون على أنك باحث عن وظيفة ذكي؟
يجب عليك أيضا معرفة إيقاع عام لمشاركاتك. هل تريد النشر بانتظام (مرة واحدة أسبوعيًا أو شهريًا) حتى يبدأ الأشخاص في ربط مشاركاتك كجزء من سلسلة منتظمة؟ أو تفضل النشر بشكل متقطع - أي عمل على منصة كبيرة مثل هذا يسمح لك بالقيام به ، على عكس مدونة شخصية؟ هذه بالتأكيد أشياء يجب مراعاتها حتى تعرف جهات الاتصال المهنية ما يمكن توقعه.
تنشر الملصقات الأكثر شعبية على LinkedIn في أي مكان كل ثلاثة أو أربعة أيام إلى مرتين في الشهر ، ولكن معظمها يتوافق مع الجدول الزمني الذي يختارونه ، ويشجعون جمهورهم حقًا بعلامتهم التجارية. كما أنها تتماشى مع "المظاهر" الشائعة لمشاركاتها حتى يعرف قرائها ما يمكن توقعه عند نشر شيء جديد. (هل تحتاج إلى القليل من المساعدة في الخروج بمواضيع لتكتب عنها؟ هذه المطالبات الـ 20 يمكن أن تجعلك تنطلق).
2. لا تخافوا للحصول على الإبداع
مفاجأة: لا يلزم استخدام منصة التدوين في LinkedIn فقط لنشر المدونات.
منذ أسبوعين ، نشرت إحدى روابطي نسخة مختصرة من سيرتها الذاتية في منشور مدونة على LinkedIn. في البداية ، كنت مرتبكًا (بعد كل شيء ، LinkedIn في الأساس شبكة مهنية واستئناف ، ويبدو أن هذا لا لزوم له) ، لذلك سألت عنها. وبينما اعترفت بأن الأمر غير طبيعي ، كانت هناك طريقة لجنونها: عندما كانت تتصل بأشخاص على LinkedIn أو كانت ترسل بريدًا إلكترونيًا مع جهات اتصال محترفة ، وجدت أن وجود سيرتها الذاتية المختصرة على LinkedIn دفع أيضًا الأشخاص إلى التحقق منها بالكامل. الملف الشخصي. لقد كانت فكرة مثيرة للاهتمام أن هبطت لها بالفعل وظيفة بعد أن رأى شخص ما استئناف نشر مدونتها ، وقراءة ملفها الشخصي على LinkedIn ، واتصل بها.
على الرغم من أنك قد لا ترغب في إعادة كتابة سيرة ذاتية أقصر ، إلا أن الدرس هو: لا يلزم استخدام منصة مدونة LinkedIn فقط لمحتوى المدونة الأصلي. يمكنك استخدامه بأي طريقة تعتقد أنها ستفيد حياتك المهنية. على سبيل المثال ، لقد رأيت أشخاصًا احتفظوا بقوائم مستمرة من الموارد الكبيرة للصناعة الخاصة بهم أو إعادة نشر محتوى نشروه على منصات أخرى لتوجيه مزيد من مقل العيون إلى المصدر الأصلي.
3. اجعلها جذابة
كلما نشرت منشورًا جديدًا على LinkedIn ، ستتلقى جميع اتصالاتك إشعارًا يتيح لهم معرفة كيفية التحقق من ذلك. لذلك فهي بالفعل طريقة رائعة للبقاء على اتصال مع شبكتك.
لكن بالنسبة لمعظم الناس ، يتمثل الهدف في توسيع شبكاتهم - خاصة بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن فرص عمل جديدة. وللقيام بذلك ، يجب أن تجعل مشاركتك جذابة عندما يقوم الأشخاص بمسح المشاركات على صفحة LinkedIn Pulse الرئيسية.
أولاً ، اختر صورة الغلاف المثيرة التي ستقود الأشخاص إلى مشاركتك. تجنب الصور التي تبدو عشوائية أو ضبابية أو مربكة. إن الوضع البسيط هو الأفضل في هذه الحالة ، ولأن الكثير من الناس يستخدمون صورًا غير رائعة على LinkedIn ، فسوف تظهر مشاركتك في بحر من الصور السيئة. تبحث عن صور مجانية رهيبة للاستخدام؟ هنا أكثر من 50 الموارد للتحقق من.
ثانياً ، اجعل عنوانك واضحًا أو موجزًا أو مثيرًا للاهتمام. بينما من الواضح أنك لست مضطرًا إلى السير في مسار clickbait ("لن تفكر أبدًا في أي من النصائح الوظيفية الـ 27 التي تفوتها!") نظرًا لأن ذلك قد يكون بمثابة منعطف في بيئة احترافية ، فإن العنوان المقنع قد يجعل جميع فرق. على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد استخدام عنوان "موارد المدونة 5" ، يظهر شيء مثل "5 موارد من شأنها أن تساعدك أخيرًا في الحصول على مدونتك الإلكترونية" بشكل بارز في بحر من المنشورات المشابهة.
يعد هذا أيضًا وقتًا رائعًا للاستفادة من ميزة علامة LinkedIn بحيث يمكن للأشخاص الذين يبحثون عن المنشورات ذات الصلة بمواقعك العثور عليها. في تجربتي ، كلما كانت العلامة أكثر تحديدًا ، زادت فرص المشاهدة ، الإعجابات ، والتعليقات دون الاضطرار إلى فعل أي شيء آخر.
أخيرًا ، لمجرد تنبيه متابعيك أنك نشرت منشورًا جديدًا على المدونة ، لا يعني ذلك أنه يجب عليك عدم نشر الكلمة! اكتب تحديثًا ينكدين عن المنشور الذي كتبته ، ودع الأشخاص على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى يعرفون ، ولا تتردد في الإبداع (على سبيل المثال ، ضع آخر تدويناتك على LinkedIn في توقيع بريدك الإلكتروني).
4. تعامل معها مثل أي شكل من أشكال الكتابة المنشورة
قد يبدو هذا كأنه غير عقلاني ، ولكن بعد قراءة عدد لا يحصى من منشورات المدونات المنشورة ذاتياً من مستخدمي LinkedIn الذين كانوا محملين بخطأ مطبعي أو غير متماسكين (حتى مهينين في بعض الحالات) ، فمن المؤكد أنه أمر يجب أن يقال. تذكر أن هذه المشاركات هي امتداد لذاتك الاحترافية (وأنت بشكل عام) ، لذلك خذ وقتك في التعديل والتصحيح. أنت لا تعرف أبدًا من سيقرأ ، ولا تريد أن يتم إيقاف تشغيل هؤلاء الأشخاص عن طريق الكتابة البطيئة.
نصيحة للمحترفين: اطلب من شخص آخر قراءة المنشور الخاص بك قبل نشره ، خاصة إذا كنت تعرف أنك تواجه تحديًا نحويًا!
يسعدني حقًا أن أرى كيف ينمو نظام LinkedIn وينمو مع بدء المزيد من الأشخاص في استخدامه. انضم إلى أول من تبنوا مبكرين رائعًا الآن واحصل على الكتابة!
