تنطبق جميع قواعد تخطيط الصفحة الجيد على الإعلانات وكذلك على أنواع أخرى من المستندات. ومع ذلك ، هناك بعض الممارسات المقبولة عمومًا والتي تنطبق تمامًا على التصميم الإعلاني الجيد.
الهدف من معظم الإعلانات هو جعل الأشخاص يتخذون نوعًا من الإجراءات. يمكن أن تساعد طريقة عرض الإعلان في الصفحة في تحقيق هذا الهدف. جرب واحدة أو أكثر من أفكار التخطيط هذه للحصول على إعلان أفضل.
Ogilvy تخطيط
تشير الأبحاث إلى أن القراء ينظرون عادةً إلى Visual و Caption و Headline و Copy و Signature (اسم المعلنين ومعلومات الاتصال) بهذا الترتيب. بعد هذا الترتيب الأساسي في إعلان يسمى أوجيلفي بعد خبير الإعلانات ديفيد أوجلفي الذي استخدم صيغة التصميم هذه لبعض إعلاناته الأكثر نجاحًا.
ض التخطيط
فرض الحرف Z أو S إلى الخلف على الصفحة. ضع العناصر المهمة أو تلك التي تريد أن يراها القارئ أولاً في الجزء العلوي من Z. وتتبع العين مسار Z بشكل طبيعي ، لذا ضع "دعوة إلى العمل" في نهاية الحرف Z. يتطابق هذا الترتيب بشكل جيد مع أوجيلفي التخطيط حيث يشغل العنوان المرئي و / أو الجزء العلوي من Z ويكون التوقيع مع العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الحرف Z.
تخطيط مرئي واحد
على الرغم من أنه من الممكن استخدام رسوم توضيحية متعددة في إعلان واحد ، فإن أحد أبسط التنسيقات وربما أقوىها يستخدم بصريًا قويًا واحدًا مع عنوان قوي (عادة ما يكون قصيرًا) بالإضافة إلى نص إضافي.
تخطيط مصور
استخدم الصور أو الرسوم التوضيحية الأخرى في أحد الإعلانات من أجل:
- عرض المنتج قيد الاستخدام
- عرض نتائج استخدام المنتج أو الخدمة
- توضيح مفاهيم معقدة أو مشاكل فنية
- جذب الانتباه من خلال الفكاهة والحجم والمحتوى الدرامي
أعلى تخطيط ثقيل
قم بقيادة عين القارئ بوضع الصورة في النصف الأعلى إلى الثلثين من المساحة أو على الجانب الأيسر من المساحة ، مع عنوان قوي قبل أو بعد المرئي ، ثم النص الداعم.
من أعلى إلى أسفل
إذا كان الإعلان مصممًا جيدًا ، فسيبدو مقلوبًا جيدًا. لذا ، اقلبه رأساً على عقب ، أمسكه على طول الذراع ، وانظر إذا كان الترتيب تبدو جيدا .
