قبل بضعة أيام ، كنت أتحدث مع صديق ، ذكي للغاية - حاصل على درجة الدكتوراه في الكيمياء من النوع الذكي . لقد ذكرت أنني أخذت عميلًا جديدًا كلفني ببعض العمل الفكري القيادي. التي قالت: "عظيم! ولكن ما هي قيادة الفكر؟ "
إن ما يهم الأشخاص الأذكياء حقًا هو أنهم لا يخشون التحدث عندما لا يعرفون شيئًا. ومحادثتنا جعلني أتساءل: كم من الأشخاص الآخرين الذين لا يعرفون ما هي قيادة الفكر - لكن الابتسامة وإيماءة عندما تحدث في المحادثة؟ تخميني أكثر بكثير مما أدركت. لذا ، فإن السؤال (على ما يبدو) في أذهان الجميع هو: ما هي بالضبط قيادة الفكر؟
الفكر القيادة في باختصار
تعتبر قيادة الفكر طريقة لعلامة تجارية لوضع نفسها كرائدة في مجال أو قطاع معين من خلال إظهار قيمها أو خبرتها.
الفعل الرئيسي هنا هو "التوضيح". لذلك ، إذا كانت الشركة تحاول وضع نفسها كخبير في التكنولوجيا ، على سبيل المثال ، فليس من الجيد أن نقول ببساطة: "نحن خبراء في التكنولوجيا".
عليك أن تثبت ذلك بالفعل. طريقة واحدة للقيام بذلك هي إجراء البحوث ونشرها.
إليك كيف تعمل في الممارسة:
يواجه المحامون والمحاسبون ومستشارون الإدارة تحديًا خاصًا ؛ انهم بالفعل خبراء في القانون والضرائب والاستشارات. يثق الناس في كتابة العقود وإعداد الحسابات وحل المشكلات. لكن عندما يرغبون في تنمية ممارساتهم واكتساب عملاء جدد ومختلفين ، فإنهم بحاجة إلى إثبات مصداقيتهم في مجالات عملائهم - والوقوف على الجميع من فعل الشيء نفسه.
هناك طريقة بسيطة للقيام بذلك تتمثل في إثبات أن الشركة تتفهم التطورات الجديدة في المجال المحدد بالإضافة إلى التحديات القادمة لهذه الصناعة.
إذا عالجت شركة ما سؤال بحث يحتاج العملاء إلى إجابته ، فستثبت مصداقيتها الفورية. لذلك ، ستختار الشركات الناشئة التي تبحث عن خدمات احترافية الشركة التي يبدو أنها "تحصل" على صناعتها عندما يحين وقت إعداد حساباتها.
للحصول على فكرة أفضل ، تحقق من مواقع شركات مثل PwC و Deloitte و EY. ستجد الآلاف من التقارير ، بالإضافة إلى الأبحاث والتحليلات التي تثبت الخبرة في مجموعة من القطاعات.
كيف تعمل في الواقع العملي؟
قيادة الفكر لا تختلف عن تسويق المحتوى. إذا كانت إحدى الشركات قد أجرت بعض الأبحاث ، فيمكن استخدام الحقائق والإحصائيات الصادرة منها في منشورات المدونات والمقالات الافتراضية والرسوم البيانية والنشرات الصحفية. توفر هذه بدورها محتوى رائعًا لمشاركات Twitter و LinkedIn و Facebook.
لا يمكن لكل الأعمال تحمل تكاليف البحث الأصلي. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكن وضع نفسه كقائد فكري. يوجد الكثير من المحتوى الموجود بالفعل بحيث يمكن للشركة إظهار خبرتها من خلال المشاركة والتعليق على ما هو موجود بالفعل.
ومع ذلك ، من المهم أن يكون لديك رأي في ذلك. يمكن لأي شخص مشاركة الرابط. ولكن إذا أعلنت الشركة أن هناك شيئًا ما (أو لا) مهمًا ثم تقدم بعض التحليلات للسبب ، فإن ذلك يوضح أن الأشخاص الذين يعملون هناك لا يتابعون الأخبار فقط ، لكنهم يتصدرونها ويقودون الطريق.
لماذا يجب أن تهتم؟
قيادة الفكر ليست فقط للعلامات التجارية. إنها طريقة رائعة لتأسيس نفسك كخبير أو رائد في مجالك - ويمكن أن تمنحك ميزة سواء كنت تتطلع إلى التقدم في حياتك المهنية الحالية أو استراحة في وظيفة جديدة.
على سبيل المثال ، دعنا نقول أنك كنت تعمل في مجال الموارد البشرية لفترة من الوقت ، ولكن ما يهمك حقًا هو التنوع والشمول. حتى هذه النقطة ، لم تكن لديك فرصة للقيام بأي عمل في هذا المجال ، لذلك أنت تكافح لتسجيل مقابلة عمل. إن وضع نفسك كقائد فكري هو وسيلة لإثبات مصداقيتك وخبرتك في هذا المجال.
إذا كنت شغوفًا بالتنوع والشمول ، فسأفترض أنك قرأت عنه بالفعل - غالبًا. لذلك ، إذا بدأت مشاركة ما تقرأه ، أو في مدونة ، أو على Twitter ، أو على LinkedIn ، فسيبدأ الآخرون برؤيتك كشخص في هذا المجال.
إذا أثبتت أن لديك رأيًا في قضايا مثل كيفية الاحتفاظ بالمرأة ، وكيفية تجنيد قوى عاملة متنوعة ، وكيفية إنشاء ثقافة شاملة في مكان العمل ، سيبدأ أصحاب العمل المحتملون في ملاحظة ذلك. عندما تقوم بتسجيل مقابلة ، سيكون لديك بداية مباشرة لمرشحين آخرين (ربما أكثر خبرة). ستكون قد أثبتت نفسك كخبير قبل المشي حتى في الغرفة.
العالم جائع للأشخاص ذوي القيادة والأفكار والرؤية. قيادة الفكر هي وسيلة لإظهار أن لديك هذه الأشياء. وحتى إذا قررت أن كل هذا إنشاء المحتوى والتعليق عليه ومشاركته ليس لك ، في المرة القادمة التي تسمع فيها عبارة "قيادة الفكر" تنخفض عرضًا في المحادثة ، يمكنك أن تبتسم لنفسك ، بأمان بمعرفة أنك تعرف بالفعل معنى ذلك.
