في وقت سابق من هذا العام ، كتبت عن أفضل تنبؤات التسويق لعام 2015 ، وكان أحدها أن التسويق سوف يستفيد من مقاطع الفيديو أكثر من أي وقت مضى. إذا نظرنا إلى الوراء على مدار الأشهر القليلة الماضية ، يبدو أن هذا الشهر قد تحقق: ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض الطرق الترفيهية المبتكرة من GE و Warby Parker و Marie Forleo لدمج مقاطع الفيديو في التسويق.
باعتبارك مسوقًا ، أو رائد أعمال ، أو حتى باحثًا عن عمل ، قد تحب فكرة استخدام مقاطع الفيديو للتواصل مع جمهورك - ولكن من دون موارد وخبرات تلك العلامات التجارية الأكثر رسوخًا ، قد تكون غارقًا في محاولة لفك رأسك حول كيفية لإنجاز كل شيء أو حتى من أين نبدأ.
تعرفت على صديقي وخبير الفيديو كيسي إرين وود لأتحدث عن الطريقة التي ينبغي أن يتبعها المبتدئون في إنشاء مقاطع فيديو سهلة وموثوقة وقابلة للمشاركة. تخرجت وود من مدرسة السينما وعملت في صناعة السينما لمدة 10 سنوات قبل إطلاق أعمالها التجارية الخاصة ، حيث تساعد الآن صاحبات المشاريع في إنشاء أعمال تجارية وتعيش حياة مليئة بالعاطفة والهدف. هذا ما قالته لي.
ما هي بعض أكبر الأخطاء التي تراها في ارتكابها مع مقاطع الفيديو؟
أرى الناس يرتكبون خطأين في كثير من الأحيان. الأول هو أنه عندما يقرر الأشخاص إنشاء مقطع فيديو ، فإنهم يضغطون على زر التسجيل ويبدأون في التحدث. أعتقد أن الفيديو هو أحد أفضل الطرق للاتصال بجمهورك والعملاء المحتملين ، ولكن عليك أن تعرف ماهية فكرتك الكبيرة أولاً.
فكرتك الكبيرة هي الرسالة التي تريد توصيلها. ماذا تريد أن يعرف جمهورك؟ أقترح عليك قضاء بعض الوقت في العصف الذهني لجميع الأفكار والرسائل التي يمكن أن تركز عليها ، ثم تضييقها حتى تصبح أكثر نضوجًا ، وأكثرها عصارة. بمجرد القيام بذلك ، سيكون من الأسهل بكثير تنظيم الفيديو الخاص بك بطريقة تربط الناس ، وتبقيهم على المشاركة ، وتلهمهم لاتخاذ الإجراءات اللازمة.
الخطأ الثاني الذي أراه هو قراءة الأشخاص للنصوص. تعد البرامج النصية رائعة للتخطيط ، لكن في اليوم الذي تسجل فيه الفيديو ، تحتاج إلى التخلص منها. أنت تريد أن تكون على دراية كافية برسالتك التي يمكنك التحدث من قلبك. هذه هي أفضل طريقة للتواصل مع قبيلتك ، لأنهم يريدون رؤيتك - المراوغات ، والشخصية ، وكل شيء - وليس رئيسًا يتحدث في قراءة البرنامج النصي. واحدة من الوحدات النمطية لبرنامج الفيديو الخاص بي هي شيء أسميه "الظهور والتألق" ، وهو كل ما يتعلق بالراحة مع كونك الكاميرا الأكثر أصالة وحقيقية في الكاميرا.
في تجربتك ، ما هي جزء من عملية صنع الفيديو التي ينبغي على المبتدئ أن يقضي معظم الوقت فيها؟
بالتأكيد التخطيط! سيوفر لك الكثير من الوقت عند التصوير وأثناء عملية التحرير.
في صناعة السينما ، نطلق على عملية التخطيط "مرحلة ما قبل الإنتاج" ، وهي عندما تقوم بفرز كل التفاصيل: أين ستطلقون النار؟ ما المعدات التي ستستخدمها؟ كيف ستقوم بترجمة البرنامج النصي الخاص بك إلى رسالة مرئية جذابة؟
هذا أيضًا هو الوقت الذي تختبر فيه جميع أجهزتك وأنظمتك للتأكد من أنها جيدة في يوم التصوير.
أعلم أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يتعرضون للترهيب من عملية التحرير. كيف يمكن أن تجعل هذا الجزء من عملية الفيديو أسهل؟
إن أكبر هدية يمكن أن تقدمها لنفسك عندما يتعلق الأمر بالتحرير هي تعلم "إطلاق النار من أجل التعديل" - وهذا يعني ببساطة تخطيط اللقطات بطريقة تأخذ عملية التحرير في الاعتبار. على سبيل المثال ، سيمنحك التقاط كل مشهد عدة مرات من عدة زوايا مختلفة المزيد من الخيارات عند التحرير.
هناك حيلة أخرى تتمثل في منح نفسك "مساحة" حول كل لقطة - بعد أن وصلت إلى مستوى قياسي ، انتظر بضع ثوانٍ قبل أن تبدأ التحدث ، وفي نهاية كل لقطة ، يكون لديك مساحة إضافية للمناورة.
ما هي أدوات وبرامج الفيديو المفضلة لديك؟
أنا فتاة في نظام التشغيل Mac ، لذا فإن بعض المفضلات لدي تعتمد على نظام Mac. أحب iMovie للتحرير - إنه أمر سهل حقًا ويتكامل مع جميع الوسائط الموجودة على جهاز الكمبيوتر الخاص بي.
يعتبر Screenflow مفيدًا لالتقاط شاشة الكمبيوتر ويقوم بعمل مزدوج كبرنامج تحرير (بدلاً من ذلك ، في عالم Windows ، يمكنك استخدام Camtasia).
أحب صنع رسومات ممتعة لمقاطع الفيديو الخاصة بي باستخدام Canva ، وهو برنامج تصميم قائم على السحابة وهو سهل الاستخدام حقًا ولديه الكثير من الخيارات المجانية.
لاستضافة مقاطع الفيديو ، لا يمكنك التغلب على YouTube. إنه ثاني أكبر محرك بحث في العالم ، لذلك إذا كنت تبحث عن نطاق واسع ، فهذا هو المكان المناسب لك. لكن بالنسبة لمقاطع الفيديو التي ستعرضها أو تدرجها في أي مكان آخر - مثل موقع الويب الخاص بك أو كجزء من دورة تدريبية عبر الإنترنت - فأنا أحب Vimeo. أعتقد أن الجمالية أكثر نظافة وجاذبية.
أي فيديو أفضل الممارسات أن نأخذ في الاعتبار؟
لدي ثلاثة. الأول هو أن تبقيها قصيرة وحلوة. تعد أقل من ثلاث دقائق قاعدة أساسية جيدة لمعظم مقاطع الفيديو (ولهذا السبب يجب أن تكون واضحًا في فكرتك الكبيرة).
ثانيًا: قم بالتوصيل مبكرًا ووصل سريعًا إلى النقطة المهمة. يريد الناس أن يعرفوا مقطع الفيديو الخاص بك على الفور. بمجرد جذب انتباههم ، يمكنك قضاء بقية الفيديو في تعزيز رسالتك ومشاركة المزيد من المعلومات.
والأخير هو دائمًا تضمين دعوة للعمل ، حتى لو كانت دعوة بسيطة لزيارة موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد. لا تضيع هذه الفرصة لتشجيع جمهورك على إجراء اتصال معك.
ما هي نصيحتك رقم واحد لأي شخص يتطلع إلى إنشاء مقاطع فيديو لعلامة تجارية أو شركة أو عمل تجاري؟
قرر عزمك على الفيديو الخاص بك بسؤال نفسك ، "لماذا أقوم بهذا؟" هل هو التواصل مع مجتمعك بطريقة جديدة؟ هل هو ندف برنامج قادم؟ سيساعدك هذا على التركيز على من تتحدث ولماذا. أقترح حتى كتابة نيتك ونشرها حيث ستراها طوال المشروع.
عندما تظل متصلاً بنيتك ، ستكون قادرًا على الإبداع من قلبك وتصادف نفسك الأكثر أصالة ، وهو ما سوف يوصلك بمجتمعك. شعاري لصنع مقاطع الفيديو هو "يتعلق الأمر بالاتصال وليس بالكمال".
