كنت تعتقد مع اسم مثل "أجا فروست" ، لن يكون لدي أي منافسة في نتائج جوجل.
لكنك ستكون مخطئ.
لسنوات ، إذا بحثت عن "Aja Frost" ، فستعطيك Google ثلاث صفحات كاملة من النتائج لـ "Aja Frost (من مواليد 14 يوليو 1963) ، وهي ممثلة إباحية أمريكية سابقة ، ومخرج أفلام للبالغين ، وراقصة غريبة."
لحسن الحظ ، بعد أن بدأت الكتابة بشكل متكرر ، تمكنت من استبدال أجا الممثلة في أعلى النتائج.
ولكن لنفترض أنك لست كاتبة ، وبالتالي ، لا يمكنك تحسين نتائج محرك البحث الخاص بك بهذه الطريقة. هل لديك فقط لقبول رتبتك؟ كلا. في الحقيقة ، لديّ تقنية مبتكرة لتسهيل العثور على صفحة LinkedIn الخاصة بك في Google ، بغض النظر عن هويتك أو ماذا تفعل. كل ما يتضمنه ذلك هو معرفة اسمك (سهل!) ومعرفة الكلمة الرئيسية التي قد يستخدمها شخص ما لتضييق نطاق بحثه على Google (مصطلح متعلق بالوظيفة). على سبيل المثال ، قد يبحث شخص ما عني ، "أجا فروست كاتب" أو "أجا فروست للتسويق الاجتماعي".
المكافأة: يمكنك أيضًا استخدام هذه الاستراتيجية لترتيب أعلى في نتائج بحث LinkedIn ومعرفة كيفية مقارنتها مع منافسيك.
كلمات مفتاحية 101
إذا كان لديك بعض الخبرة في تحسين محركات البحث ، فسيكون هذا مألوفًا لك. بشكل أساسي ، فإن إحدى الطرق التي يقرر بها Google (ومحركات البحث الأخرى) مدى ارتفاع وضع صفحتك في النتائج هي عن طريق مقارنة "الكلمات الرئيسية" على موقعك بشروط البحث الفعلي.
لذلك ، عندما أقوم بإدخال "Aja Frost writer" ، تنظر Google من خلال كل موقع ويب على الإنترنت للعثور على المواقع التي تحتوي على هذه الكلمات ، ثم تقوم بترتيبها حسب الصلة. (خوارزمية الترتيب معقدة ومتغيرة باستمرار - ألقِ نظرة على ورقة الغش في نيل باتيل إذا كنت تريد معرفة المزيد.)
Google AdWords 101
هل تعرف تلك الإعلانات التي ترعاها والتي تظهر في الجزء العلوي من بعض نتائج البحث جوجل الخاص بك؟ يتم إنشاؤها من خلال Google AdWords.
على سبيل المثال ، عندما أبحث عن "استراتيجية محتوى" ، إليك النتيجة الأولى:
دفع موقع NewsCred.com Google للظهور في كل مرة يبحث فيها شخص ما عن "استراتيجية المحتوى". السبب واضح: استراتيجية المحتوى وثيقة الصلة بالخدمات التي يقدمها النشاط التجاري.
هنا هو المفتاح لتقني. إذا كان مبدأ الكلمات الرئيسية ذات الصلة يعمل لصالح الشركات وعمليات البحث المدفوعة ، فلا يوجد أي سبب يدعو إلى عدم استخدامه أيضًا للأفراد وعمليات البحث العضوية.
ليس هذا مجانيًا فحسب ، بل إنه سريع وسهل أيضًا.
كشف كلماتك الرئيسية
أولاً ، ذهبت إلى Google AdWords وأنشأت حسابًا. في الصفحة الأولى ، سألني عن بريدي الإلكتروني وموقعي الإلكتروني. لقد أدخلت عنوان URL الخاص بـ LinkedIn.
لقد تجاهلت كل شيء في الصفحة التالية باستثناء قسم "الكلمات الرئيسية". هذه هي الكلمات التي تعتقد Google أنها ستكون الأكثر فائدة في جلب حركة المرور إلى صفحتي - والتي في هذه الحالة ، هي ملفي الشخصي على LinkedIn. تخبرني Google أيضًا مدى شعبية كل عبارة بحث.
على سبيل المثال ، إذا دفعت للظهور في نتائج "استراتيجية التواصل الاجتماعي" ، فإن Google تقدر أن يسجل لي 12،100 نقرة شهريًا.
انظر إلى الموضوعين الرئيسيين لكلماتي الرئيسية: الكتابة ووسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أنني أستخدم كلمة "الكتابة" و "الكتابة" و "الكاتب" وما إلى ذلك كثيرًا على حساب LinkedIn الخاص بي (بعد كل شيء ، أنا كاتب) ، لا أركز على وسائل التواصل الاجتماعي. يخبرني هذا المخطط أنه يجب علي بالتأكيد التأكيد على وسائل التواصل الاجتماعي على صفحتي - إذا كان ذلك يساعدني على Google الآن ، فسيساعدني ذلك أكثر عندما أزيد عدد المصطلحات المتعلقة بالوسائط الاجتماعية!
وعندما أقوم بإضافة هذه المصطلحات ، سأستخدم "استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي" أكثر من "خبير وسائل التواصل الاجتماعي" ، لأنه وفقًا لشركة Google ، تعتبر الأولى أكثر من ستة أضعاف الفاعلية في قيادة حركة المرور.
(ملاحظة: بمجرد أن تقوم بحفظ كلماتك الرئيسية ، ما عليك سوى الخروج من نافذة AdWords. سيكون عليك فقط إدخال معلومات الفوترة إذا واصلت حملتك ، وحددت ميزانية بالفعل ، وتابعتها مع بقية العملية. )
تحليل المنافسة
أحد إلهامي هو شين سنو ، وهو مؤلف مؤثر وصحفي ورجل أعمال واستراتيجي محتوى. أود أن أعمل في Snow في يوم من الأيام أو أن أكون معه - لذلك كنت مهتمًا جدًا برؤية ما تعتقد Google أنه الكلمات الرئيسية في ملف تعريف LinkedIn الخاص به.
للقيام بذلك ، قمت بإنشاء حساب آخر في Google AdWords (هذه المرة ، مع البريد الإلكتروني الذي أقوم بحجزه للبريد العشوائي) وأدخلت عنوان URL الخاص بـ Snow's LinkedIn في شريط "موقعي".
هل ترى ما أرى؟ على الرغم من أن سنو كان لديه مهنة أطول بكثير وأكثر تنوعًا مني ، فإن كلماته الرئيسية هي أكثر تركيزًا - وكلها تتعلق بالوسائط الاجتماعية.
أردت أيضًا التحقق من نتائج استراتيجيين المحتوى الآخرين. أولاً ، أنا غوغلد "استراتيجي المحتوى ينكدين" للعثور على أفضل 25 ملامح استراتيجية المحتوى.
بعد ذلك ، قمت بإجراء نفس الخطوات على ثلاثة من الملفات الشخصية العليا كما فعلت في ملفي الشخصي و Snow's.
في هذه المرحلة ، لم أكن مندهشًا للغاية عندما برزت "وسائل التواصل الاجتماعي" بشكل كبير في النتائج الثلاثة.
تطبيق الكلمات الرئيسية
أردت تسليط الضوء على وسائل التواصل الاجتماعي على LinkedIn دون حشو الكلمات الرئيسية. بعد كل شيء ، لا يهم ما إذا كان بإمكاني نقل الأشخاص إلى ملف التعريف الخاص بي إذا لم ينجحوا ، بمجرد النقر فوقهم ، في إثبات مواهبهم ومؤهلاتي وإنجازاتي.
أولاً ، نظرت إلى جميع الأماكن التي يمكنني تغييرها حول الصياغة. على سبيل المثال ، بدلاً من سرد جميع منصات الوسائط الاجتماعية التي استخدمتها:
استخدمت عبارة "وسائل التواصل الاجتماعي" وأصبحت أكثر تحديداً:
بعد ذلك ، انضممت إلى عدة مجموعات مع "وسائل التواصل الاجتماعي" في ألقابها. هذا يقتل عصفورين بحجر واحد: لن يظهر ملف التعريف الخاص بي أعلى في عمليات البحث فحسب ، ولكن البقاء على اطلاع على اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وتقنيات التسويق سيساعدني بالتأكيد في أن أصبح استراتيجي محتوى أفضل.
لتعزيز تصنيف Google الخاص بي بدرجة أكبر ، أضفت "وسائل التواصل الاجتماعي" إلى قسم اهتماماتي و "ابحث عني على وسائل التواصل الاجتماعي!" إلى قسم الملخص.
في الأساس ، بمجرد معرفة كلماتك الرئيسية ، انظر إلى ملف التعريف الخاص بك وابحث عن كل طريقة ممكنة لنسجها بشكل طبيعي.
التركيز بشكل طبيعي . قالت Google أيضًا أن إحدى عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بي هي "خدمات كتابة المقالات" ، لكنني تجاهلتها لأنني لا أقدم خدمات كتابة المقالات. من المهم أن تستخدم الكلمات الرئيسية في Google لتوجيه ملفك الشخصي ، بدلاً من إملاءها - لا ترغب أبدًا في تصوير نفسك على أنه شيء لست في بحث الوظائف!
إذا حاولت ذلك ، فقم بتغريد كلماتك الرئيسية في وجهي لإتاحة الفرصة ليتم تضمينها في مقال مقبل.
