تم جذب Devin Borst إلى شركته الحالية بسبب التزامها بالاستدامة. ولكن ، إذا كان الأمر متروكًا له ، فلن تقول كلمة الاستدامة بعد الآن.
في الحقيقة ، كان سيحذفها بالكامل من مفردات العمل.
صنع تأثير
ديفين هو مدير العلامة التجارية لـ Knorr في شركة Unilever في تورنتو والذي يسعى أيضًا للحصول على درجة الماجستير في الدراسات في قيادة الاستدامة في جامعة كامبريدج.
ولكن يمكنك تتبع شغف ديفين بالعودة إلى المدرسة الثانوية. يتذكر العمل في مشروع من فصل دراسي عالمي حيث كان عليه أن يجد شركة لها تأثير اجتماعي في جميع أنحاء العالم.
لقد تعلم أنه في بعض المجتمعات الإفريقية ، تمشي النساء إلى مكان واحد للحصول على المياه وإعادتهما إلى داخل إبريق حملوه فوق رؤوسهن ، عادةً عبر مسافات طويلة. كانت كمية المياه التي يمكنهم تناولها محدودة ، ولم يكن من غير المألوف أن يقوموا برحلات متعددة في يوم واحد. على المدى الطويل ، وهذا من شأنه أن يسبب مشاكل في العمود الفقري.
أدخل فرس النهر. يعني هذا الكشط ، الذي يشبه القمامة التي يمكنك دفعها مثل تهذيب الحشائش ، أن النساء يمكن أن يحملن خمسة أضعاف كمية المياه ، بطريقة أكثر أمانًا.
ما رآه ديفين كان منتجًا لم يغير حياة الناس فحسب ، بل كان أيضًا نموذجًا تجاريًا مستدامًا وعمليًا ساعد الناس من خلال إتاحة مزيد من الوقت لهم للتركيز على التعليم أو مساعيه الاقتصادية الخاصة.
يقول ديفين: "أردت أن يكون لأي نشاط تجاري شاركت فيه مصلحة اجتماعية".
محاذاة نفسك مع معتقداتك
بينما كان لديه الكثير من الخيارات المتاحة له بعد التخرج ، عرف ديفين أنه يريد العمل في شركة لديها مهمة أكبر في الاعتبار.
"أردت أن أتعلم ، لكنني أيضًا لم أرغب في أن أشعر بالحرج أو بالخجل إذا أخبرت شخصًا ما أقوم به" ، كما أوضح. بالنسبة لديفين ، فإن قراءة شخص ما عن كيفية تعامل شركته مع المزارعين بشكل سيء أو تأثيره السلبي على البيئة لم يكن خيارًا له. يقول ديفين: "حاولت التأكد من أنني أؤيد نفسي مع العلامات التجارية التي لها غرض اجتماعي ، سواء أكانت بيئية أم اجتماعية ، فهي مرتبطة جميعًا".
بالنسبة لديفين ، كانت يونيليفر مناسبة طبيعية. كما يقول ، كانت أرض التدريب مثالية لتعلم كيفية إدارة الأعمال ، لأنه كان مهتمًا في النهاية بإنشاء مؤسسة غير ربحية.
عندما جاء لأول مرة على متن الطائرة ، كان يعمل مع Becel. لم تكن مهمة العلامة التجارية مضاعفة المبيعات ، بل كانت للمساعدة في علاج أمراض القلب. عمل الفريق عن كثب مع فريق المبيعات الطبية الذي كان على اتصال وثيق مع الأطباء الذين سيساعدون في تثقيفهم حول فوائد استخدام المارجرين على الزبدة من أجل مساعدة الأشخاص الذين يعانون من ارتفاع الكوليسترول في الدم.
ثم ، عندما كان يعمل لدى Dove ، لم تكن المهمة إجبار قطعة من الصابون في أيدي أي شخص بأي وسيلة ضرورية. كان ذلك للمساعدة في تحسين احترام الذات العام للمرأة وثقة الجسم.
الآن ، تعمل Devin مع Knorr ، وهي علامة تجارية لها مهمة الحصول على 100 ٪ من مكوناتها من مصادر مستدامة ، والتأكد من أن الوصفات مغذية للمستهلكين. تحاول الشركة معالجة النفايات الغذائية المتفشية على نطاق واسع من خلال تطوير وصفات تستخدم بقايا الطعام. حتى أن هناك قناة Knorr مفيدة على YouTube تعرض هذه الوصفات وتعرض بعض المزارعين المسؤولين الذين تعمل معهم الشركة.
كما يتضح من المسار الوظيفي لديفين ، ليس عليك العمل بطريقة غير ربحية من أجل الإيمان بمهمة شركتك. الجزء الصعب هو إيجاد شركة لها عقلية مشتركة.
أولاً ، فكر في شركة أحلامك ، ثم ابحث في الشركة ، واذهب أكثر مما هو موجود على السطح. انظر ومعرفة ما إذا كان لديهم أي برامج تطوعية أو مجموعات خيرية. حفر في وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بهم أو معرفة ما إذا كان لديهم موقع منفصل بالتفصيل تفانيهم لقضية معينة. ثم ابحث عن مقالات عبر الإنترنت قد تغوص قليلاً لمعرفة ما الذي يمثلونه حقًا . سيعطيك هذا فكرة أفضل عن ماهية المهمة الحقيقية للشركة. نعم ، إنهم موجودون لكسب المال (وربما أنت أيضًا!) لكن هذا لا يعني التخلي عن معتقداتك تمامًا.
مكتبنا
أعمال أفضل ، عالم أفضل
تعتقد Devin أن جميع الشركات يجب أن تتضمن الاستدامة كجزء من مهمتها. "آمل أن يذهب مصطلح الاستدامة في حياتي وأن يصبح مجرد جزء من العمل كالمعتاد." يقول ديفين.
ذلك لأن الشركة يجب أن تقدم قيمة للمجتمع. وإذا كان يقدم هذه القيمة للمجتمع ، فسيكون له مكسب اقتصادي لمواصلة العمل ".
لكنه شيء سيستغرق بعض الوقت. إن الالتزام بالاستدامة وحدها هو هدف واسع جدًا تقريبًا ، ويقول إنه من المفيد العثور على المشكلة التي تهمك أكثر ، ثم التركيز على كيفية حلها بشكل عملي.
بالنسبة لديفين ، كان هذا يعني متابعة درجة الماجستير وجلب ما تعلمه لشركة يونيليفر.
يقول: "على مستوى حدسي ، أعلم أنه الشيء الصحيح الذي يجب القيام به والشيء الذكي الذي يجب القيام به. الشركات الناجحة بعد 50 عامًا من الآن ستكون الشركات التي حصلت على هذا في وقت مبكر".
