هناك احتمالات ، إذا لم تقم بالالتحاق بلعبة Super Bowl الأسبوع الماضي لكرة القدم ، فقد شاهدتها في الإعلانات التجارية. مما يعني أنه من المحتمل أنك لاحظت التدفق الثابت لعلامات التجزئة التي غمرت الشاشة خلال آخر ثانيتين من كل واحدة تقريبًا: Samsung #TheNextBigThing ، #Clydesdales من Budweiser ، #GetHappy من فولكس واجن ، #BraveryWins من Audi ، و Speed Stick's #HandleIt ، و Best Buy's Best Buy's . والقائمة تطول.
تعد حملات Hashtag وسيلة فعالة للغاية لتحفيز المحادثة مع جمهورك على الإنترنت وتوحيد مجتمعك حول موضوع ما. ولكن مع كل هذه الضوضاء ، كيف يمكنك التأثير؟
نقدم هنا أربع نصائح سهلة للتأكد من اختيار علامة التجزئة التي يتردد صداها وإلهامها ، والأهم من ذلك أنها باقية إلى ما بعد ذروة عرض حملتك.
1. إلهام
عند الخروج بهاشتاج ، اجعله رفيعًا. اجعله مرتبطا. سحب تلك القلوب! واختر علامة التصنيف ذات الصلة والملهمة من تلقاء نفسها ، خارج علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، عندما يتم تغليفها بمحتوى إضافي - مثل حملة وسائط التواصل الاجتماعي أو الإعلانات التجارية - تصبح أكثر قوة.
تحقق من القائمة أعلاه مرة أخرى: #BraveryWins. #GetHappy. #التعامل معها. كل علامة من علامات التجزئة هذه مرتبطة بشكل مباشر بالقصص الواردة في إعلانات علاماتها التجارية. ولكن من تلقاء نفسها؟ لا يزال بالتأكيد محادثة البداية.
لمزيد من الإلهام ، اطلع على مقالة Mashable حول حملات التجزئة الأخرى الناجحة ، بما في ذلك #letsdolunch من Domino و # 40 دولارًا للبيت الأبيض.
2. احتفظ بها نظيفة
وبسيط! لا تقم بتضمين أرقام مجنونة أو الأحرف الأولى أو المرادفات المستوحاة من bananagram في الهاشتاج الخاص بك. بينما تريد نقل الأشخاص إلى العمل ، فأنت تريد منهم أيضًا أن يتذكروا كيفية التعامل مع حملتك. وإذا كنت تستخدم عبارة ، قم بتكبير الحرف الأول من كل كلمة (لذلك هذا لا يحدث!).
في كثير من الأحيان ، تحاول الشركات حشر اسمها - أو بعض الاختصارات - في علامات التجزئة الخاصة بها. لا. لن تشغل فقط غالبية تلك الأحرف الـ 140 المزعجة التي تحاول أن تضع اسمك هناك ، ولكن علامة التجزئة ستفقد حتماً جاذبيتها. طالما قمت بترويج الهاشتاج بشراسة وبصورة خلاقة ، فإن الناس سيعرفون حتما أنك على رأس.
4. نشر #
بمجرد وضع علامة التجزئة الخاصة بك في مكانها ، قم بإنشائها في موادك الترويجية. إنشاء محتوى من حوله. أشر إليها على منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة. إدراجه في توقيعك. تقاسمها مع أصدقائك. الأهم من ذلك: الاستمرار في ربطه بحملات التسويق الخاصة بك بطرق جديدة ومبتكرة.
يمكن القول إن "Just Do It" من Nike هي الكأس المقدسة لحملات العلامات التجارية. لماذا ا؟ لأن نايكي لم يقتن فقط شعارًا ملهمًا ، بل قام بتحويله إلى حملات ترويجية بطرق مبتكرة وقلبية تمكنها من تحويل عبارة من ثلاث كلمات إلى ظاهرة ثقافية. لذلك ، عند تبادل الأفكار الخاصة بك حملة الهاشتاج ، #ShootForThis.
