لقد سمعت مصطلح "مُحسّنات محرّكات البحث" ، واعرف ماذا تعني (تحسين محرك البحث!) ، وربما تعلم الآن أنه من المهم. لكن مع إطلاق علامتك التجارية وإنشاء محتوى والبدء في زيادة تواجدك على الإنترنت ، من المحتمل أنك لا تزال تجد نفسك تتساءل: ما هي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، بالضبط؟ كيف أتأكد من العثور على شركتي في البحر الواسع للإنترنت؟
لإزالة الغموض عن تلك التصنيفات الصعبة ، تحدثت إلى خبير SEO جيل لايز من Techwood Consulting. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول الأمور (الحقيقية) لمحركات البحث وكيفية دمج مُحسنات محركات البحث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
ما هي العوامل الأكثر تأثيرًا على تصنيف محرك البحث للعلامة التجارية؟
نظرًا لأن محركات البحث لا تنشر خوارزمياتها ، فإن معرفة كيفية تصنيف موقع الويب تأتي من البحث والتجريب والخبرة وبعض المصادر الأخرى. ومع ذلك ، هناك بعض الحقائق "المقبولة" لتصنيف العلامة التجارية ، والتي تحددها المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من العوامل في الموقع وخارج الموقع. فمثلا:
العوامل في الموقع
تأكد من أن لديك محتوى فريدًا وعالي الجودة وذات صلة على موقعك - المحتوى الذي يراه المستخدم وبيانات التعريف التي يقرأها محرك البحث فقط (بما في ذلك عنوان الصفحة ووصف التعريف وعلامات الصور).
ماذا يعنى هذا بالظبط؟ قم بإنشاء المحتوى الخاص بك مع وضع المستخدم في الاعتبار ، مع التأكد من تركيز كل صفحة أو مقالة حول الكلمات الرئيسية والعبارات التي قررت استهدافها.
عوامل خارج الموقع
تقوم العناكب في محرك البحث بالزحف المستمر إلى الإنترنت وفهرسة المحتوى لفهم الغرض منه. لذلك ، كلما شاهدت Google شركتك المشار إليها في محتوى ذي صلة بالمواقع الأخرى ، زاد استفادة تصنيفات محرك البحث لديك.
على سبيل المثال ، دعنا نقول إنني سمسار في نيويورك يرغب في الحصول على مرتبة عالية عن مصطلح البحث "سمسار عقارات في نيويورك". إذا شاهدت Google 10 مقالًا عن سماسرة نيويورك في منشورات عقارية عالية الثقة وصحف عالية الحركة وصحف على الإنترنت ، نشير إلى موقع الويب الخاص بي ، حيث ترى أنه 10 أصوات من الثقة. من الناحية النظرية ، توصي هذه المواقع العشرة بموقعي ، لذلك من المرجح أن توصي Google المستخدمين بها. كلما كان موقع الإشارة هو الأكثر ملاءمة ، كان ذلك أفضل.
ما مدى أهمية إنشاء المحتوى - حقًا - في رفع تصنيف العلامة التجارية؟
للغاية. تم تصميم محركات البحث لإبعادك عن موقعها بأسرع وقت ممكن من خلال مساعدتك في العثور على ما تبحث عنه في المحاولة الأولى. في صفحة نتائج المحرك الأولى هذه ، سيعملون على تقديم حوالي 10 نتائج تحتوي على مجموعة متنوعة من المعلومات "لإطلاق النار" على مجموعة واسعة من المعلومات للمستخدم. إن إنشاء محتوى جيد وفريد على موقعك يمنح Google سببًا لرفع مستوى بياناتك.
على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بكتابة "البيض" ، فقد تقدم Google صفحات وصفات البيض وتعريف البويضة وأخبار عن البيض. لذلك إذا كنت أحد مواقع الوصفات ، فكلما كانت الوصفات الأصلية لديك أكثر عن البيض (مقابل مجرد ارتباطات أو وصفات قمت بسحبها من مواقع أخرى) ، كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر قوة نظرًا إلى Google ، والأرجح أنك ستقوم بتصنيف ذلك فتحة وصفة مطمعة لـ "البيض".
ما هو أكبر فكرة خاطئة عن كبار المسئولين الاقتصاديين (والطريقة التي تتبعها الشركات في ذلك)؟
في كثير من الأحيان ، تركز الشركات كثيرًا على تصنيف الكلمات الرئيسية وعدم التركيز بشكل كاف على النتائج. إلى أي مدى ، لا يعني تصنيفك شيئًا إذا لم ينقر الزائرون بالفعل على النتيجة.
أيضًا ، لا تخف من "الكلمات الرئيسية الطويلة الذيل" (تلك الكلمات التي تحتوي على 3 إلى 5 كلمات في العبارة) والتي غالبًا ما تكون معدلات تحويلها أعلى كثيرًا. بحلول الوقت الذي انتقل فيه الباحث إلى "North Face fleece للرجال" ، أصبح أقرب إلى نقطة الشراء منه عندما بدأ البحث مع "North Face fleece".
كيف يجب أن تختار العلامات التجارية الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في تحسين محركات البحث؟
اختيار كلمة هي فن وعلوم. يأخذ الفن في أذهان المستخدمين ومعرفة ما سوف يكتبون في حقل البحث للعثور على ما تقدمه. فكر في نفسك كمستخدم - ما الذي تبحث عنه للوصول إلى موقعك؟
يقوم العلم باختيار أيٍّ من مصطلحات البحث التي تجلب أكبر عدد من الزيارات عالية الجودة. يقدم Google Adwords أداة كلمات رئيسية مجانية يمكن أن تساعدك في البدء.
حدد وابدأ بمراقبة الأهداف الواقعية في وقت مبكر. سواء كان هدفك هو المبيعات أو حجم العميل المتوقع أو حركة مرور الويب أو حركة المرور داخل المتجر أو أي شيء آخر ، فهناك أداة موجودة لمساعدتك على تتبع ذلك. تحتاج الى بعض الإلهام؟ تحقق من Mongoose Metrics ، وهو حل لتتبع المكالمات يتتبع مصدر العميل المتوقع والكلمة الرئيسية التي تم ربط المكالمة بها. هناك أداة أخرى رائعة وهي أماكن Google للمؤسسات ، وهي بوابة مجانية تدير قائمة أماكن Google الخاصة بك وتقدم إحصائيات حول كيفية أدائها.
بغض النظر عن أهداف عملك ، اجعل Google Analytics أفضل صديق لك. هذا هو واحد من أفضل المواقع المجانية المتوفرة لمراقبة حركة المرور على الويب الخاصة بك وتقديم رؤى حول الكلمات الرئيسية التي تجلب أعلى جودة حركة المرور.
