إذا كنت تفكر في إطلاق منصة جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن تكون أجزاء متساوية من الإثارة والترهيب. مع وجود كل المنصات الجديدة والممتعة (! Vine! Instagram!) ، من السهل - خاصة بالنسبة لنا المحترفين - أن أحلام اليقظة حول المجتمعات التي يمكن أن نبنيها والمحتوى الذي يمكن أن ننشئه عليها.
ولكن نظرًا لأنك إنسان ، من السهل بنفسك إلقاء نظرة على مشهد الوسائط الاجتماعية وتشعر بأنها صاخبة للغاية ، فهي تتحرك بسرعة كبيرة ، وتضيف المنصات وظائفها بشكل أسرع مما يمكنك تحديث خلاصة Twitter ، وربما يجب عليك تخطي هذا الاتجاه الحالي والعصا مع ما تعرفه.
مثل أي شيء آخر ، من المحتمل أن تعرف متى تكون منصاتك الحالية في مكان رائع ولديك المحتوى والموارد اللازمة لإنشاء أخرى. لكن إذا كنت بحاجة إلى دفعة إضافية للقيام بذلك ، فإليك أربع علامات على استعداد للقيام بهذه القفزة.
1. لديك متابعة كبيرة على المنصات الحالية
أنا أعلم ، ما أعرف ، ما هيك كبير؟ بالنسبة لبعض العلامات التجارية الأصغر التي يحتمل أن تكون أكثر ذكاءً ، فقد تصل إلى 1000 متابع. بالنسبة للآخرين ، سيشعر 5000 كعلامة فارقة ومريحة. وبالنسبة إلى العلامات التجارية الكبرى ، قد لا تشعر أنك مستعد لتبديل انتباهك حتى تصل إلى 20.000.
انظر إلى ما يلي حاليًا. هل تفكر ، هراء ، أنا فعلا بحاجة إلى رفع هذه الأرقام؟ أم أنك تفكر أنها تبدو رائعة؟ إذا كنت في المجموعة الثانية ، فهذا مؤشر جيد على استعدادك لإحضار كل ما لديها من معلومات حول كيفية إنشاء مجتمع إلى نظام أساسي آخر.
لا يزال غير متأكد؟ تحقق من منافسيك. ما هي المنصات التي تعمل عليها ، وكيف تبدو أعدادها؟ استخدم ذلك كدليل.
2. أنت تمارس أفضل الممارسات
بغض النظر عن منصة الوسائط الاجتماعية التي تفكر في إطلاقها ، هناك أفضل الممارسات الأساسية التي تمتد عبر كل منها - نشر محتوى مقنع يهتم به جمهورك ، ونشره بانتظام ، ونشر المحتوى الأصلي للمنصة ، والمشاركة مع مجتمعك باستمرار ، وعدم نشر أي شيء يشعر بالترويج المفرط.
نلقي نظرة فاحصة (ونزيهة!) على منصاتك الحالية: هل تفعل ذلك؟ إذا كانت الإجابة "لا" ، فركز على دمج الأساسيات في الأنظمة الأساسية الحالية قبل القيام بأي شيء آخر. إذا كان الجواب نعم ، عظيم! هذا يعني أنك حصلت على الإطار إلى أسفل. الآن: كيف يمكنك تطبيق أفضل الممارسات على النظام الأساسي التالي؟
3. أنت تضرب مقاييس النجاح الخاصة بك
بالإضافة إلى تتبع عدد المتابعين لديك ، هناك مقاييس نجاح إضافية من المحتمل أن تقوم بتتبعها عبر الأنظمة الأساسية الخاصة بك. فكر: كيف تقود المنصات الخاصة بك الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك؟ كم عدد المرات التي يعلق فيها الأشخاص المحتوى الخاص بك ويشاركه ويروقه؟ كم عدد المؤثرين في الصناعة الذين يتابعون العلامة التجارية ويتعاملون معها؟
إذا كانت مخططات التتبع الشهرية الخاصة بك ترتفع ، ترتفع ، فهذا يعني أن لديك استراتيجية رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي. هذا يعني أيضًا أن الجزء الصعب قد انتهى: لقد وجدت إيقاعًا ناجحًا يعمل مع تلك المنصة. الآن ، يمكنك تركيز بعض طاقتك على البدء في هذا الجزء الصعب من جديد ، في مكان آخر.
4. لديك موارد
عندما كنت تطلق مجتمعاتك على Twitter و Facebook ، ما مقدار يومك المخصص لإنشاء محتوى ، والتواصل مع مجتمعك ، والبقاء على اطلاع على أحدث الوظائف والموارد؟ فكر في القيام بذلك مرة أخرى. هل لديك عرض النطاق الترددي لذلك؟ هل هناك شخص في فريقك؟ إذا لم يكن كذلك ، هل لديك المال لتوظيف شخص يمكنه المساعدة؟
وغني عن القول ، إنه من الأهمية بمكان أن يكون لديك نظام أساسي واحد أو منصتان مليئان بالمحتوى المقنع والمشاركة في الجودة من أن يكون لديك خمس أو ست منصات فقط من أجل الحصول عليها.
أحد الاستثناءات المهمة: في حالة ظهور منصة وسائط اجتماعية مثالية لعلامتك التجارية ، فيجب أن تقوم بذلك بغض النظر عن أي شيء. ما هو الكمال؟ المجتمع على المنصة هو جمهورك المستهدف ، والمحتوى الذي تقوم بإنشائه يتلاءم بسهولة مع المحتوى الذي تتم مشاركته ، ويتنافس منافسيك على ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت مصورًا لديه صفحة Twitter و Facebook ولكن (بطريقة ما) ليس لديه Instagram؟ اركض إلى أقرب حاسوب و سجل نفسك.
