لقد طلبت مؤخرًا بعض الشركات الناشئة لماذا يتجنبون التفكير في تحسين محركات البحث. السبب الأكثر شيوعًا الذي سمعتُه هو وجود بعض التباين في موضوع "يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تبدو وكأنها شيء ضخم يتطلب معرفة كبيرة".
هناك تصور بأن مُحسّنات محرّكات البحث معقدة ، وكثير من الشركات تختار تجاهلها. ولكن على الرغم من أن هذا التصور مستحق إلى حد ما ، إلا أن اللبنات الأساسية لتحسين محرك البحث هي في الحقيقة عملية بسيطة ومباشرة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا تجاهلت مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت تقوم في الأساس بإدارة ظهرك لأكبر مصدر للعملاء المجّانيين على الويب - Google.
اختبار سريع: هل يحتاج كبار المسئولين الاقتصاديين لديك إلى تحسين؟
في الوقت نفسه ، لا تدرك العديد من مواقع الويب أنها تتجاهل مُحسنات محركات البحث أو أنها تجعل من الصعب على Google اكتشاف محتواها. فيما يلي ثلاث طرق سريعة لمعرفة ما إذا كان تحسين محركات البحث لديك:
إذا كان هذا هو الحال ، فقد حان الوقت لقضاء بضع ساعات على الأقل في التفكير في تحسين محركات البحث. لا ، لن تحل محل Yelp أو SimplyHired أو TripAdvisor بين عشية وضحاها ، ولكن يمكنك أن تضع نفسك للحصول على المزيد من حركة المرور من Google. إليك خمس خطوات أساسية لتبدأ بها.
1. اختر ما إذا كان موقعك "طويل الذيل" أو "رئيس"
من المهم أن تقرر في وقت مبكر ما إذا كنت ستركز اهتمامك على تحسين محركات البحث (SEO) بشكل ضيق أو واسع - ربما لن تفوز بهما. تهدف مواقع "Head" إلى الترتيب جيدًا للمصطلحات الشائعة التي يتم البحث عنها لآلاف المرات يوميًا ، مثل "كيفية الحصول على وظيفة". من ناحية أخرى ، تحاول مواقع الويب ذات الذيل الطويل الترتيب جيدًا في نتائج بحث Google عن محدد ، المزيد من عمليات البحث غير المألوفة - الهدف هو اجتذاب أحجام البحث التي ، عند جمعها ، تجمع إجمالي الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا.
إذا كنت طبيب أسنان محليًا ، فيمكنك على الأرجح التركيز فقط على عبارة واحدة أو جملتين رئيسيتين ("طبيب أسنان عائلة مانهاتن" ، على سبيل المثال). من ناحية أخرى ، إذا كنت دليلًا وطنيًا لأطباء الأسنان ، فهناك الآلاف من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها ("عمل طب الأسنان الطارئ في Mobile ، ألاباما ، على سبيل المثال)".
تهدف شركتي ، Priceonomics ، إلى أن تكون "دليل الأسعار لكل شيء" - لذلك قمنا بإعداده كموقع طويل الذيل بحزم. يتضمن الموقع أدلة لكل شيء يمكن تصوره - السيارات وأجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة المستعملة والكاميرات الرقمية وعشرات الأدلة الإرشادية الأخرى - لكننا نعلم أن الأشخاص يبحثون عادة عن عنصر محدد عند البحث. لذلك ، عندما يبحث شخص ما عن شيء ما مثل Motorola Droid Razr المستخدم ، نأمل أن نكون من أول من قدم الإجابة.
2. تنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام التنقل الخبز الفتات
يجب أن يكون هدفك هو السماح لـ Google بالوصول إلى جميع الصفحات على موقعك وفهمها بسهولة. تزحف Google عبر صفحاتك باستخدام "العناكب" ، وعندما تأتي إلى صفحة عشوائية ، فإنها تحاول اتباع الروابط في تلك الصفحة للوصول إلى صفحات أخرى. إذا كان بإمكانهم القيام بذلك بسهولة ، فبإمكان Google فهرسة موقع الويب بالكامل وسحب الصفحات إلى نتائج البحث الخاصة به.
هناك طريقة رائعة للقيام بذلك تتمثل في استخدام التنقل عبر فتات الخبز - أو ، "درب" للمحتوى الخاص بك ، والذي يسمح للمستخدمين بمشاهدة المكان المناسب لباقي الموقع بسرعة. على سبيل المثال في Priceonomics ، قد تبدو قائمة MacBook Pro كما يلي:
جميع أدلة الأسعار> دليل أسعار الكمبيوتر> دليل أسعار Apple للكمبيوتر> MacBook Pro 15 "2011 Price
بعد قيامك بإعداد التنقل عبر الفتات ، قم بإعداد بنية عنوان URL لعكسها تمامًا - سيكون المستخدمون (و Google) أكثر سعادة. فمثلا:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. تحسين عناوين صفحتك
عند إجراء بحث في Google ، تكون الروابط الزرقاء المعروضة أسفل النتيجة الرئيسية هي عناوين صفحات موقع الويب عادةً. لذلك ، إذا كان لديك عناوين صفحات وصفية دقيقة ، فمن الأفضل أن تعرف Google ما إذا كان ينبغي لها تقديم المحتوى الخاص بك إلى مستخدميها. على سبيل المثال ، في دليل الأسعار الخاص بالهواتف المحمولة المستخدمة ، يكون عنوان الصفحة هو "أسعار الهاتف المستخدمة | | دليل سعر الهاتف. في كثير من الأحيان ، سترى المواقع التي تتساوى فيها جميع عناوين الصفحات (على سبيل المثال ، إذا كنا قد أطلقنا على كل صفحة اسم "دليل الأسعار") - وهذا لا يساعد Google في معرفة محتوى الصفحة.
تقوم Google أيضًا بالزحف إلى نص الصفحة ، بما في ذلك الرؤوس والعناوين الفرعية ، لذا تأكد من أنها تعكس المحتوى أيضًا. المفتاح هو تضمين الكلمات الرئيسية استراتيجياً في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك - على الرغم من أنها يجب أن تكون منطقية للمستخدم ، لا تبدو كقائمة واضحة (تذكر أيام "تفريغ الكلمات الرئيسية" في أسفل الصفحة؟).
4. بناء المحتوى الأصلي
تريد Google توجيه زوارها إلى المحتوى الأساسي الأصلي - وليس إعادة نشر شيء تم نشره بالفعل. لذلك ، حتى في الأيام الأولى لموقعك ، من الأفضل إنشاء المحتوى الخاص بك ، بدلاً من المشاركة من مصادر أخرى. وبالمثل ، كن مختارًا بشأن من تسمح لك بإعادة نشر المحتوى الخاص بك. إذا اعتقدت Google أن المصدر الآخر هو المصدر الأساسي وكنت مشتقًا ، فسوف يعاقب عليك. على الجانب الآخر ، إذا كان المحتوى الخاص بك هو أفضل (وفقط) إجابة على استعلام محدد للغاية ، فهناك فرصة كبيرة لأن تكافأ Google.
5. الحصول على الروابط الواردة
ترغب Google في إرسال المستخدمين إلى مواقع الويب التي تعتبر "سلطات" في مجال الموضوع. اليوم ، تقوم Google بحساب هذا بشكل أساسي من خلال معرفة ما إذا كانت المواقع ذات السمعة الطيبة ترتبط بك أم لا. تتطلع Google أيضًا إلى معرفة الكلمات التي تستخدمها مواقع الويب هذه عند الارتباط بك لفهم ما يدور حوله موقعك (يطلق عليه "نص الربط"). على سبيل المثال ، إذا ربطت الكثير من المواقع بـ Priceonomics التي يطلقون عليها "دليل الأسعار" ، فستكتشف Google في النهاية أن هذا هو ما نحن عليه. في المستقبل (أو ربما بالفعل) ، قد تنظر Google أيضًا في الإشارات الاجتماعية مثل التغريدات ، وإعجابات Facebook ، و Google + 1 لحساب السلطة.
إذا كيف يمكنك الحصول على روابط واردة جيدة؟ حسنًا ، إن مفتاح تسمير مُحسنات محركات البحث فعليًا هو إنتاج محتوى رائع لا يمكن أن تساعده المواقع الأخرى على الويب سوى الارتباط بك.
هناك الكثير لتتعلمه عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، ولكن أفضل مكان يمكنك فيه تركيز طاقتك هو الأشياء الصعبة الحقيقية: إنشاء محتوى أصلي رائع.
