في صفحة الوظائف الخاصة بك ، في معظم الحالات ، الانطباع الأول لمرشح محتمل. إنها الصفحة الأكثر أهمية لماركة صاحب العمل الخاصة بك. إنه ما يمكن أن يجعل المرشح يقع في حب مهمتك والتقدم على الفور - أو الارتداد بسرعة وعدم العودة أبدًا.
فلماذا لا يبدو أنه حصل على نصيبه العادل من الموارد؟ بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن صفحة الوظائف تشبه الطفل الأوسط الذي لا يحصل على ما يكفي من الاهتمام. من المؤكد أنه يحصل على هذه اللمسات السنوية ، ولكن بالنسبة للفرق - عادة التسويق والهندسة - التي تعتبر حراس بوابة لموقع الشركة على الويب ، فإنها تعد أولوية منخفضة.
وهذه مشكلة نرغب في مساعدتك في إصلاحها من خلال نهج أفضل. إليك أربع خطوات لن تمنح صفحة الوظائف الخاصة بك ترقية مطلوبة بشدة ، ولكن أيضًا تقنع فرق التسويق و dev بتكريس الوقت.
1. حفر في البيانات
ربما لا يتعين عليّ إخبارك أن البيانات الثابتة هي أفضل حالة على الإطلاق. لذا ، ابدأ بتعلم كل ما تستطيع عن أداء صفحة وظائفك ، وسيكون لديك إحساس بما تريد تحسينه وعدد المرشحين الذين تؤثر عليهم في تغيير معين.
لهذه الإجابات ، عليك أن تنظر إلى ما وراء المنشطات الأمفيتامينية الخاصة بك وتحفر في حركة مرور الويب. تحتوي أدوات Google Analytics على أدوات لا تصدق - ومجانية تمامًا - مما يجعل من السهل فهم من أين تأتي حركة المرور إلى الصفحة وكيف يتصرف الأشخاص عليها (إليك دليل Google Analytics 101). معظم الشركات لديها أداة تحليل مثل هذه الإعداد بالفعل ، ولكن قد تضطر إلى القيام ببعض الحفر إذا لم يتم استخدامه على نطاق واسع.
بمجرد وصولك ، يمكنك معرفة أشياء مثل: ما هي الصفحات على موقعك التي تبقي الأشخاص منشغلين معظم الوقت؟ ما الذي يؤدي إلى أكبر عدد من النقرات على الصفحات الأخرى ، أو إلى طلبات التوظيف؟ هل يبحث المزيد من الأشخاص عن وظائف المبيعات أو الهندسة؟ من أين يأتي المرشحون؟ ربما يؤدي نشر مدونة من قِبل المدير التنفيذي إلى الكثير من زيارات بحث Google التي تنتقل بعد ذلك إلى صفحة وظائفك - لن تعرف ذلك حتى تنظر إلى البيانات.
من نقطة البداية هذه ، يمكنك اقتراح التحسينات وتبريرها ، وأنت تتحدث لغة الأشخاص الذين يعملون على صفحات الويب. إنه يوفر للمطور أو المسوِّل سببًا قابلاً للقياس لمساعدتك وفكرة التأثير الذي سيحدثه العمل.
2. انظر عبر عيون المرشح
الآن ، حان الوقت لبعض البحوث النوعية.
ابحث عن عدد قليل من الأصدقاء خارج مجال عملك - من الناحية المثالية الأصدقاء الذين لا يستطيعون شرح ما تفعله شركتك بسهولة - وأرسل لهم صفحة شركتك المهنية. بناءً على الصفحة ، اطلب منهم أن يصفوا شكل موظفيك في خمس كلمات.
هنا ، سنحاول ذلك أيضًا. قالت مديرة الموارد البشرية في متحف شانون فيتزجيرالد إنها ترغب في إبراز هذه السمات الخمس:
بعد ذلك ، طلبت من صديقين لا يعملان في شركات ناشئة - طالبة في الحقوق ومصممة أزياء - أن تعطيني رأيهم ، استنادًا إلى صفحة وظائفنا:
كانت هذه النتيجة قريبة من ما أردنا تصويره (مما جعل فريق المواهب لدينا سعيدًا جدًا) ، لكننا وضعنا أيضًا وقتًا استثنائيًا من الوقت ونختبره في هذه الصفحات للحصول على ذلك بشكل صحيح. ولكن إذا لم تتطابق أوصاف أصدقائك تمامًا مع علامة صاحب العمل التي تهدف إليها ، فيمكنك حينئذٍ رسم مسارك من هناك.
غير راض عن مجرد سؤال عدد قليل من الناس؟ حاول إجراء استطلاع بسيط على صفحة الوظائف الخاصة بك مع سؤالين بسيطين ، مثل "هل من المحتمل أن تتقدم لوظيفة هنا بعد قراءة هذه الصفحة؟" و "ماذا تريد أن ترى في هذه الصفحة؟" من خلال تمرين "الصفات الخمس" نفسه مع صفحات منافسيك وشاهد كيف تتراكم.
3. إعطاء الأولوية للبقع ضعيفة
في هذه المرحلة ، لديك بيانات ورؤى من العالم الواقعي حول فعالية صفحة وظائفك وفكرة عما هو مفقود. بناءً على أهداف التوظيف الخاصة بك ، يمكنك الآن وضع خطة لتعزيز صفحتك ومعها العلامة التجارية لصاحب العمل.
بعض المؤشرات: تلتزم معظم صفحات الشركة بالثناء الذاتي العام والكلام ، الذي لا يروي حقًا قصة فريدة من نوعها. بدلاً من ذلك ، أظهر ما تريد أن يعرفه المرشحون عن ثقافتك عن طريق وصف يوم نموذجي ، ومشاركة بعض تقاليد الفريق المفضلة ، واطلب من الموظفين مشاركة المهام والمشاريع المحبوبة لديهم. من الجيد امتلاك قائمة من الامتيازات ، لكن المهندسة التي تتحدث عن كيف تحب كتابة مقال مدونة فني خلف الكواليس كل ثلاثة أشهر تمنح المرشحين الآخرين فكرة واضحة عما يشبه كونهم جزءًا من الفريق. تأخذ شركة Magoosh من شركة Test-prep الأمور خطوة إلى الأمام ، مع اختبار تفاعلي حول ما إذا كان يجب عليك العمل هناك أم لا بناءً على منهجها في العمل والقيم الأساسية.
إذا كانت لديك صور على صفحتك (و ، يجب عليك فعلاً) ، تأكد من أنها تعرض ما هو مميز حقًا بشأن مساحتك. يمكن لأي شخص سحب صور لفرق العمل المبتسمة من الويب ، ولكن هذا لن ينقل الكثير عما يجعل شركتك مختلفة عن الآخرين. الصور الرائعة (أو ، الأفضل من ذلك ، مقاطع الفيديو) التي تحكي قصة ، والكثير منها ، ستضمن تجربة مرشح أفضل. للاطلاع على الإلهام ، تحقق من كيفية تفوح Refinery29 بعلامتها التجارية التي لا لبس فيها أثناء استعراضها لبيئة عملها وكيف يركز Facebook على مكتبه الاستثنائي حقًا في ملفه الشخصي على The Muse.
4. ضبط التقويم
بمجرد أن تكون لديك فكرة عن التغييرات التي ترغب في إجرائها ، حدد مخططًا للمشروع.
يكون ذلك مفيدًا دائمًا عند محاولة ضغط أولوياتك في أعباء عمل الفرق الأخرى لنشر احتياجاتك خلال فترة زمنية أطول. على سبيل المثال ، ربما ستقوم خلال هذا الربع بتحديث جميع النسخ الموجودة على الموقع ، وبعد ذلك ستخطط لتصوير صورة المكتب لتحديث الصور.
ثم ، بناءً على بيانات حركة مرور الويب التي جمعتها ، حدد أهدافًا ربع سنوية. قد يكون الأمر واضحًا تمامًا مثل عدد أكبر من المتقدمين ، أو أكثر دقة ، مثل زيادة متوسط الوقت الذي يقضيه شخص ما في صفحتك المهنية لأن المحتوى أكثر جاذبية. كل هذا يُظهر لأصحابك المعنيين أنك قد فكرت من خلال الاستراتيجية والمعايير ، فأنت لا تقوم فقط بإجراء تغيير بسيط.
من هناك ، الأمر يتعلق بقياس واختبار كيفية تأثير التغييرات التي تجريها على خط أنابيب المرشح (مرحبًا ، تقارير Google Analytics الأسبوعية التلقائية). ابق منضبطًا عند توصيل النتائج إلى الفرق التي تساعدك وتعديل الخطة.
عليك أن تكون في طريقك إلى العلامة التجارية السكينة. والأفضل من ذلك ، عندما يحين الوقت لمراجعة تأثيرك على المنظمة ، سيكون لديك حالة مدعومة بالبيانات لكيفية تعزيز جزء رئيسي من العلامة التجارية لصاحب عملك.
