التدوين لم يمت - في الواقع ، إنه عكس ذلك تمامًا. تسويق المحتوى هو اسم اللعبة الآن ، والمدونة هي الأداة المثالية لنشر المحتوى الخاص بك إلى العالم.
وليس بالضرورة أن تكون مدونتك الخاصة. إذا كنت تبحث عن طرق لتنمية مجتمعك والعلامة التجارية لشركتك ، فإن وضع نفسك كمدعم ضيف هو أحد استراتيجيات التسويق والعلاقات العامة المفضلة لدي. تقديم صوتك وخبراتك إلى جمهور على منصة يثقون بها بالفعل ويحبونها ويقرأونها بانتظام؟ هذا دائما سينتهي سعيد.
ولكن للحصول على المحتوى الخاص بك على مدونة شخص آخر ، ستحتاج إلى استراتيجية أفضل من رسالة عامة ، "مرحبًا ، أود أن أكتب منشور ضيف على مدونتك الإلكترونية". هناك طريقة أفضل. لذلك إذا كنت مهتمًا بتدوين الضيف ، فإليك ما عليك القيام به.
الخطوة رقم 1: احصل على معلومات محددة حول خبرتك
في بعض الأحيان ، يبدو أن كتابة محتوى عام ، سيتيح لك الوصول إلى المزيد من الأشخاص. الحقيقة هي أن هناك الكثير من الضوضاء العامة الواسعة ، وغالبًا ما يضبط الناس.
للحصول على شركة خارجية أو مالك مدونة متحمس لمحتواك ، تحتاج إلى الحصول على معلومات محددة.
أولاً ، اكتب قائمة بجميع الموضوعات التي يمكنك التحدث إليها. سيكون هناك ما هو واضح ، مثل "النصيحة المهنية" أو "الطبخ" ، ولكن ما الذي يمكن أن تدمجه في حياتك والذي قد يزيد من تضييق هذا الموضوع (ويجعله أكثر غضاً في هذه العملية)؟
على سبيل المثال ، لديّ خلفية في العلاقات العامة والتسويق وإنشاء المحتوى والوسائط الاجتماعية والتدريب - تلك هي موضوعاتي. لكنني أيضًا رائد أعمال ، لذلك يمكنني المزج بين بعض الموضوعات الفرعية الأخرى ، مثل أدوات إدارة الوقت المفضلة لدي أو كيف أظل عاقلًا بصفتي صاحب عمل. ثم هناك بقية حياتي (جميعها لعبة عادلة عندما يتعلق الأمر بالتدوين!) يمكنني دمجها بطرق مثيرة للاهتمام ، مثل "ما تتزوج علمتني عن العلاقات العامة".
هذه هي الموضوعات التي ستجذب انتباه الجمهور.
الخطوة رقم 2: حفر في
بمجرد أن يكون لديك بعض الاقتراحات حول موضوع معين ، اكتشف المنافذ التي تريد عرضها. يمكنني كتابة منشور كامل حول عملية تقييم مختلف المدونات والمنشورات عبر الإنترنت ، ولكن الاختيار الأهم هو: ما هي المدونات التي يقرأها الأشخاص الذين تريد الحصول عليها أمام؟
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الحصول على القراء الواعيين للصحة والعافية ، فقد تفكر في MindBodyGreen.
بمجرد أن يكون لديك بعض الأفكار حول المكان الذي ترغب في نشره ، يمكنك قضاء بعض الوقت مع صديقك في Google للإجابة على الأسئلة التالية حول هذه المدونات:
- من هو الجمهور؟
- ما المواضيع التي تغطيها المدونة؟
- ما هي لهجة بلوق؟ (هل هو فائق الخطورة؟ الضوء والمحادثة؟)
- ما شكل المشاركات؟ (على سبيل المثال ، يحتوي BuzzFeed غالبًا على قوائم ، بينما تنشر Huffington Posts مقالات أطول.)
- هل تدوينات المدونة قصيرة (فكر: 500 كلمة) أو طويلة (أقرب إلى 2000 كلمة)؟
- من هم بعض المساهمين الآخرين في المدونة؟
بمجرد حصولك على الإجابات على هذه الأسئلة ، سيكون لديك فكرة أفضل إذا كنت وملاعبك مناسبة بشكل جيد. إذا قمت بكتابة قوائم بأسلوب BuzzFeed مليئة بـ GIF للحيوانات ، على سبيل المثال ، فقد لا تكون مناسبًا لمدونة تركز على مقالات جادة حول المهن ذات الصلة بالحيوانات.
الخطوة رقم 3: فهم سياسة المساهم في المدونة
بعض المنافذ الكبرى ، مثل Huffington Post ، لها معايير محددة حول كيفية إرسال مدونة. على سبيل المثال ، قد يبحثون عن عدد كلمات معين أو يطلبون منك تحميل المنشور من خلال نموذج إرسال عبر الإنترنت.
من ناحية أخرى ، ستجد عادة أن المدونات الصغيرة سيكون لها تفاصيل اتصال للإنسان (ملفي المفضل) ومعلمات إرسال أقل أو أقل صرامة ، لذا فإن الأمر متروك لك لتقرير ما تريد إرساله.
بغض النظر عن المنفذ الذي تتبعه ، تحقق من سياسة المساهم قبل كتابة أي شيء - لذلك لا تكتب 2000 كلمة عندما تريد 250 فقط.
الخطوة رقم 4: البحث عن قطعة من الحديقة
قال لي أحد المدربين ذات مرة: "هناك متسع للجميع لكي يكون لديهم قطعة من الحديقة".
إنه استعارة وجدتها صحيحة بشكل لا يصدق - هناك بالفعل مساحة كافية لجميع أصواتنا. عليك فقط معرفة كيفية إدراج خبرتك وصوتك في هذا المزيج. لذلك ، بمجرد أن تفهم بشكل أفضل كيف تتوافق خبرتك مع جمهور المدونة وسياساتها ، فكر في أفضل طريقة للعمل معًا.
على سبيل المثال ، هل هناك موضوع لم تغطيه المدونة بعد تعتقد أنه سيكون مثيراً للاهتمام لمجتمعها؟ أو هل لديك فكرة عن زاوية جديدة وجديدة لموضوع تغطيه بانتظام؟ هذه أماكن رائعة للبدء في تشكيل الملاعب الخاصة بك.
في هذه المرحلة ، لديك كل الإجراءات الأساسية المعمول بها: تعرف ما يمكنك (وتريد) الكتابة عنه ، والمدونات التي تتوافق مع هذه المواضيع ، والسياسات المتعلقة بتقديم درجات للمدونات الضيف. في مشاركتي التالية ، سأشارك نصائح حول كيفية كتابة المدونة فعليًا لجعلها مقنعة قدر الإمكان ، ثم كيفية إخراج السراويل عنها.
