خلال عطلة نهاية الأسبوع ، حضرت أول فصل لي لليوغا في عام 2016 ، وبدأ المدرب الفصل بقوله: "الأخبار السارة؟ كل شيء يتغير. الأخبار السيئة؟ كل شيء يتغير."
صحيح على مدى الحياة ، والعلاقات ، ولأغراض اليوم - التسويق. لأنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق في عام 2016 ، سواء كنت تتبنى التغيير أو تكره الشجاعة ، فهذا يحدث. لإبقائك متقدماً في اللعبة ، إليك خمسة اتجاهات تسويقية يجب مراعاتها في تبنيها لشركتك أو علامتك التجارية الشخصية أو الحفلة الجانبية في العام المقبل:
1. إذا كنت ستفعل وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى القيام بذلك بشكل جيد
على مدار السنوات القليلة الماضية ، كانت هناك فترة سماح للعلامات التجارية والأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث حاول الجميع معرفة كيفية استخدام مختلف المنصات بطريقة تفيد علامتهم التجارية أو أعمالهم التجارية الشخصية - وبطريقة تثير اهتمام الناس .
انتهت فترة السماح هذه. مع تطور استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الفردية والشركة ومع تقدم التقنيات ، إذا كنت تقوم بالاتصال بها -إطلاق صفحة فيسبوك ونشرها مرة واحدة في الشهر ، أو بث رسائل تلقائية تلقائية حول أحدث أعمالك أو بياناتك الصحفية الخاصة بالشركة - الذهاب للحصول على تركت وراءها.
لذلك ، تحقق من المنصات الخاصة بك. حيث يمكنك تعزيز المحتوى والمشاركة بشكل واقعي ، قم بذلك. حيث لا يمكنك ذلك ، فكر في تعبئة المتجر.
2. التخصيص هو الطريق إلى الأمام
كلما أصبحت تكنولوجيا التسويق الأكثر تطوراً ، كلما أردنا - ونتوقع - تلقي المحتوى وأخبار المنتجات ذات الصلة بما نشارك فيه ونبحث عنه عبر الإنترنت.
لسنوات عديدة ، كان هذا هو جوهر استراتيجيات التجارة الإلكترونية (فكر في قسم Amazon "المستوحى من سجل التصفح"). الآن ، يريد الناس تجربة نفس المستوى من التخصيص في اتصالاتهم التسويقية أيضًا.
سواء كنت تدير قسمًا أو تحاول فقط الحصول على مزيد من الجر لمشروع جانبي ، يجب أن تجرب أنظمة أتمتة شائعة وشاملة. قد يبدو هذا بعيدًا عن متناول المدون الناشئ ، لكن كل من Infusionsoft و Ontraport هما تقنيتان رائعتان لأي شخص يتطلع إلى بناء علامته التجارية. تقوم هذه الأنظمة بسهولة بتقسيم قوائم تسويق البريد الإلكتروني وإنشاء تسلسلات تتحدث بشكل خاص عن الخبرة التي اكتسبها المتابعين أو العملاء على نظامك الأساسي - من شراء منتج موصى به على مدونتك إلى حضور حدث تروج له. هذه السنة ، هذه التفاصيل الصغيرة ستحدث الفرق.
3. أنت بحاجة إلى استراتيجية للهاتف المحمول ، في الوقت الحقيقي
في حين أن الشركات الكبرى لديها استراتيجيات قوية للهاتف المحمول لعدة سنوات ، فإن العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تزال تركز على تجربة سطح المكتب. والعديد من قادة الفكر لم يفكروا في المحمول على الإطلاق ، حتى أولئك الذين يعتزمون زيادة نفوذهم.
وفقًا لتقرير McKinsey ، "تقول Google إن 61٪ من المستخدمين من غير المرجح أن يعودوا إلى موقع جوال لديهم مشكلة في الوصول إليه و 40٪ يقومون بزيارة موقع منافس بدلاً من ذلك." (Ouch.) يقول تقرير CMS "متوسط معدلات تحويل الهواتف الذكية 64 ٪ مقارنة بمتوسط معدلات تحويل سطح المكتب. "
لذلك ، على الرغم من أن أيقونة Twitter قد تبدو رائعة على شاشتك ، فقد تظهر ضبابية على الهاتف. بغض النظر عن هويتك ، فأنت على الأرجح تريد أن تظهر جميع منصات وسائط التواصل الاجتماعي أو العلامة التجارية الخاصة بموقعك الشخصي بأكبر قدر ممكن من الوضوح. تتمثل أسهل الطرق (والأكثر شيوعًا) لدمج الهاتف في استراتيجية التسويق الخاصة بك في استخدام قالب موقع ويب يعمل على جميع الأجهزة ، والعثور على نموذج بريد إلكتروني يستجيب للجوال.
4. الفيديو هو كل الغضب
من الإعلان إلى وسائل التواصل الاجتماعي وحتى تسويق مقاطع الفيديو ، تعمل العلامات التجارية على تكثيف جهودها لإنشاء محتوى فيديو ذي علامة تجارية للتواصل بشكل أفضل مع مجتمعاتها. ولسبب وجيه: تفيد تقارير وسائل التواصل الاجتماعي اليوم أن "80٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت ستكون فيديو بحلول عام 2019. وهذا يزيد عن 64٪ في عام 2014".
إذا كنت مهتمًا بدمج هذا الاتجاه ، تذكر أن هذا لم يعد موجودًا على YouTube فقط. أينما كنت تتواصل - على موقع الويب الخاص بك ، في رسائل البريد الإلكتروني ، على Facebook - يمكنك تقديم مقاطع الفيديو. اقض بعض الوقت في مشاهدة تلك المنشورة مؤخرًا على مواقع الويب التي تريدها ، وتحقق مما يفعله زملاؤك على مواقعهم الشخصية. يعد الجانب المرئي للمحتوى الرقمي أكثر أهمية من أي وقت مضى.
5. العلامات التجارية تقدم المزيد من المحتوى المجاني
تتمثل إحدى الاستراتيجيات المركزية للتسويق ورفع مستوى الرؤية للعديد من الشركات في تقديم محتوى مجاني ذي قيمة في شكل مدونة. سنرى هذا العام المزيد والمزيد من الشركات التي تقدم عروضها المجانية. فكر في الأدلة القابلة للتحميل والقوائم المرجعية والدورات المجانية.
إذا كان لديك عدد متزايد من المتابعين وكنت في وضع يسمح لك بإعداد محتوى مجاني ، ففكر في إطلاق رسالة إخبارية وتأكد من أن الناس يجب عليهم التسجيل لاستلامها. وبهذه الطريقة ، ستزيد قائمة المشتركين بشكل كبير مع تقديم الكثير من المحتوى الرائع. بالإضافة إلى ذلك ، يعد إرسال بريد إلكتروني طريقة رائعة لمشاركة إنجازاتك (أو مقالاتك) الأخيرة مع أخبار الصناعة.
لمزيد من التنبؤات التسويقية ، تحقق من ما يقوله Entrepreneur حول تحليل البيانات ورحلات العملاء ، واعرف ما يفكر به Forbes بشأن توقعات التسويق المرئي ، وقراءة توقعات Social Media Today لوسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك تحليلات الرموز التعبيرية. ضع في اعتبارك أن وجود استراتيجية تسويقية سليمة يعد أمرًا مهمًا لعلامتك التجارية تمامًا كما هو الحال بالنسبة للأعمال التجارية المستقبلية.
