هناك الكثير من المدونين الأنيقة اليوم ، لكن مثل أي شيء رائع ، هناك بالتأكيد مجال للمزيد. في الواقع ، ربما لن يمر وقت طويل قبل أن يكون لديك مدونة شرط أساسي للحصول على وظيفة في صناعة الأزياء. بعد كل شيء ، إنه شكل من أشكال الشبكات - طريقة لعرض أسلوبك ، ووضع نفسك كخبير ، والتعرف على عالم الأزياء.
لذا ، كيف يمكنك تشغيل مدونة وتشغيلها ، ثم جعلها تبرز من بين الحشود؟ لن أرقص حول الإجابات أو أحكم عليك بلهجة بريطانية - لكنني سأشارك السبق الصحفي الحقيقي حول ما يتطلبه المدون الناجح حقًا.
1. ابدأ المشاركة
من البداية ، ابدأ في ترويج مدونتك على العائلة والأصدقاء وشبكتك الاجتماعية (دون أن تكون مزعجًا للغاية ، بالطبع). هذا هو أفضل رهان لاختبار علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك. الحقيقة هي أنه لا أحد سيقرأ مشاركاتك الأولى خارج الأشخاص الذين تخبرهم عن مدونتك ، لذلك لا يوجد سبب يدعو للقلق في كل مرة تضغط فيها على زر النشر. مجرد الحصول على بعض المحتوى هناك والبدء في الحصول على ردود فعل صادقة من الناس.
بعد ذلك ، انتقل بالمشاركة وبناء العلاقات إلى المستوى التالي. ابدأ في الوصول إلى المدونين الآخرين والقراء المحتملين عبر Twitter. ستندهش من عدد العلاقات الرائعة التي يمكنك بناءها بمجرد تغريدة بسيطة! يجب عليك أيضًا التفكير في إعداد مقابلات إعلامية مع المدونين الذين تعجبهم - إنها طريقة رائعة لبدء إنشاء شبكتك (هل تحتاج إلى مساعدة في العثور على المدونين والمزيد من القراء؟ راجع موقعي ، Canopi.me ، حيث يمكنك العثور على المدونين الذين يشاركونهم ومتابعتهم. اهتماماتك ، كل ذلك في مكان واحد. اطلب دعوة حتى تتمكن من الدخول أولاً بمجرد إطلاقها رسميًا.)
2.
يتمثل أحد مفاتيح زيادة عدد القراء في الحصول على محتوى ثابت ، حيث سيستمر الأشخاص في العودة إذا كانوا يعرفون متى يتوقعون منشورات جديدة. قد يكون هذا بسيطًا مثل إضافة خط مرئي في مكان ما على صفحتك الرئيسية يقول: "نحن ننشر كل يوم ثلاثاء وخميس".
ولكن خارج نطاق جدولك المعتاد للنشر ، انتبه للأحداث الشائعة وشاهد ما إذا كان بإمكانك اختيار بحث Google الإضافي وحركة Twitter. على سبيل المثال ، عندما تم بثه في كل مكان في العام الماضي ، كانت Pippa Middleton ترتدي جوارب طويلة وفي لندن ، قفزت إليها. كتبت مقالًا حول كم أنا أكره جوارب طويلة ، حتى لو كانت الأزياء It Girl ترتديها ، وبالتالي استفادت منها موضوع تتجه حديثا. نظرًا لأنني كنت سريعة الاستجابة ، تلقيت مدونتي زيادة كبيرة في عدد الزيارات من أشخاص يبحثون عن مقالات حول بيان أزياء Pippa.
مع أي لعب إستراتيجي من هذا القبيل ، يكون هدفك هو جذب الناس - ونأمل أن يعجبوا ما يرونه ، وأنظروا حولهم أكثر ، وأن يعودوا إلى مدونتك لفترة طويلة بعد انتهاء اتجاه الموضة أو الموضوع الساخن.
3.
بمجرد حصولك على متابع قوي ، يمكنك البدء في التواصل مع ماركات الملابس. هذا هو الجزء الممتع! تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء قائمة بوكالات التسويق والعلاقات العامة التي تمثل العلامات التجارية التي تحبها وتطلب إضافتها إلى قائمة الوسائط الخاصة بها. (جرب Googling اسم العلامة التجارية التي تتبعها والعبارة "PR firm." من المحتمل أن يظهر بيان صحفي منبثق ، مما يتيح لك معلومات الاتصال التي تحتاج إليها.) من المفيد أيضًا الاحتفاظ بعلامات التبويب في الصناعة من خلال قراءة مواقع مثل PRSA.org و FashionablyMarketing.Me و PR Couture.
إذا كنت تحب بالفعل علامة تجارية معينة وترتديها ، فلا تطلب فقط إضافتها إلى القائمة - كما يجب أن تخبر الوكالة عن سبب ملاءمة مدونتك وترسل روابط المنشورات التي ارتديتها من قبل. حاول أيضًا الوصول مباشرة إلى العلامات التجارية الناشئة التي قد لا تكون كبيرة بما يكفي لتكون وكالتها الخاصة - من المحتمل أن تكون متحمسًا لتنمية متابعتها الخاصة وحريصة على العمل معك.
تذكر أيضًا أن أفضل طريقة لقلب العلامة التجارية هي من خلال المشاركة. ترغب العلامات التجارية والوكالات في العمل مع المدونين الذين شاركوا القراء ، لأن هذا يعني في النهاية أن القراء يستمعون إليك ويثقون بما لديك لتقوله (ومن الأرجح أن يشتروا منتجًا بناءً على توصياتك). إذاً ، كل هذا ما كنت تفعله مع قرائك؟ سيؤتي ثماره عندما يحين الوقت لإقامة شراكة مع العلامات التجارية.
4.
إذا قدم لك شخص ما الملابس ، فهذا رائع! ولكن لا تخف من المطالبة بالدفع في أي وقت تريد فيه العلامة التجارية قطعة مدعومة أو مدعومة - يجب التعامل مع القطع الترويجية مثل s ، حتى لو كانت مدمجة في مشاركاتك اليومية. مثلما تكسب المجلات أموالًا من معلنيها لتستمر في العمل ، سيتعين على مدونتك في النهاية كسب المال من خلال الرعاية أو العروض الترويجية إذا كانت ستظل قائمة.
يقال ، إنه عملك كمدون أن يكون لديك ويفرض معاييرك. يجب أن تعمل فقط مع ماركات أصلية بالنسبة لك وتلبسها شخصيًا - وليس فقط أي شخص سيدفع لك. إذا لم تكن مدافعًا حقيقيًا عن العلامة التجارية التي تروج لها ، فستفقد بسرعة ثقة القراء.
5.
الحقيقة هي أنك ستصل بسرعة إلى النقطة التي تكون فيها أفضل طريقة لتطوير مدونتك هي تركها. بمعنى آخر ، تواصل مع المدونات الأخرى - خاصة تلك التي تعتقد أن القراء المحتملين يزورونها - واطلب كتابة مشاركات الضيوف. خطط لكتابة أكبر عدد ممكن - أعلى من 10 في الشهر إذا كنت متحمسًا حقًا لنمو قرائك.
للحصول على أفضل فرص لتحويل الأشخاص إلى قراء موقعك ، اكتب عن المواضيع التي ستكون ممتعة لقراء تلك المدونة الخاصة. على سبيل المثال ، إذا كانت مدونتك تغطي صفقات الأزياء والموقع الذي تنشره ضيفًا على النساء المحترفات المستهدفين ، فيمكنك الجمع بين هذه الجهود من خلال كتابة منشور ، على سبيل المثال ، يبدو أن خمسة أماكن عمل تقل عن 50 دولارًا.
هناك خيار رائع آخر وهو إجراء مقابلات مع بعض المدونين المفضلين لديك ونشر الأسئلة والأجوبة على موقعك. لن تكتسب على الأرجح بعض الأفكار فحسب ، ولكنك سترى أيضًا عثرة في حركة المرور إذا قام الشخص الذي تمت مقابلته بالترويج لهذه المقالة.
6.
أخيرًا ، كونك مدونًا يمكن أن يساعدك في أن تضع نفسك كخبير في عالم الموضة. لذلك لا تخف من عرض مصادر الأخبار المحلية أو مجلات المدينة بأفكار قصصية يمكن أن تعرض منظورك وخبرتك الفريدة.
تمامًا مثل مشاركاتك على الموضوعات الشائعة ، فإن أفضل خطوة لمنفذ الوسائط هي قصة تتعلق بشيء ساخن حاليًا في الأخبار أو أنه قريب. (على سبيل المثال: عرض عرض صباحي محلي حول عرض اتجاهات الموضة الخريفية من المتاجر الموجودة جميعها في مدينتك.) ستحتاج أيضًا إلى إظهار مصداقيتك من خلال الارتباط بمشاركات الضيوف السابقة ، أو إشارات الوسائط ، أو الإنجازات ، وكذلك السبب في أنك الخبير المثالي للقصة. لا ، هذا ليس بالأمر السهل ، ويستغرق الأمر بعض الوقت ، لكن مع قيامك بإنشاء مدونتك ومتابعتك ، سيكون من السهل عليك الترويج لنفسك.
كونك مدونًا لم يعد يستلزم وجود أريكة ، والطابق السفلي لوالدك ، ونظارات نردي (على الرغم من ذلك بفضل "زوي ديشانيل" ، فقد عادت تلك الأشياء إلى أسلوبها الحالي). يتطلب الأمر بدلاً من ذلك التفكير الجاد والتخطيط والعمل. ولكن مع هذه الخطوات ، ستكون خطوة واحدة (أو الكعب!) قبل اللعبة.
