لذا فأنت تريد إنشاء مدونة ناجحة - وهي مساحة جيدة القراءة ومحترمة على الإنترنت. من أين تبدأ؟
قد يقترح الكثير من الناس امتلاك موقع رائع أو مشاهدة مشاركات بارعة أو الانتباه على مواقع التواصل الاجتماعي. ولكن في الواقع ، هناك خطوة أكثر أهمية ، وهي الخطوة التي يجب أن تأتي أولاً: تحديد العلامة التجارية لمدونتك. بعد كل شيء ، لكي يهتم الأشخاص بما يجب أن تقوله (والعودة إلى مدونتك أسبوعًا بعد أسبوع) ، يحتاجون إلى معرفة ما يمكن أن يتوقعوه منك - من أنت ، وماذا تفعل ، و ما لديك لتقدمه القراء.
سواء أكنت تبدأ مدونة جديدة أو ترغب في نقل مدونتك الحالية إلى المستوى التالي ، فستساعدك هذه الخطوات الثلاث على تحديد العلامة التجارية للمدونة الخاصة بك.
تعرف الغرض الخاص بك
تتمثل الخطوة الأولى للتدوين في إدراك سبب قيامك بذلك. هل تكتب لتعزيز حياتك المهنية في مجال معين؟ لتحسين كتابتك ، أو في نهاية المطاف إنهاء عملك والمدونة بدوام كامل؟ لوضع شركتك كشركة رائدة في صناعتها؟ كل ما سبق (وأكثر) أسباب وجيهة للتدوين ، ولكن إذا لم تفهم أولاً هدفك الخاص ، فسيكون من الصعب تحديد النجاح.
عند البدء ، من المقبول تدوين مجموعة متنوعة من الأشياء - في الواقع ، قد يلعب هذا دورًا مهمًا في مساعدتك في تحديد علامتك التجارية. لكن ألقِ نظرة على أحدث منشوراتك (أو الموضوعات التي فكرت في نشرها) - هل ترى سمة مشتركة؟ هل تنشر بانتظام عن الطعام أو حياتك المهنية أو عائلتك أو التعليم؟ على الرغم من أن كل منشور قد يكون مختلفًا ، فمن المحتمل أن يكون هناك خيط أو نشرة مشتركة (سارة بيك ، على سبيل المثال ، تكتب غالبًا عن العائلة والعمل الخيري والتنمية الشخصية) ، وأن هذا القاسم المشترك هو مؤشر جيد على سبب وضع القلم على الورق (أو لوحة المفاتيح إلى Word المستند ، كما قد يكون).
تحديد العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك
إذا لم تكن قد سمعت بأهمية تعريف علامتك التجارية الشخصية ، فقد تعيش تحت صخرة. ولكني سأكرر ذلك على أي حال - لأنه أمر بالغ الأهمية خاصة لأنك بدأت تصبح مدونًا ناجحًا.
بحكم التعريف ، العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك هي الهوية التي تقدمها للعالم. لا أقصد أنها مزيفة أو على عكس "الحقيقي" لك ؛ بدلاً من ذلك ، إنها امتداد لك تشعر بالراحة عند مشاركتها مع الجمهور.
بصفتك مدونًا ، يجب أن تكتب دائمًا بشكل أصلي وشفاف بنفسك ، وأن تضع علامتك التجارية الشخصية في الاعتبار وأنت تتواصل غالبًا ما يكون أسهل الطرق وأفضلها للقيام بذلك. عندما تبدأ في البداية ، من السهل نسبيًا أن تكتب بنفسك ، ولكن عندما تبدأ في جذب القراء ومحاولة بناء ما يلي ، قد يصبح من الصعب أن تظل صادقًا مع علامتك التجارية الأصلية. عندما تشعر بأنك تخرج عن المسار الصحيح ، عد إلى العلامة التجارية التي حددتها - الامتداد الواقعي لك - واكتب ذلك في الاعتبار.
تتمثل إحدى الطرق البسيطة للبدء في تحديد علامتك التجارية الشخصية في التظاهر بأنك مراسلة تكتب ملف تعريف لك عن مجلة ( Rolling Stone ، Sports Illustrated ، Vogue ، ومهما كان اختيارك!). ماذا تقول مقدمة هذا التعريف؟ تلك الحكايات المثيرة والجذابة والفريدة التي يرغب الصحفي في معرفتها - تلك هي جوهر علامتك التجارية الشخصية.
تحديد جمهورك المستهدف
بعد أن تحدد نفسك - أو ، على الأقل ، ما تريد مشاركته مع العالم - من المهم أن تحدد بالضبط من ستشارك معه. من هو جمهورك المستهدف؟
لقد فكر الكثير من الناس (من بينهم أنا): "العالم كله هو جمهوري المستهدف. أريد أن يقرأ الجميع ما أكتب! "هذا لطيف وطموح ، بالطبع ، متواضع للغاية منك ، ولكن الحقيقة هي أنه لن يقرأ الجميع مدونتك (أو يريد أن يقرأها). من الأرجح أن ترى النجاح عندما تستهدف المحتوى الخاص بك لجمهور محدد.
هناك تمرين مفيد يتمثل في تصور القارئ المثالي (يطلق عليه "رسم الشخصيات"). كم عمرها (أو هو)؟ ما هي الشكل والصوت والتصرف؟ هل هي متزوجة؟ أين تعيش؟ أين تعمل هي؟ ماذا تفعل للمتعة؟
احتفظ بهذا الشخص في مؤخرة رأسك ، وعندما تكتب ، اكتب لها (أو إليه). لا تحاول كتابة محتوى جذاب ومثير للاهتمام وذو صلة بكل شخص في العالم ، لأن هذا مستحيل. ولكن يمكنك كتابة محتوى مصمم خصيصًا للقارئ المثالي.
غالبًا ما يتطلب أن تصبح مدونًا ناجحًا وقتًا وكثيرًا من العمل الشاق ، ولكن هناك خطوات أساسية يمكنك اتخاذها للتأكد من أنك على الطريق الصحيح. في الأسبوع القادم ، سأخوض في مزيد من التفاصيل حول تفاصيل الكتابة والعادات الناجحة للمدونة ، لكن اليوم أقضي بعض الوقت في اكتشاف العلامة التجارية لمدونتك. إن وجود هذا الأساس المتين عند البدء هو وصفة جيدة للنجاح.
