بالتأكيد ، يعلم الجميع ماهية العلامة التجارية. فحم الكوك ، بيبسي ، ماكدونالدز.
لكن هذه الكلمة الطنانة للعلامة التجارية الشخصية يتم طرحها حول مجموعة كبيرة من المحادثات المهنية والبحث عن عمل هذه الأيام أيضًا. وربما كنت تفكر في نفسك ، "لماذا يجب أن أهتم بهذا حقًا؟"
إليك السبب: سواء كنت تبحث عن وظيفة ، أو كنت طالبًا ، أو توظف بأجر ، يجب أن تفكر وتتصرف وتخطط كقائد أعمال. مع زيادة عدد وسائل التواصل الاجتماعي ، ليس لديك القدرة فحسب ، ولكنك الآن بحاجة إلى إدارة سمعتك الخاصة ، سواء عبر الإنترنت أو في الحياة الحقيقية. سيقوم أصحاب العمل بـ Google لك قبل دعوتهم لإجراء مقابلة. (من المحتمل أن صاحب العمل الحالي يراقب ما تقوم به أيضًا). وعندما تتفاعل مع أشخاص ، سواء كانوا متصلين بالإنترنت أو غير متصلين ، فإنهم سوف يبنون صورة عنك مع مرور الوقت.
ومن هنا تأتيك: أنت تريد أن تكون مسيطرًا على كل هذه الانطباعات. لماذا تترك سمعتك المهنية للصدفة ، عندما يمكنك أن تكون معلم العلاقات العامة الخاص بك وإدارة صورتك؟ علامتك التجارية الشخصية تدور حول هويتك وما تريد أن تعرفه. وعلى الرغم من أن هذا مفهوم واسع جدًا ، إلا أنني سأقوم بتفصيل عملية بناء علامتك التجارية في بضع خطوات سهلة ، والتي سنغطيها خلال الأسابيع القليلة المقبلة.
مهمتك الأولى: تطوير "شعار العلامة التجارية الخاص بك." بشكل أساسي ، هذا هو "قلب وروح" علامتك التجارية ، وفقًا لخبير العلامة التجارية كيفن كيلر. إنها أساس جميع جهود العلامة التجارية الخاصة بك. إنه ليس بيان مهمة (تحقق من نشر مدونة Guy Kawasaki لمعرفة الفرق) - بل إنه بيان سريع وبسيط لا يُنسى يصف من أنت وماذا لديك لتقدمه.
فيما يلي أربع خطوات بسيطة لإنشاء شعارك:
1. تحديد نداءك العاطفي
بالنسبة للمبتدئين ، فكر بشكل واسع في شخصيتك وكيف تؤثر على تجربة شخص ما معك. هل أنت منظم بجنون؟ هل يحب الناس العمل معك لحس الفكاهة القاتل؟
قم بعمل قائمة بالكلمات التي تصف هذه السمات لشخصيتك بشكل أفضل. تُعرف هذه الكلمات بالمعدلات العاطفية.
أسئلة للنظر فيها
- كيف اجعل الناس يشعرون؟
- كيف يستفيد الناس من خلال العمل معي؟
- ما هي الكلمات التي يستخدمها الآخرون لوصف لي؟
2. تحديد وصفك
خطوتك التالية هي الخروج بمعدّل وصفي يضفي وضوحًا على المعدِّل العاطفي ، مع تحديد ماهية العلامة التجارية أو من هي. كفرد ، قد تكون شركتك صناعة ("رعاية صحية" أو "تعليم") ، أو قد تكون مهارة ملموسة ("إبداعية" أو "إستراتيجية").
أسئلة للنظر فيها
- ما الحقل أو الصناعة التي أنا فيها (أو أريد أن أكون فيها)؟
- ما هي الكلمات التي سأستخدمها لوصف عملي؟
- من هو جمهوري المستهدف؟
3. تحديد وظيفتك
أخيرًا ، اكتب ما تفعله بالضبط (أو ستفعله). قد يكون هناك شيء يرتبط مباشرة بحياتك المهنية: الكتابة ، أو التصميم الجرافيكي ، أو التخطيط المالي ، على سبيل المثال. أو ، قد يكون شيء أكثر اتساعًا. هل أنت مدير ، مبدع ، منظم؟ موصل الناس؟
أسئلة للنظر فيها
- ما الخدمة التي يجب علي تقديمها للناس؟
- ماذا أفعل هذا يجعلني أبرز من أي شخص آخر؟
4. ضعها جميعًا معًا
أخيرًا ، انظر إلى قوائم الكلمات الثلاث الخاصة بك ، وانظر كيف يمكنك دمجها في جملة أو عبارة قصيرة - لا تزيد عن خمس كلمات. يجب أن تتحدث تعويذة علامتك التجارية بوضوح عن هويتك ، ويجب أن تكون بسيطة ولا تنسى ، ويجب أن تشعر أنك ملهم لك. قد تكون "مخططًا استراتيجيًا يمكن الاعتماد عليه" أو "رابطًا إبداعيًا احترافيًا". أو ربما تكون تعويارك مثل "تحفيز الآخرين على بذل قصارى جهدهم".
