في وقت متأخر من ليلة الأربعاء ، زحفت إلى السرير. كما أفعل كثيرًا قبل أن أسميها ليلًا ، انقلبت على خلاصة Instagram. غالبًا ما تم التغلب تمامًا على الصور والتعليقات التوضيحية التي تلتفت إلى المتأخر ستيف جوبز ، وهو عادةً ما يكون مجمّعًا متدفقًا لفن لاتيه فاتح اللون ومناظر طبيعية فائقة التشبع.
"شكرا لك ، ستيف".
"RIP"
"سأشتاق إلك."
لم يكن انتشار هذه الصور الجديرة بالثناء هو الجدير بالملاحظة ، فقد كان جوبز شخصية مبدعة أثرت في العديد من الأرواح. ما أدهشني هو أن كل صورة تقريبًا كانت تخص منتج أو شعار Apple - وليس وظائفه بنفسه.
لم يقتصر انتشار شعار Apple على Instagram. بحلول ظهر يوم الأربعاء ، كان تدفق Twitter الخاص بي مليئًا بنقطة كود Unicode U + F8FF (·) (رمز لشعار Apple). يبدو أن الجميع ، من Dane Cook إلى Gizmodo إلى Target ، كان يتم تكريم ذاكرة Jobs ، بعضها دون أي كلمات على الإطلاق.
غالبًا ما تكون رموز حياة الإنسان التي تعيشها عبارة عن صور رمزية - صور تصور المغادرين في أوقات أكثر صحة وسعادة وحيوية. نحتفل بإنسانيتهم ونقرأ عن إنجازاتهم في طباعة دقيقة. ويمثل تأثيرها على الآخرين من خلال هويتهم المادية.
لكن الوظائف مختلفة. بعد فترة وجيزة من إعلان خبر وفاته ، بدأ مشجعو ومستخدمو Apple في كل مكان باستخدام شعار Apple كتذكار بسيط يتألف من حرف واحد للرجل الذي جعله ممكنًا. في الساعات والأيام التي تلت وفاة ستيف ، أصبح الشعار الانفرادي ميم الإنترنت على نطاق واسع.
لا يقتصر ارتباط جوبز الشخصي بالعلامة التجارية الفريدة من نوعها ، ولكن أيضًا الأهمية الثقافية للعلامة التجارية. على الرغم من براعتهم التسويقية القوية ، لا يمكنني تخيل استخدام شعارات Coca-Cola أو McDonald's أو GE لإحياء ذكرى مساهمات الفرد في الحياة.
قد يقول البعض أنه ينعكس بشكل سيء على ثقافتنا أننا نكرم ذكرى الرجل بهذه الطريقة. يمكنني بالفعل سماع رد الفعل العكسي من التقليديين ، معاقبة المجتمع على هوسه بالسلع المادية والافتتان للإلكترونيات الاستهلاكية. سيقولون كيف تجرؤ على تقليص حياة الرجل إلى رمز الشركة.
لذلك ربما ليس من المستغرب أن يجد الرجل الذي يقف وراء الثورة هويته مرتبطة ارتباطًا لا ينفصم بالعلامة التجارية نفسها ، وقد تم إحياء ذكرى حياته بشعارها البسيط. لسنوات ، كان جوبز هو الرجل الذي حصل على المسرح وجعل أحلامنا تتحقق. لقد جسد التقدم والتحسين والسعي المستمر للإنسانية لجعل هذا العالم مكانًا أكثر ارتباطًا وجاذبية. لرجل من هذا القبيل ، لن تكون لدغة واحدة كافية.
يسمح لنا الرمز بوصف مجموعة من المشاعر والاحترام بعيدًا عن حدود نعي من 140 حرفًا. وبهذه الطريقة ، تقدم وفاة ستيف جوبز نموذجًا جديدًا للهوية ، يمتزج بسلاسة مع التكنولوجيا الاجتماعية والاتصالات الحديثة.
عندما نشارك شعار Apple ، لا يمكننا تكريم ذكرى Jobs ليس من خلال تمجيد الشركة التي تحمل علامتها التجارية ، ولكن من خلال تكريم معنى الشعار الذي يحمله كل واحد منا. كما أتذكر أحد المفكرين والقادة والحالمين العظماء في عصرنا ، فإنني مستوحى من الأمل والتفاؤل الذي جلبته الوظائف لثقافتنا. أكثر من مجرد شعار متوهج على جهاز الكمبيوتر المحمول ، يمثل شعار Apple أملي في المستقبل والرجل الذي جعله في متناول اليد.
شكرا ، ستيف.
