ليس سراً أنك تريد جذب أفضل المواهب لفريقك. وعندما يتعلق الأمر بذلك ، فمن السهل التفكير في أن التركيز على كل الامتيازات التي تبدو رائعة في منشورات Instagram وعلى صفحة "الثقافة" في موقع شركتك على الويب هو أفضل طريقة للقيام بذلك. بعد كل شيء ، من الذي لا يريد المشاركة في مكتبك "تاكو الثلاثاء" على مستوى مكتبك؟
لكن ، خذ دقيقة للتفكير في هذا الأمر: إذا سار إليك شخص ما في الشارع وسألك ما الذي يجعل شركتك مذهلة للغاية ، فماذا ستقول؟ هناك احتمالات ، فإن إجابتك لن تبدو مثل: "حسنًا ، فإن كراسي أكياس الفول في بهو مكتبنا مريحة للغاية ، وثلاجة البيرة المخزنة رائعة".
دعونا نواجه الأمر - اكراميات رائعة. وليس هناك من ينكر أنه يمكنهم تحسين الحياة اليومية لموظفيك. ومع ذلك ، فإنهم لن يبقوا الناس في شركتك - وهم بالتأكيد ليسوا أهم عامل يميزك عن أصحاب العمل المحتملين الآخرين.
لا ، هناك الكثير في المعادلة من ذلك. مهمتك ، وفريقك الحالي ، وثقافتك العامة ، وفرص النمو الخاصة بك تحمل وزنا أكبر بكثير من تلك وجبات الغداء المجانية أو الوجبات الخفيفة في غرفة الاستراحة. هذه العناصر الأساسية لما يشبه العمل في شركتك هي الأشياء التي يرغب الأشخاص في التعود عليها قبل تقديم الطلب.
لذا ، كيف يمكنك مشاركة كل هذه المعلومات الهامة؟ الجواب بسيط: مع العلامة التجارية لصاحب العمل - أو ، ما نشير إليه هنا في The Muse بشكل محبب باعتباره العنصر السري لجذب الموهبة المناسبة لشركتك.
لماذا تعتبر علامة صاحب العمل مهمة؟
تقليديا ، كنت تسمع كلمة "العلامة التجارية" وربما تفكر في تسويق شيء مثل حقيبة يد أو سيارة رياضية. لذا ، نعم ، قد يبدو مفهوم تطوير علامة تجارية كصاحب عمل غريبًا بعض الشيء.
لكن فكر في الأمر بهذه الطريقة: العلامة التجارية لصاحب العمل هي ما أمام المتقدمين للوظائف المحتملين مباشرة ، وتريد منهم أن يشتروا حرفيًا ما تدور حوله شركتك - ثقافتك وأفرادك وغرضك.
تبرز العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك بشكل فعال هذه الصفات التي تجعل منظمتك مكانًا خاصًا للعمل ، والذي بدوره يميزك عن الحشد ، ويضفي الطابع الإنساني على مؤسستك ، ويلهم المرشحين في نهاية المطاف إلى رمي قبعاتهم في الحلبة للنظر فيها.
بصرف النظر عن فصل نفسك عن العبوة ، فإن العلامة التجارية القوية لأصحاب العمل تحقق لك شيئًا كبيرًا آخر: تجذب الموهبة المناسبة لشركتك. من المهم أن تتذكر أن عملية التوظيف هي طريق ذو اتجاهين. نعم ، أنت تبحث عن شخص يناسب شركتك. لكن المرشحين يتطلعون أيضًا إلى إيجاد فرص وأرباب عمل يناسبهم تمامًا.
مع وجود علامة تجارية فعالة وفعالة لأصحاب العمل ، ستوضح الأمور من البداية - حتى تعرف الموهبة الصحيحة متى وصلت إلى المكان المثالي.
كيف يمكنني تلميع ماركة صاحب العمل الخاصة بي؟
يمكنك الحصول عليها - العلامة التجارية لصاحب العمل أمر مهم. لكن هذا لا يعني بالضرورة أنه بإمكانك أن تضرب واحدة في فترة بعد الظهر المجانية. سيستغرق الأمر بعض التخطيط والتأمل ومن المحتمل مشاركة العديد من الأطراف في شركتك.
الخطوة الأولى ، رغم ذلك ، ليست صعبة للغاية. الأمر كله يتعلق بالتطلع إلى الداخل وفهم ما يجعل مكان عملك فريدًا. ابدأ بموظفيك الحاليين من النجوم - أولئك الذين كانوا موجودين منذ فترة ، والذين تمت ترقيتهم أو ازدهارهم داخل المؤسسة. اجلس واسألهم: لماذا انضموا إلى الفريق؟ لماذا بقوا؟ ما هي جوانب ثقافتك وطرق ممارسة الأعمال التي تثيرها حقًا؟ يبدو الأمر بسيطًا ، ولكن فهم دوافع هؤلاء الموظفين سوف يساعدك على الاستمرار في جذب المزيد من الأشياء المشابهة لهم.
الخطوة الثانية؟ استخدم ما تعلمته لتحديد العلامة التجارية لصاحب العمل وإدخالها في كل نقطة اتصال لديك مع المرشحين.
تريد معرفة المزيد؟
في الكتاب ، ستتعلم كيفية التحدث إلى موظفيك وسماع ما يقولون عن ثقافتك ، بحيث يمكنك الاستفادة من تلك المعرفة لصياغة علامة تجارية فريدة لك. علاوة على ذلك ، سوف تغوص في كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك ، والاستفادة من القنوات الاجتماعية الخاصة بك ، وحتى مؤلف المحتوى الذي يرسل الرسالة الصحيحة ويشرك الموظفين المحتملين.
نعم ، نحن على يقين من أن طاولة بينج بونج لا يمكن التغلب عليها وأن غنيمةك المجانية التي لا نهاية لها رائعة للغاية. ولكن ، عندما يتعلق الأمر بتعيين موظفين جدد ، فإن الامتيازات وحدها لا تكفي.
لذا ، اربطي عن سواعدك ، ودعونا نبدأ ليس فقط في جذب المواهب - بل في الموهبة المناسبة .
