الأفضل من ذلك ، هل تتذكر عندما سألت الصخرة هذا السؤال؟
إذا كنت مثلي ، فأنت من عشاق WWE في أواخر التسعينيات. (من الممكن أن نبدأ في الاختلاف هو أنني ما زلت من محبي WWE). وفي كلتا الحالتين ، من المرجح أن تعلم أن المصارعة كانت بمثابة منصة لإطلاق دواين "الصخرة" جونسون إلى النجومية الدولية.
بالنسبة لي ، ربما تكون The Rock أفضل مثال حديث على العلامات التجارية الشخصية الناجحة هناك. لأنه حتى لو لم يكن لديك أدنى فكرة عما تعنيه عبارة "هل تشم رائحة الصخرة؟" ، سأراهن أنك معتاد على "الصخرة".
على هذه المذكرة ، في العلامة التجارية الشخصية ، هناك طريقان يجب اتخاذهما. أحب أن أفكر فيهم كمسار روك ومسار الهيكل هوجان.
طريق الصخرة
بين قدرته الرياضية والطريقة التي عمل بها في الميكروفون أثناء المقابلات ، ارتفع الصخرة إلى شهرة المصارعة في أواخر التسعينيات. ثم ، في أوائل عام 2000 ، غادر ووي ليصبح ممثلًا. تحوله الناجح من حلقة المصارعة إلى الشاشة الكبيرة حوله من نجم المصارعة إلى المشاهير المشهود لهم دوليا.
وكان ذلك بالتأكيد مخاطرة ، ولكن من خلال اتخاذ هذه القفزة ، أثبتت الصخرة أنه ديناميكي ومتعدد الأبعاد. بدلاً من أن يتم تعريفه من خلال مهنته (في هذه الحالة المصارعة) ، امتلك The Rock صفاته المتعلقة بالرياضية والكاريزما والفكاهة والتصميم ، واستخدم هذه المهارات كأساس لعلامة تجارية متسقة هي "The Rock". إنه ليس فقط مصارع الآن (في الواقع ، بعض الناس لا يعرفون حتى أنه كان مصارعًا) - إنه مصارع ، نجم سينمائي أكشن ، نجم سينمائي كوميدي ، عارضة أزياء ، أيقونة للياقة البدنية ، ومضيف تلفزيوني.
على سبيل المثال ، عندما عاد The Rock بدوام جزئي إلى WWE وتحت عنوان Wrestlemania XVIII في عام 2012 و XXIX في عام 2013 ، استخدم المظاهر للترويج لأفلام GI Joe وأفلام Fast & Furious القادمة. وإذا كنت تحافظ على النتيجة في المنزل ، فقد كان أفضل ممثل لعام 2013.
طريق الهيكل هوجان
أصبح Hulk Hogan اسماً مألوفاً في الثمانينيات من القرن العشرين حيث ازدادت المصارعة الاحترافية و WWE في الشعبية. واصل Hogan سيطرته على عالم المصارعة في منتصف إلى أواخر التسعينات مع شركة WWE المنافسة ، WCW. في أوائل عام 2000 ، اشترت WWE WCW ، واستمر هوجان في أن يكون شخصية مسلية ومعجزة في عالم المصارعة. في عام 2014 ، كان Hulk Hogan المضيف الرسمي لـ Wrestlemania XXX ، إصدار WWE من Super Bowl.
حقق Hulk Hogan ملايين وملايين الدولارات من خلال المصارعة. إنه بلا شك ناجح للغاية في مجاله. سيكون إلى الأبد أيقونة للمصارعة ، وسيكون له إلى الأبد مقعد على طاولة العشاء في WWE.
لكن Hulk Hogan لديه وقت صعب للغاية في فعل أي شيء آخر.
عندما تفكر في الصخرة ، قد تتبادر إلى الذهن صور كثيرة. على العكس من ذلك ، عندما تفكر في Hulk Hogan ، فربما تفكر في قميص تي مقلاع ، باندانا ، وشارب شقراء مبيض. في الواقع كان لدي صديق أرسل لي نصًا في العام الماضي عن هيك هوجان جالسًا في مبنى المطار مقابله ، وتعليقاً كتب عليه "يسافر هالك هوجان … يرتدي زي هالك هوجان".
الفرق
الفرق بين الصخرة وهوجان هو أن هوجان لا يزال يحتاج إلى المصارعة ليظل ذا صلة.
تم إنجاز كل من The Rock and Hulk Hogan بشكل لا يصدق بطرقهما الخاصة. لكن عندما يفكر الناس في "ذا روك" ، يفكر البعض في المصارعة ، في حين يفكر آخرون في نجم الفيلم ، بينما لا يزال البعض الآخر يفكر في مدرب اللياقة البدنية. في جميع الحالات ، يفكرون في الصخرة. عندما يفكر الناس في Hulk Hogan ، فإنهم يفكرون في المصارعة - بالطريقة نفسها التي كانت لديهم منذ عقود.
عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الشخصية ، قد ينصح بأن تصبح خبيرًا في مجال واحد ثم تلتزم بهذه الخبرة المعينة. كل هذا جيد وجيد ، ولكن ماذا يحدث عندما تتغير اهتماماتك؟ ماذا يحدث إذا كنت تريد تبديل الصناعات أو تجربة شيء مختلف؟
توضح لنا المقارنة بين Hulk Hogan و The Rock أن التمسك بمجال واحد من الخبرة يمكن أن يجعلك أحادي البعد ومن سوء الحظ. ولكن من خلال التركيز على نفسك ومهاراتك ، يمكنك استخدام إتقانك في حقل واحد للمجنبة إلى النجومية في مجال آخر.
لديك خيار في العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك. يمكنك بالتأكيد أن تكون معروفًا بشيء واحد ، وقد يؤدي ذلك إلى نجاح كبير. ولكن ربما تكون الطريقة الأكثر مرونة للتفكير في العلامة التجارية الشخصية هي العلامة التجارية لنفسك من أنت ، وليس ما تفعله في هذه اللحظة.
انها بالتأكيد عملت لصخرة.
