كيف تظهر أنك خبير في مجالك - الفكرة

هل تساءلت يومًا ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح "قائد فكر" في صناعتك؟ هل بذلت أي جهد لتطوير علامتك التجارية الشخصية؟

إذا رأيت القيمة في هذه المفاهيم ، لكنك لا تعرف من أين تبدأ ، فهذا المنشور يناسبك.

والخبر السار هو أن هناك الكثير من القيادة الفكرية وفرص العلامات التجارية الشخصية - ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الإنترنت. يعتمد المسار الذي تسلكه على نقاط القوة لديك. إذا كنت متحدثًا موهوبًا ، فإن المشاركة في محادثة TEDx أو التحدث في المؤتمرات يمكن أن تعزز ملفك الشخصي. وإذا كان لديك طريقة مع الكلمة المكتوبة ، فإن نشر الضيف على المدونات ومواقع الوسائط هو وسيلة سهلة نسبيًا لبناء علامتك التجارية. إذا كانت لديك مهارات في تصميم الرسومات ، فإن العمل كفريق واحد مع شركة أو شخص مؤثر متشابه في التفكير لإنشاء رسم تخطيطي ذي قيمة يعد خيارًا آخر.

أعلم أن هذه الجهود ناجحة لأنني ، منذ حوالي عامين ، التزمت باستثمار وقتي ومواردي في تعزيز صورة شركتي ، التي تكمن في توحيد نفسي. لقد أثمر العمل كثيرًا لدرجة أننا قمنا بتحويل معظم ميزانيتنا الإعلانية إلى محتوى التسويق - والذي يتضمن ، بالنسبة لنا ، نشر الضيوف وتحدثهم. في عام 2014 ، فإن نشرات الضيوف ، والرسوم البيانية ، وملفات PDF ، والكتب الإلكترونية التي أنشأها أنا وفريقي خلقت حوالي 1000 من الوسائط المذكورة.

كونك قائدًا فكريًا لا يقل أهمية عن رواد الأعمال والمهنيين الذين بدأوا العمل كما هو الحال بالنسبة لريتشارد برانسون وجاك دورسي - إن لم يكن أكثر من ذلك. مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار ، إليك ثلاثة أشياء يمكنك القيام بها لبناء علامتك التجارية الشخصية وتُعتبر قائدًا فكريًا في مجال عملك.

1. محاذاة نفسك مع المؤثرين الآخرين

عندما تبدأ في بناء علامتك التجارية الشخصية والمهنية ، من المهم أن تتوافق مع المؤثرين الحاليين. أسهل طريقة للقيام بذلك هي المشاركة معهم لإنشاء شيء من شأنه أن يفيد كلا منكما.

على سبيل المثال ، شركتي تعمل في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نقوم بعمل حملات تسويقية اجتماعية تستخدمها العلامات التجارية على Facebook ومواقعها على الويب. نظرًا لأن لدينا مصمم رائع على الموظفين ، فقد قررنا التواصل مع أصحاب نفوذ معينين في منطقتنا وعرض العمل على جهود مشتركة معهم. أولاً ، قمنا بوضع قائمة بالأشخاص الذين أردنا أن نعرفهم عنا. احتلت قائمة قادة وسائل التواصل الاجتماعي ماري سميث ، واستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية آمي بورترفيلد ، وخبيرة تسويق المحتوى آن هاندلي ، الجزء العلوي من القائمة ، وكذلك Post Planner ، وهي أداة لجدولة نشرات Facebook.

بالنسبة إلى Smith ، أنشأنا Infographic ذات علامة تجارية مشتركة تضم 14 طريقة للحصول على المزيد من مشاركات Facebook. بالنسبة لبورترفيلد وهاندلي ، كتبت بضع رسائل ضيف. وقمنا بهبة مشتركة مع Post Planner. كان دافعنا الخفي هو جعل هؤلاء الناس والعلامات التجارية على دراية بنا ، ولكن نجاح التواصل الخاص بنا كان يعتمد على تزويدهم بمحتوى عالي الجودة. والنتيجة هي أننا الآن على رادارهم ، ويسعدنا أن نجد أن هؤلاء الأشخاص يوصون منتجنا بانتظام كما نوصي بمنتجهم.

حتى أن هناك أداة رائعة ستساعدك في العثور على المؤثرين في مجالك: BuzzSumo. يتيح لك BuzzSumo البحث في المحتوى والمؤثرين بناءً على الكلمات الرئيسية. ستقوم بعد ذلك بترتيب المؤثرين حسب حجمهم ومقالاتهم الاجتماعية التالية بناءً على عدد الأسهم.

بالمناسبة ، عند البدء في القيام بذلك ، توقع أن يتم رفضك عدة مرات قبل أن يأخذك أحدهم بعرضك الخاص بمحتوى العلامة التجارية المشتركة أو منشور الضيف. يتمتع الأشخاص بحماية علاماتهم التجارية ، لذا ، يجب عليك التأكد من مواكبة الأشخاص المناسبين لك وأنهم قادرون على تقديم محتوى ذي صلة جيد.

2. شريك مع منظمات الصناعة

تسويق المحتوى هو مساحة مزدحمة ، والآن أصبح من السهل نشره ، فالجميع كاتب. والخبر السار هو أن فرص نشر ضيف كثيرة! يمكنك تعيين مشاهدك على مستوى عالٍ ونشاطات الملعب إلى منافذ مثل Entrepreneur و The Next Web ، Inc. و Fast Company و The Daily Muse - جميع الأماكن التي يبحث عنها المحترفون للحصول على المشورة. أو ، يمكنك البدء بمواقع الصناعة الصغيرة أو المدونات التجارية ، أو حتى عرض نشر ضيف على مدونات المنتجات التي تستخدمها وتحبها.

قد يكون وضعك أو ذكرك في أحد المنافذ الرئيسية تحديًا ، ولكن إحدى الطرق لاقتحام الجماهير هي الشراكة مع مؤسسات الصناعة. بالنسبة لي ، أحدها كان ناجحًا هو مجلس رواد الأعمال الشباب (YEC).

عندما كنت أول تجربة لهذه العلامة التجارية الشخصية بالكامل ، انضممت إلى YEC لأنها وفرت فرصًا للتواصل مع أكثر من 500 شخص كانوا في وضع يشبه وضعي. YEC شريك أيضًا مع بعض من أكبر وسائل الإعلام ، مثل American Express ' OPEN Forum و TechCrunch . لقد تمكنت من جعل محرري YEC يعملون معي لوضع بعض جهودي المبكرة حتى أمتلك محفظة كبيرة بما يكفي لأكتب لهذه الأماكن بمفردي.

إذا كنت رائد أعمال ، فهناك عدد لا بأس به من المنظمات الرائعة ؛ هنا 10 يستحق التدقيق بها. خلاف ذلك ، ابحث عن المؤسسات المماثلة التي تركز على مجال عملك أو دورك.

3. الاستفادة من جميع الفرص لتثقيف الآخرين

السبب في كون المؤثرين جيدًا ومؤثرًا ، لأنهم يجدون مكانًا مناسبًا ، ثم يقدمون أفضل الممارسات والنصائح التي تركز على هذا المجال. على الرغم من أن عملي الرئيسي يقع في عالم الوسائط الاجتماعية ، وأنا أكتب الكثير عن Facebook ، فقد أسست أيضًا عددًا قليلاً من الشركات الأخرى ، لذلك تمكنت من الكتابة والتحدث عن تحديات ريادة الأعمال والشركات الناشئة أيضًا.

كل شخص لديه فرص لتثقيف الآخرين في صناعته ؛ عليك فقط اكتشافها. يمكن لشخص العلاقات العامة مساعدتك في هذا ، ولكن يمكنك أيضًا القيام ببعض الأعمال الفنية بنفسك عن طريق الحفاظ على أذنك على الأرض. إذا كنت من الأعمال التجارية المصنوعة من الطوب والملاط ، ففكر في الانضمام إلى أندية ومنظمات التواصل المحلية للتعرف على الأحداث في مدينتك التي يمكنك رعايتها أو التحدث إليها. إذا كنت تعمل في صناعة أكبر ، فقم بالمشاركة في محادثات Twitter ومجموعات LinkedIn ، وعمومًا اتبع المحادثات التي يجريها أقرانك على الإنترنت.

أوصي أيضًا بالانضمام إلى برنامج مثل Help a Reporter Out (HARO). تقوم HARO بإرسال استفسارات يومية من وسائل الإعلام التي تبحث عن مصادر لمقالاتها. يمكنك اختيار الصناعات التي ترغب في الحصول على استفسارات عنها ثم الرد عليها بسهولة. لقد شكلت العديد من اتصالات الوسائط الخاصة بي من خلال HARO. مرة واحدة ، أجبت على استفسار ووجدت المراسل أن رؤيتي مفيدة جدًا لدرجة أنها تأتي الآن إلي أولاً قبل إرسال استفسارات عامة.

عندما ترى فرصة للتحدث أو الكتابة عن شيء ما يحدث في صناعتك ، لا تدع الأمر يمر بك. سواء كنت مدعوًا لتكون ضيفًا على محطة إذاعية صغيرة ، أو إذا أرادت محطة التلفزيون المحلية أن تتأرجح في مكتبك لجزء مدته دقيقتان ، فكل هذا يساعدك على تأسيسك كعلامة تجارية شخصية ورائدة في التفكير ويجعل شركتك أكثر قابلية للاكتشاف .

أن تصبح قائدًا للفكر ليس أمرًا صعبًا بقدر ما يستغرق وقتًا طويلاً. ابدأ بتكتيك واحد في كل مرة: نشر ضيف أو التحدث أو إنشاء موارد ذات علامة تجارية مشتركة. بمجرد أن يكون لديك شيء واحد يعمل من أجلك ، وأنت تعلم أن لديك الوقت الكافي لعرض المزيد من المحتوى عالي الجودة ، يمكنك إضافة شيء آخر. المكافأة هي أن كل هذه الجهود سوف تبقيك على قمة اهتماماتك في مجال عملك.