عندما أتحدث إلى رواد الأعمال حول أهمية التدوين ، عادة ما أحصل على نفس الشكل المؤلم والسؤال الغاضب: "لكن أين من المفترض أن أحصل على كل هذا المحتوى؟"
يشعر الكثير منهم وكأنهم بدون محركات تسويقية كبيرة أو محركات علاقات عامة تساعدهم على تتبع الموضوعات ذات الصلة ، وليس لديهم الوقت أو القدرة العقلية لإنشاء ونشر المدونات الأسبوعية.
كرجل أعمال ، من السهل أن تشعر أنك المستضعف أحيانًا. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتدوين ، قد تفاجأ عندما تعلم أن لديك بالفعل ميزة على نظرائك في الشركة. لماذا ا؟ لأن لديك فرصة أكبر لإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك عن طريق السماح لهم للتعرف عليك.
بمجرد أن تتوقف عن القلق بشأن المكان الذي من المفترض أن تجد فيه المحتوى وتدرك أنك ، بصفتك قائد الأعمال ، هو المحتوى ، فسوف تسبح فيه في أي وقت من الأوقات. فيما يلي أربعة تمارين لمساعدتك في البدء.
1. أخبر قصتك
لكي يشعر عملاؤك بالاستثمار حقًا في علامتك التجارية ، يريدون أن يعرفوا أنك تفهم ما الذي يمر به. وهناك احتمالات ، إذا كنت قد أنشأت شركة لتلبية حاجة - مثل مساعدة الآباء في العثور على خيارات وجبات خفيفة صحية لأطفالهم أو تطوير تطبيق مروري لتسهيل حياة الركاب - في مرحلة ما ، فمن المحتمل أنك تواجه هذه المشكلة بنفسك.
لتذكر قصتك وإيصالها ، جرب مطالبات الكتابة التالية:
- لقد أنشأت هذه الشركة لأنها كانت تدفعني إلى الجنون …
- لقد أنشأت هذه الشركة لأنني أعتقد …
- أشعر بالحماس لأن الناس يجب أن يكونوا قادرين على …
- إذا استطعت أن أخبر العالم بشيء واحد ، فهو …
2. تبادل الخبرات الخاصة بك
بصفتك رائد أعمال ، لا نهاية لما تراه ، أو تسمعه ، أو تتعلمه ، وفي هذه الحالة ، تهدر أحيانًا. من خلال مشاركة ما تواجهه مع جمهورك - وليس فقط إعلاناتك الأخيرة عن المنتجات - فإنك تضع وجهاً لعلامتك التجارية وتخلق هذا الارتباط العاطفي الذي يتوق إليه عملاؤك. ومحتوى رائع في هذه العملية.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير وكالة إستراتيجية رقمية لبدء التشغيل تركز على مساعدة شركات التكنولوجيا في إنشاء مواقع ويب مصممة بشكل جميل. تذهب إلى مؤتمر تقني في كاليفورنيا. لتنظيم بعض موضوعات المدونة ، اسأل نفسك:
- ماذا تعلمت؟
- ما المواضيع الرائعة التي يتحدث عنها الناس؟
- هل تصطدم بأي شخص مثير للاهتمام؟
- ما كانت الوجبات الجاهزة الشاملة الخاصة بك؟
- ما الذي تريد مشاركته مع قرائك ، الذين هم متحمسون بقدر اهتمامك بالمساحة التكنولوجية؟
3. عرض خبرتك
بالإضافة إلى وضع نفسك كإنسان ، فأنت تريد أيضًا أن تضع نفسك كخبير ؛ تريد جمهورك أن يأتي إليك لتعلم شيء ما. لذلك ، فكر في المجال الذي تعمل فيه ، والمنتجات والخدمات التي تنشئها ، وتجربتك العامة كقائد أعمال.
- الموضوع الذي أعرفه أكثر هو …
- كانت الخطوات التي اتبعتها لإنشاء المنتج الخاص بي …
- منذ أن بدأت هذا العمل ، كان علي أن أتعلم …
4. إعطاء نظرة خاطفة التسلل
الناس مفتونون بكيفية عمل الأشياء - بما في ذلك الأشخاص والشركات. للأسبوع التالي ، التقط صورة واكتب بضع جمل لإعطاء جمهورك لمحة عن يومك اليومي. ابدأ بـ:
- قابل أي شخص - فريقك أو صحفي أو شريك تجاري أو حتى والدتك
- حضور حدث
- أنشئ منتجك أو خدمتك
- تعال إلى شيء مثير للاهتمام ، مثل مقال أو شخص أو فكرة
لقد قلت ذلك من قبل ، لكن من المهم للغاية أن نكرر ذلك: لا توجد أداة تسويق أكثر قوة من كونك إنسانًا وتشترك في تجاربك الإنسانية مع مجتمعك. إذا واجهتك مشكلة عندما يتعلق الأمر بمشاركة صوتك في إحدى المدونات ، فقم بالاطلاع عليه للعثور على مصدر إلهام في حياتك اليومية. بمجرد القيام بذلك ، ستعرف بالضبط ما تقوله.
