سواء أكنت مهتمًا ببناء علامتك التجارية الخاصة ، أو تعزيز مركزك كقائد فكري ، أو مجرد البحث عن طرق جديدة لتسويق عملك ، فأنت تريد بناء مصداقيتك (أو ، كما أحب أن أسميها ، "رصيد الشارع" الخاص بك في مجالك.
قبل أن نتحدث عن كيفية القيام بذلك ، أريد أولاً أن أتطرق إلى سبب أهمية بناء هذه العلامة التجارية لكل من العلامة التجارية الشخصية والتجارية.
المصداقية هي كل شيء عن أخذها على محمل الجد ، وتعتبر مصدرا موثوقا به في موضوع معين. عندما نعود إلى ما يدفعنا البشر إلى اتخاذ القرارات ، تخبرنا أبحاث علم الأعصاب أننا نتخذ قرارات بناء على العواطف ، وليس المنطق. إنها الثقة ، وهي أقوى المشاعر ، التي تهيمن على عملية صنع القرار.
نحن توظيف أشخاص نثق بهم. نحن نحجز المتحدثين الذين نثق بهم. نحن نقابل خبراء نثق بهم. نشارك مقالات من كتاب نثق بهم. نحن نأخذ النصائح من أشخاص نثق بهم. نشتري من أشخاص وماركات نثق بها. إذا كان مدير التوظيف يقرر بين الشخص "أ" الذي لا يذكره شخص بارز في الصحافة والشخص "ب" الذي يتحدث بشكل متكرر عن المجال ، فمن يريد على الأرجح أن يمثل فريقه والشركة ككل؟
لذا ، عندما تفكر في كيفية البدء في بناء ائتمانك في الشوارع ، احتفظ بالأشخاص الذين تحاول بناء مصداقيتك معهم في الجزء العلوي من عقلك. إذا كنت مهتمًا فقط بإنشاء إمبراطوريتك ، فستكون استراتيجيتك عكسيًا.
الآن بعد أن وصلنا إلى هذا الحد ، هل نحن مستعدون للتحدث من خلال خمس طرق ملموسة للبدء في بناء ائتمانك في الشارع ، بغض النظر عن مكانك الوظيفي؟ دعنا نقوم به.
1. اكتب مدونة ضيف
تُعد التدوينات الخاصة بالضيف واحدة من أسهل وأقوى الطرق لبناء المصداقية في مجالك ؛ لأنك مع مقال واحد ، تُعرّف مجتمعك على خبرتك وصوتك.
لست متأكدا من أين تبدأ؟ مدونات Google في مجالك. على سبيل المثال ، إذا كنت من المسوقين الذين يتطلعون إلى بناء علامتك التجارية الشخصية في الصناعة ، فقد تفكر في التدوين لمنافذ مثل Business 2 Community أو Small Biz Trends أو Marketing Profs. في حين أن جماهير هذه المدونات أصغر من Mashable ، على سبيل المثال ، فإنها تميل إلى إشراك الجماهير التي ستعلق على عملك ومشاركته.
بمجرد حصولك على عدد قليل من المقالات المنشورة تحت حزامك ، يمكنك البدء في عرض المقالات على المنافذ الكبرى في صناعتك ، مما يزيد من وصولك ، ويحسن سمعتك.
2. الحصول على مقابلة على بودكاست
هناك طريقة أخرى لبناء المصداقية في صناعتك وهي العثور على بودكاست صناعي وإظهار نفسك للمقابلة. سيعرضك هذا على أشخاص جدد في صناعتك ، ويعرض خبرتك ، والأهم من ذلك ، أن يسمح للمستمعين بالتعرف عليك والبدء في الوثوق بك.
كما هو الحال مع تدوين الضيوف ، ابدأ بالبودكاست الأصغر والأكثر تخصصًا واستمر في العمل. على سبيل المثال ، تمت مقابلتني على أحد البرامج الصوتية التي تدعى The Entverted Entrepreneur في وقت سابق من هذا العام. حصلت الحلقة على مشاركة رائعة ، وتمكنت من تضمين مشاركتي في مقاطع الفيديو الخاصة بي على مواد إذاعية أكبر في الصناعة. لست متأكدا من أين تبدأ؟ لقد طورت دليلًا خطوة بخطوة لنشر أول إعلان صوتي هنا.
3. تدريس فئة أو ورشة عمل
هذه هي وسيلة فعالة أكثر شخصية بالفعل لبناء المصداقية في مجال عملك. يمكنك تعريف الأشخاص بخبراتك عن طريق تعليمهم شيئًا مفيدًا ، مع توفير بيئة أكثر حميمية للتعرف عليهم. على سبيل المثال ، إذا كنت مصمم رسومات ، فيمكنك تدريس دورة تمهيدية حول كيفية استخدام InDesign. إذا كنت مندوب مبيعات يقوم بالحياكة على الجانب ، فقم بنشر الكلمة التي تبدأ فيها دورة الحياكة. لا تحتاج إلى أن تكون الرئيس التنفيذي لتدريس دورة. تحتاج فقط إلى معرفة كيفية القيام بشيء ما يريده الآخرون لتعلم كيفية القيام به - وتكون متحمساً لتبادل هذه المعرفة.
على الرغم من أنه يمكنك تدريس هذه الدورات شخصيًا (مثل في مركز المجتمع المحلي) ، فإن أفضل رهان لك هو أن تصبح مدربًا لدورة عبر الإنترنت. هذا يوفر عليك مشقة إيجاد مساحة ويسمح لك بالوصول إلى أشخاص من جميع أنحاء العالم والمشاركة معهم - وليس فقط في مجتمعك. للبدء ، تحقق من Skillshare. لديهم مجموعة من الخبراء يقومون بتدريس الدورات التدريبية حول كل شيء بدءًا من كيفية تنشيط GIFS إلى كيفية إنشاء استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية تدريس دورة مع Skillshare هنا.
4. التحدث في الحدث
كلما تحدثت مع موكلي حول التحدث في الأحداث ، يتخيل معظمهم أنفسهم على مسرح TED ويفكرون ، "نعم ، صحيح. مثل هذا سيحدث على الإطلاق. "
على الرغم من أن إلقاء محادثة TED هدف لا يصدق ، فربما لا يكون هذا هو المكان الذي تبدأ فيه. إذا كنت مهتمًا بالسير في هذا الطريق ، تحقق من المؤتمرات المحلية الأصغر. إن الشيء الرائع الذي وجدته حول دائرة التحدث هو أنه بمجرد إخراجك من الحديقة في أول بضع قاعات ، سيطرد المزيد من منظمي الأحداث بابك ويريدون حجزك لحضور أحداثهم القادمة. هذه إستراتيجية ناجحة حقًا اعتدت عليها زيادة رصيد العملاء التنفيذيين في الشوارع عندما عملت في عالم الشركات ، وهي استراتيجية أواصل استخدامها عندما يكون الهدف هو بناء المصداقية.
سوف يساعدك بدء العمل صغيرًا على التغلب على هذه الاضطرابات التي تحدث مسبقًا قبل أن تصل إلى المرحلة الكبيرة.
5. استضافة الحدث
أخيرًا ، فكر في تنظيم حدث خاص بالصناعة. بدءًا من تجمع مشروبات الشبكات إلى Google Hangout ، فإن جمع حدث للأشخاص في صناعتك لا يقدم لهم وحدك وخبراتك فحسب ، بل إنه يضعك أيضًا كصاحب trailblazer يهتم بأن يُعرف بأنه مورد موثوق به في هذا المجال. .
ليس عليك استئجار مساحة أو إنفاق الكثير من المال في هذه العملية أيضًا. حدد مكانًا لبارًا أو مطعمًا هادئًا أو اختر أحد المقاهي التي تحتوي على منطقة جيدة للمجموعات ، وادع الأشخاص في مجال عملك للحضور وإحضار ضيف مهتم أيضًا بجدول الأعمال. مع نمو علامتك التجارية ومصداقيتك ، يمكنك البدء في التفكير بشكل أكبر وأوسع نطاقًا.
إليكم الحقيقة: هذه العملية برمتها تدور حول اللعبة الطويلة. والحقيقة هي أن كتابة ونشر مدونة ضيف واحد لن يحولك إلى رائد موثوق به في هذا المجال. ولكن كلما قدمت نفسك وخبرتك إلى معاصريك ، وكلما عملت بجد أكبر في إنشاء علاقة ثقة مع كل شخص تقابله على طول الطريق ، كلما اقتربت من زيادة رصيد الشارع الذي تحتاجه للوصول إلى المنجنيق مهنتك.
