سيئ السمعة بسبب القطع الفاضلة من النثر الخرقاء المصنوع في الساعات الأولى من صباح اليوم ، فقد وصلت النصوص من Last Night إلى شبكة الإنترنت في عام 2009. وبعد ثلاث سنوات ، قطعت TFLN شوطًا طويلاً من بداياتها المتواضعة على BlogSpot - الموقع الآن يحصل على 4.5 مليون زيارة يوميًا ، ويدعي أكثر من 1.5 مليون إعجاب على Facebook ، ويحتوي على كتاب ، وتطبيق للهاتف المحمول ، ومحادثات حول برنامج تلفزيوني في الأعمال.
وأسفل اللغة الصعبة والحسابات المتعجرفة لحوادث الليلة الماضية ، هناك بعض الدروس المهمة لأي شخص يشارك في إنشاء أو تسويق محتوى عبر الإنترنت. وهي ما الذي يجعل المحتوى جيدًا حقًا ؟
باختصار: "إنه دائمًا ما يكون جذابًا - سواء كان المستخدم ينقله إلى شخص آخر ، أو يفكر فيه لاحقًا ، أو يعلق عليه ، أو يستكشفه إلى ما هو أبعد من ذلك" ، كما يشرح Phil Bator ، محرر النصوص من Last Night. جلسنا معه للتعرف على نجاح TFLN ، ومفاتيح إنشاء بعض المحتوى الأكثر إدمانًا على الويب.
1.
تعتمد النصوص من الليلة الماضية بشكل كبير على محتوى قصير وروح الدعابة وغالبًا ما يكون رائعًا. ويعمل.
يقول باتور: "إن المحتوى الخاص بنا مناسب للضحك السريع". "نتطلع إلى نشر محتوى سريع وروح الدعابة يمنح القراء فترة استراحة من يومهم ، مهما كان الوقت الذي ينوون أن يكون عليه هذا الاستراحة. يمكن للفكاهة الصغيرة أن تقطع شوطًا طويلًا"
على الرغم من أن معظم المسوقين يجدون أنفسهم أكثر تقيدًا بقليل من TFLN في ساحة الصدمة والرعب ، إلا أنه يمكنك فعل ذلك بنفس القدر من خلال العناوين الذكية البارعة أو الصور المسلية أو منشورات المدونات التي تفكك النص العادي لكل المحتوى على الويب. سواء أكان ذلك لعبة تافهة أو عنوانًا بعيدًا عن الجدار ، فإن الانزلاق في عدد قليل من ضحكات ضحكة مكتومة ستجعلك تلاحظك وتشارك القراء وتوضح الجانب الأكثر إنسانًا وإحسانًا من علامتك التجارية.
2. اجعلها قابلة
يسعى المحتوى عمومًا لمعالجة مشكلة ما أو الإجابة على سؤال أو توفير الترفيه. على الرغم من أن هذه الطرق تختلف قليلاً ، فإنها غالباً ما تركز على الموضوعات التي يمكن للناس تطبيقها على حياتهم اليومية. كما يوضح Bator ، "عادةً ، أهدف فقط إلى اختيار النصوص التي يمكن للناس أن يطمحوا إليها أو يرتبطون بها على مستوى ما."
ذلك لأنه عندما يعثر المستخدمون على محتوى مناسب لهم أو لشخص يعرفونه ، هناك فرصة أكبر بكثير لمشاركته. عند التفكير في المحتوى الخاص بك ، اكتشف كيف يمكنه معالجة الموضوعات التي يواجهها المستخدمون يوميًا. (بالطبع ، لكي تنجح هذه الاستراتيجية حقًا ، ستحتاج إلى فهم جمهورك تمامًا ، من الأشياء التي تهمهم إلى المشكلات التي يواجهونها.)
3. اجعله سهل المشاركة
بفضل أزرار المشاركة المرئية على الموقع وتطبيق مجاني للهواتف المحمولة للمستخدمين أثناء التنقل ، يجعل TFLN من السهل على المستخدمين مشاركة المحتوى مع الأصدقاء.
"نظرًا لأن النصوص كانت دائمًا قصيرة نسبيًا ، فهي مناسبة تمامًا لتمريرها بسهولة ، سواء كانت نسخة ولصقًا أو فقط بالنقر فوق أي زر مشاركة. كما نرى عددًا كبيرًا من نصوصنا يتم مشاركتها على Twitter عبر تطبيق iPhone الخاص بنا لأنها طريقة سهلة للمشاركة "، كما يقول باتور.
بمجرد أن يقرر المستخدم أن المحتوى الخاص بك يستحق المشاركة ، تأكد من أنه سهل وسلس لهم للقيام بذلك. خذ فصلًا من كتاب TFLN واستخدم مكونات المشاركة الاجتماعية أو أزرار المشاركة المرئية والتي يمكن تحديدها - وليس عملية تسجيل طويلة أو تطبيقًا يستدعي معلومات إضافية.
4. احتفظ بها جديدة
يقوم فريق TFLN بالتجول في أكثر من 3000 إرسال يوميًا بحثًا عن الأفضل (أو الأسوأ). لماذا ا؟ بحيث لن يتم استقبال المستخدمين بنفس النصوص التي شاهدوها منذ ليلتين.
أنت أيضًا يجب أن تسعى إلى تحديث المحتوى الخاص بك كلما استطعت. عندما يزور المستخدمون نظامك الاجتماعي أو مدونتك الاجتماعية ، فسيريدون ذلك (وحتى نتوقع) لرؤية محتوى جديد. وإذا لم تتمكن من تزويدهم بشيء جديد ومقنع ، فسوف يذهبون إلى مكان آخر. مع وجود شبكة عالمية كاملة تعج بالمحتوى ، يتعين عليك إعطاء الأشخاص ما يريدون ، عندما يريدون ذلك إذا كنت ستجذب الانتباه.
5. يبقيه بسيط
قدمت TFLN دائمًا محتواها على واجهة سهلة الاستخدام وسهلة الاستخدام ، والتي تتلاءم بشكل رائع مع النصوص القصيرة والحلوة التي تتميز بها. ولكن الأهم من ذلك ، أنه يمكّن المستخدمين أيضًا من التنقل بسهولة عبر الموقع.
بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، إذا تم عرضه بطريقة غير منظمة أو متجمعة أو ساحقة ، فلن يتمكن الأشخاص من الالتصاق بالوقت الكافي لقراءته فعليًا. الطريقة التي تعرض بها المحتوى الخاص بك إما أن ترسل مستخدمين يركضون من أجل الباب أو دعوتهم يدعون أنفسهم لتناول مشروب - أو سبعة.
6. دع الجميع يدخلون المرح
لا أحد يريد أن يكون الرجل الغريب. تناشد TFLN هذه الغريزة الأساسية من خلال دعوة مستخدميها للانضمام إلى soirée الخاطئين وتقديم المحتوى الخاص بهم. ومع وجود الآلاف على الآلاف من النصوص على الموقع ، من الواضح أن هناك أكثر من عدد قليل من الناس ينتظرون في طابور للحصول على هذا الإجراء.
يمكنك أيضًا الاستفادة من قوة المعجبين والمتابعين وزوار موقع الويب من خلال مطالبة المستخدمين بمشاركة المحتوى. وإذا كنت تعتقد أنه يتعين عليك تزويد المستخدمين بحوافز نقدية للحصول على رد ، فقم بإعادة التفكير في هذا الملعب. لا تقدم النصوص من Last Night بطاقات هدايا أو أجهزة iPad حتى تجعل الناس يرسلون نصوصهم الفكاهية ، فقط امتياز الظهور على موقعهم.
وتبين ، هذا أكثر من كاف.
