تدريب اعلامي. إذا كنت رائد أعمال أو مسؤول تنفيذي ، فربما تكون قد سمعت هذه العبارة ، ولكن قد تكون غير واضح فيما يتعلق بالتفاصيل. مثل: من في الفريق يجب أن يحصل عليه؟ ما هو بالضبط؟ وانتظر - إذا لم أكن جزءًا من الوسائط ، فلماذا أحتاجها حتى؟
قبل أن نبدأ ، دعنا نتخلص من هذا السؤال الأخير: على الرغم من اسمه ، فإن التدريب الإعلامي ليس في الواقع لوسائل الإعلام. إنه من أجلك - أو لأي من المتحدثين باسم شركتك الذين قد يحتاجون إلى التواصل مع وسائل الإعلام ، مثل الرئيس التنفيذي أو المؤسسين أو رؤساء الشركات أو موظفي العلاقات العامة. إنها تجربة لا تقدر بثمن ستزود فريقك بالضروريات التي يحتاجون إليها للمشاركة بشكل مريح وفعال مع وسائل الإعلام ، سواء كنت تطلق منتجات جديدة أو تعلن عن أخبار الشركة أو تتعامل مع أزمة.
هنا ، نزيل الغموض عن عملية التدريب على وسائل الإعلام حتى تعرف متى تقوم بالتسجيل ومن سيحضر وماذا تتوقع.
ما هذا؟
خلال جلسة التدريب الإعلامي ، سيقوم المدربون عمومًا بتوجيه الشركات إلى أفضل الطرق للتفاعل مع وسائل الإعلام ، مع التركيز على الحصول على تغطية صحفية إيجابية. يمكن تقسيم الجلسات حسب نوع الوسائط التي تخطط للمشاركة فيها - أي ، الطباعة مقابل البث مقابل الإنترنت - أو يمكن تعليمها لمعالجة جميع منصات الوسائط.
من يحتاج إليها؟
باختصار: أي شخص يتحدث إلى وسائل الإعلام. اعتمادًا على حجم الشركة وهيكلها ، قد يكون لديك متحدث رسمي واحد أو قد يكون لديك العديد من المتحدثين. من المؤكد أن تشمل أي execs الذين قد يحتاجون إلى التواصل نيابة عن شركتك ، وكذلك كبار موظفي العلاقات العامة الخاص بك ، لأنهم هم الذين يتعاملون مع وسائل الإعلام على أساس يومي.
حاول إشراك الجميع في نفس الدورة التدريبية (أو على الأقل تدريب من نفس الوكالة). سيكون هذا ذا قيمة كبيرة في ضمان أن تكون أساليب المراسلة والاتصال لديك متسقة ، بغض النظر عن المتحدث الرسمي الذي سينتهي على CNBC.
متى يجب أن نحصل عليه؟
في كلمة واحدة ، على الفور. سواء كنت تتحدث بالفعل إلى وسائل الإعلام ، أو على أعتاب حجز المقابلات الأولى ، أو لا تزال تنتظر اللحظة المناسبة لنشر الصحفيين المستهدفين ، فإن التدريب سيضمن أن فريقك الذي يواجه الخارج مستعدًا لأي فرص إعلامية تأتي في طريقك . إذا كنت قد حصلت بالفعل على تدريب إعلامي أساسي ، فمن المفيد دائمًا حجز دورة تنشيطية قبل إجراء مقابلة إعلامية كبيرة (مرحبًا أو New York Times ) أو إعلان خارجي (أنت تقوم بالاكتتاب العام!) - أو في أي وقت تتعامل فيه مع أزمة.
ما الذي يجب أن أتوقعه؟
على الرغم من أن جلسات التدريب الإعلامي ستختلف باختلاف المدرب واحتياجاتك ، فإليك بعض العناصر الأساسية التي يمكنك توقعها في أي دورة تدريبية:
بينما تتطلع إلى العثور على مدرب إعلامي جيد ، قد تتساءل عما إذا كان هذا مجرد شيء يمكنك أنت وفريقك تعليمه أحدهما الآخر. الجواب على ذلك هو ، للأسف ، لا. لا يتطلب الأمر سوى إجراء مقابلة سيئة لتدريب وسائل الإعلام ليصبح أولوية قصوى لديك - لذا يمكنك الاستثمار في جلب المحترفين الآن.
