الآن بعد أن رتبت بقايا احتفالات الرابع من يوليو ، فقد تميل إلى إغراء الحفلات بالخير. ولكن عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية ، فكر مرة أخرى.
غالبًا ما تميل العلاقات العامة نحو نشر القصص ووضعها ، لكن الأحداث تعد استراتيجية مختلفة وفعالة بنفس القدر لزيادة عرض علامتك التجارية ومشاركة رسائلك الرئيسية وتوليد مشاركة عالية الجودة في النهاية مع الوسائط والجمهور المستهدف. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول الحصول على حدث في التقويم - والاستفادة القصوى منه عندما يأتي اليوم.
تاريخ أو DIY
عندما يتعلق الأمر بالأحداث ، لديك خياران: المشاركة في أحداث الصناعة ، أو استضافة واحد خاص بك.
الحصول على أحداث أخرى
لا توجد طريقة أفضل للترويج لعلامتك التجارية بدلاً من وضع نفسك كخبير في موضوع أو صناعة ذات صلة أمام جمهور تهتم به. تحقق مع المنظمات أو العلامات التجارية أو المنشورات التجارية التي تستضيف أحداث ذات أهمية خاصة لك ، وجمع تقويمًا لتتبع ما يجري ومتى.
بعد ذلك ، فكر في الأحداث التي قد تكون قادرًا على المشاركة فيها - هل هناك أي لوحات أو جلسات ينبغي أن تكون علامتك التجارية جزءًا منها؟ الحصول على نفسك حجزت! تأكد من الوصول إلى منظمي الحدث مقدمًا بوقت طويل - يميل أعضاء فريق الفعاليات إلى التأكيد بسرعة - ويقترحون موضوعًا مهمًا ومفيدًا يمكن للجمهور المستهدف أن يتصل به ويتحمس له.
استضافة بنفسك
سواء أكان ذلك عبارة عن وجبة فطور عبر الشبكات أو مؤتمر صناعي أو حفل استقبال كوكتيل ، يمكن أن يساعدك هذا الحدث على زيادة وضوح ومصداقية علامتك التجارية مباشرةً مع جمهور من اختيارك ، بما في ذلك العملاء الحاليين والمحتملين والصحفيين الرئيسيين والمؤثرين في هذا المجال.
لكن ضع في اعتبارك أنه ليس عليك القيام بذلك بنفسك. ابحث عن فرص للشراكة مع الشركات الأخرى المثيرة للاهتمام ذات الصلة بعلامتك التجارية من خلال جعلهم يشاركون في استضافة الحدث أو رعايته أو الإشراف على اللوحات. يسمح لك هذا بالتعرض لشبكة جديدة تمامًا من الأشخاص ومواءمة نفسك مع العلامات التجارية الأخرى المحترمة (ناهيك عن المساعدة في خفض تكاليفك).
استخدام العلاقات العامة لصالحك
عندما يتعلق الأمر بالأحداث ، فإن العالم هو محارتك - متحدثًا عن العلاقات العامة - أي. سواء كنت جالسًا على لوحة أو تستضيف افتتاحًا كبيرًا في مكتبك ، ضع هذه النصائح في الاعتبار لضمان تحقيق أقصى قدر من الفرص العديدة التي ستحصل عليها مع جمهورك.
الحصول على اتصال مع وسائل الإعلام
بمجرد توفرها ، قم بمشاركة تفاصيل الحدث مع منافذ الوسائط وعلى منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. بينما تقوم بتوثيق التفاصيل مثل المتحدثين وشركاء الأحداث ، شارك هذه الأخبار أيضًا ، عبر جميع القنوات نفسها.
لزيادة جذب انتباه جمهورك ، يمكنك إنشاء علامة تصنيف للحدث على Twitter (أو معرفة ما إذا كان الحدث الذي تنضم إليه يحتوي على حدث بالفعل). قبل ذلك ، اطرح أسئلة على المتابعين ذات الصلة بالحدث ، مثل أكثر ما يسعدهم برؤيته. أثناء الحدث ، أرسل التغريدات المباشرة أو تحديثات Facebook أو منشورات Tumblr أو مقاطع فيديو YouTube التي تسلط الضوء على أي محتوى فريد ، مثل نظرة خاطفة وراء الكواليس لحفلة كوكتيل أو مقابلة مع اثنين من رواد الصناعة. أخيرًا ، بعد الحدث ، تابع مع وسائل الإعلام والمدونين لتزويدهم بالمقابلات المسجلة أو عروض الأسعار أو مقاطع الفيديو أو الصور. أي شيء قد يحفز اهتمامهم بكتابة قصة عن الحدث (أو إضافة إلى قصة قد تكون لديهم بالفعل في الأعمال) يستحق الإرسال.
اعمل الغرفة
عندما تكون في حدث ، بغض النظر عما إذا كنت تستضيف أو تحضر ، يكون لديك دائمًا شعور من سيكون هناك مسبقًا. إذا كان هناك صحفيون رئيسيون في القائمة ، فتأكد من أنك تعرف من هم وماذا يغطون ، وتأكد من أن تكون أمامهم. إذا كان هناك مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي أو الضيوف البارزين في الصناعة ، فتأكد من تقديم نفسك. كلما زادت واجباتك المنزلية ، كلما كان إعدادك أفضل لإخبار قصتك بالأشخاص المناسبين.
تعرف ماذا أقول
ومع ذلك ، تأكد من أنك مستعد لرواية هذه القصة! قبل الحدث ، قم بإعداد فريقك واستعرض ما تريد أن يعرفه الحاضرون. هل لديك الأخبار الهامة المخطط لها؟ هل هناك أي عملاء جدد جديرين بالملاحظة تعمل معهم يمكنك التحدث عنهم (بإذن منهم ، بالطبع)؟ أو الاتجاهات في الصناعة التي كنت تلاحظ؟ فكر أيضًا في الاتجاهات والأخبار التي سيتحدث عنها الجميع. مهما كانت موضوعات المحادثة الساخنة ، تأكد من مشاركتك الفعالة.
عند حضور حدث أو عقد حدث خاص بك ، تذكر أن كل جزء منه هو انعكاس لعلامتك التجارية. لذا كن مضيفًا أو ضيفًا رشيقًا ، وعضوًا نشطًا في الفريق (ولكن مهذب!) ، ومسؤول شبكات نشط. وبغض النظر عن المكان ، يمكنك الاستفادة إلى أقصى حد من فرص العلاقات العامة التي ستمكنك من سرد قصة علامتك التجارية.
