انشاء محتوى. توليد المحتوى. توزيع المحتوى. ودعنا لا ننسى الشخص الذي تسمعه أكثر: "المحتوى هو الملك". ولكن بقدر ما يتم طرح هذه الشروط ، عندما تبدأ في بناء عملك ، قد تتساءل عن سبب أهمية المحتوى بالضبط. (ناهيك - من المفترض أن تنشئها؟ أنت مشغول قليلاً بشيء "إطلاق أعمالك الخاصة").
حسنًا ، إليك السبق الصحفي: أنت تعرف بالفعل مدى أهمية صفحتك على Facebook ، وموقع Twitter ، وموقع الويب الخاص بك لإعطاء مظهر علامتك التجارية. ستؤدي إضافة المحتوى الثاقب والملائم إلى هذه المنصات إلى زيادة وضع علامتك التجارية ، ليس فقط كإجابة لاحتياجات جمهورك ، ولكن كمصدر للمعلومات القيمة.
دعنا نقول ، على سبيل المثال ، كنت في السوق لقوارب الكاياك. أنت تتعثر على علامتين تجاريتين مع موقعين مختلفين. الأول يظهر مختلف نماذج قوارب الكاياك وأسعارها المقابلة. والثاني له نفس الشيء ، لكن لديه أيضًا مدونة من مؤسس الشركة ، والتي تقدم نصائح للتجديف بالكاياك للمبتدئين ، وروابط لأفضل وجهات التجديف ، وحتى فيديو يوضح كيفية الخروج من قوارب الكاياك إذا انقلبت. قد يوفر الموقعان معلومات مماثلة عن المنتجات ، ولكن هذا هو المحتوى الذي يجعل الموقع الثاني موقعًا يستحق الالتصاق به.
بالطبع ، لن يؤدي مجرد إلقاء مجموعة من المعلومات على موقعك إلى قطعها - فأنت بحاجة إلى محتوى سيكون ذا قيمة لجمهورك. بعد كل شيء ، ما الذي تريد أن تصبح علامتك التجارية خبيرة فيه؟ ابدأ باستخدام هذه الطرق الخمس البسيطة للعثور على المحتوى المناسب لعلامتك التجارية.
1. كيف ل
في الوقت الحالي ، من المحتمل أنك لست خبيرًا في منتجاتك فحسب ، بل في مجالك أيضًا. ومن المرجح أن معظم جمهورك المستهدف ليس كذلك - وهي الفرصة المثالية لمساعدتك في إعلامهم. ابدأ بالأساسيات وقم بتعليمهم بطريقة سهلة الاستخدام - على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء تطبيق تعليمي عبر الإنترنت ، فقدم نصائح حول "كيفية النجاح في بيئة تعليمية عن بعد". يمكن القيام بذلك كنشرة مدونة ، فيديو غريب أو infographic - ولكن بصرف النظر عن الشكل الذي تتخذه ، اجعله خفيفًا وبسيطًا وغني بالمعلومات.
2. وراء الكواليس
يحب الناس أن يشعروا بأن لديهم مغرفة داخلية. وعلى الرغم من أن يومك قد لا يبدو مثيرًا تمامًا ، فقد يفكر جمهورك على خلاف ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت في معرض تجاري تقوم بمراجعة الموردين لمنتجك التالي ، فقم بضرب هاتفك والتقاط الحدث. يتيح هذا التبادل البسيط للمعلومات لجمهورك وصولاً لا مثيل له إلى علامتك التجارية ، مع إضافة لمسة إنسانية إلى ما تفعله.
3. ركن المؤسسين
لن يحب جمهورك الحصول على السبق الصحفي في الداخل فحسب ، بل سيقدرون أيضًا التعرف على المؤسسين. تأكد من وجودك بصفتك مؤسسًا على موقعك ، والمساهمة فيه بانتظام. تمتلك العديد من الشركات مدونة للمؤسسين ، والتي تتناول موضوعات تتراوح ما بين أحدث اتجاهات الصناعة وقصص شخصية حول التنقل في المشهد الريادي. هذه فرصة لتزويد جمهورك بمحتوى فريد بطريقة جذابة ، كما أنها منصة رائعة للعلاقات العامة.
4. التفاعل
أحد الأسباب التي جعلت وسائل التواصل الاجتماعي شائعة للغاية هو أن الناس يحبون التفاعل مع الأشخاص والعلامات التجارية التي يحبونها. لذلك ، سوف تحتاج إلى التأكد من أنك تتفاعل مع جمهورك بشكل منتظم. قم بإنشاء مسابقة أسبوعية أو اطلب من المدونين الضيوف أو دعوة جمهورك لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو والأفكار ذات الصلة. قبل أن تعرف ذلك ، سيكون لديك مجتمع ناشئ يحيط بعلامتك التجارية - ناهيك عن أرشيف كبير من المحتوى.
5. curate
واحدة من أكبر المفاهيم الخاطئة حول المحتوى هو أنه يجب أن تنتجها أنت. ليست الحقيبه، ليست القضيه! إذا وجدت مقالة مثيرة للاهتمام تتعلق بعلامتك التجارية أو صناعتك ، شاركها. (عادةً ، لا يمكنك إخراج المقالات من شبكة الإنترنت دون إذن ، ولكن يمكنك نشر رابط أو مقتطفات.) وإذا كان لديك رأي حول هذا الموضوع ترغب في مشاركته ، حتى أفضل. إن إظهار جمهورك أنك متصل بالعالم خارج مقر الشركة (أو شقتك) يمنحك المصداقية ويبقيك على اطلاع دائم على المنافسة.
أخيرًا ، بينما تتطلع إلى تثقيف جمهورك وإلهامه والتواصل معه ، تذكر أن المحتوى الخاص بك هو امتداد لعلامتك التجارية. احتفظ بالمحتوى ذي صلة ومنتظم ولا تنسَ تهجئة التدقيق!
