لماذا تهم قصص الموظف لعلامتك التجارية - المشكلة

كيف تقوم قصص الموظف بتغيير طريقة عمل الباحثين عن عمل لعرض علامة تجارية لصاحب العمل

لا شك في ذلك ، ففيديو مقطع قصص الموظفين أصبح الآن جزءًا أساسيًا من استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل. مع محتوى الفيديو الذي يمثل ما يقدر بنحو 74 ٪ من حركة المرور على الإنترنت ، وإدراجه في تسويق التوظيف الخاص بك أمر لا بد منه.

لذا ، ما الذي يجعل الفيديو (خاصة الفيديو الذي يعرض قصص الموظفين) قويًا جدًا للعلامة التجارية لأصحاب العمل؟

ببساطة ، فأنت تعطي الموهبة الفرصة لإلقاء نظرة داخلية على شركتك وثقافتك وقيمك وفريقك. وبالنظر إلى حقيقة أن مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من الكلمات والصور المكتوبة ، فسوف تحسن فرصتك في جذب اهتمامك والاحتفاظ به.

عندما يتعلق الأمر بما يجب أن تدرجه في قصص الموظف الخاص بك ، هنا في The Muse ، نحن المؤمنين الكبار في الاعتماد على أفكار أكبر دعاة لشركتك: أشخاصك.

قد تتفاجأ بكل الخلفيات والخبرات المختلفة التي يجلبها الموظفون إلى طاولة المفاوضات ، ومدى قوة هذا المحتوى بالنسبة لصاحب العمل. يمكن تحويل هذه الشذرات إلى مقاطع فيديو سردية للموظف تكون جذابة وحقيقية.

العنصر السري في قصص الموظف المقنعة

هذه كلمة ستسمعها تقول الكثير عندما يتعلق الأمر بقصص الموظف: الأصالة.

بعد كل شيء ، هذه هي النقطة الأساسية في منح موظفيك منصة ومن ثم تضخيم أصواتهم وخبراتهم. تريد أن تجد تلك القصص الصادقة التي تنخرط في أمورها الخاصة ، ثم تحدد مدى ملاءمتها لعلامتك التجارية.

تذكر أن قصص الموظفين لا تتعلق بصياغة رسالة مفصلة أو صياغة نص برمجي لتلاوه. بدلاً من ذلك ، تسمح للناس بإحضار ذواتهم بالكامل إلى الطاولة ، ومعرفة مدى ملاءمتها في إطار علامتك التجارية ، ثم الانتقال من هناك.

سينتج عن هذا فيديو أكثر تأثيرًا يلتقط حقًا ما يحبه الناس للعمل لدى شركتك.

من تعرف؟ يمكنك أن تضغط على بعض الأشياء التي لم تخطر ببالك أن تذكرها بنفسك ، وستكون تلك الرسائل من موظفيك الحاليين أكثر ارتباطاً بالمرشحين من الوصف الوظيفي البسيط.

5 أمثلة لمقاطع فيديو قصة الموظف الأصلية

هل تحتاج إلى مزيد من الوضوح حول ما الذي يجعل مقطع فيديو قويًا؟ لقد جمعنا خمسة أمثلة من الشركات التي عرضت قصص موظفيها وطرقت مقاطع الفيديو الخاصة بهم خارج الحديقة.

1. مقتنيات المؤسسة: كيف ألهمت النضال الشخصي لامرأة واحدة العمل التطوعي في شركتها

عندما يتعلق الأمر بالتوظيف ، يكون التركيز على قيم شركتك أمرًا بالغ الأهمية.

وفقًا لمسح الألفي لعام 2017 الذي أجرته شركة Deloitte ، فإن جيل الألفية من المواهب يختار أصحاب العمل بناءً على توافق معتقداتهم. علاوة على ذلك ، فهم حريصون على التأثير ليس فقط على منظمتهم ، ولكن على مجتمعهم ككل.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، سيكون من السهل جدًا على Enterprise Holdings إنشاء فيديو ترويجي يوضح شغفها بالتواصل مع المجتمع وعرض الأشياء المختلفة التي يقومون بها لخدمة الآخرين.

لكن من خلال دمج قصة الموظف الذي يشعر برباط شخصي للغاية مع تأثير العمل التطوعي ، فقد انتهى بهم الأمر مع شريط فيديو كان مخلصًا وملهمًا وأصيلًا تمامًا.

2. KinderCare: قابل جوليان

من المغري استخدام الفيديو لعرض الامتيازات الخاصة بشركتك - بدءًا من طاولات كرة الطاولة وحتى مطبخك المملوء. لكنك تعلم الآن أن هذه ليست الأشياء التي يهتم بها المرشحون والموظفون حقًا.

إذا أوقفك شخص ما في الشارع وطلب الجزء الأفضل عن العمل في مؤسستك ، فربما لن تكون وجبات الغداء المقدمة هي أول ما تذكره. إنها أعمق من ذلك - ومن هنا تأتي أهمية قصص الموظفين.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، KinderCare هو مثال آخر قوي للشركة التي تستخدم فيديو لموظف فردي لتسليط الضوء على الفوائد الحقيقية للعمل هناك.

من خلال منح هذا العضو بعينه الفرصة لمناقشة أحد الأشياء المفضلة لديه - في هذه الحالة ، مجال النمو والتركيز على التطوير المهني - يلفت KinderCare الانتباه إلى الامتيازات التي يقدّرها الأشخاص فعليًا ، بطريقة أكثر صراحةً ، ويمكن إعادة ربطها ، وجديرة بالثقة مما لو كانت الشركة قد توصف للتو أن تستفيد نفسها.

3. يونيليفر: عندما تفخر في عملك له معنى جديد كلي

فيما يتعلق بترك الموظفين يجلبون أنفسهم لأنفسهم إلى العمل ، سار يونيليفر حقًا مع هذا الفيديو.

نعم ، أبرز المحتوى شراكة ماغنوم مع GLAAD ، وهو حدث استضافته العلامة التجارية ، وحتى منتج الشركة نفسه. ولكن ، مع وجود ارتباط قوي بنضال الموظف الخاص وتجربته في الخروج ، لا يتم إطلاق فيديو Unilever كترويج أو مبيعات.

العكس تماما ، في الواقع. من خلال عرض الخلفية ذات الصلة العالية لهذا الموظف المعين ، فإن هذا الفيديو قادر على التطرق إلى العديد من القيم التي تعد مهمة لعلامة صاحب العمل في الشركة. من كونك صادقًا مع نفسك إلى شغفك بأسباب أكبر من أي شخص واحد ، تشارك شركة Unilever قيمها ومعتقداتها بطريقة تتساوى فيها المعلومات مع بعضها البعض.

4. رأس المال الأول: لماذا حصلت على فرصة وبدأت مهنة جديدة

شيء آخر يجعل قصص الموظف مفيدة جدًا؟ يثق الناس في موظفيك أكثر مما يثقون بكم كشركة. تعتقد أن شركتك رائعة - لكن سماع ذلك من شخص يعمل هناك يحمل وزناً أكبر بكثير.

هذا بالضبط ما يجعل فيديو Capital One يعمل بشكل جيد. بدلاً من التركيز على موظف واحد ، يشارك هذا الفيديو قصص أربعة موظفين مختلفين - جميعهم لديهم مسارات وتجارب مختلفة جدًا قادتهم (إلى حد غير متوقع!) إلى وظائف في Capital One.

إنه فيديو مرتبط ومُلهم ، خاصةً للأشخاص الذين يتوقون إلى إجراء تغيير ويشعرون بالقلق من أنه مستحيل. يؤكد Capital One على حقيقة أنه يقدّر حل المشكلات مع خلفيات متنوعة الذين يكسرون القالب.

بالطبع ، يمكن أن تقول الشركة كل هذه الأشياء بنفسها بكلمات كثيرة. ولكن من خلال إعطاء صوت للموظفين الذين ساروا بالفعل في تلك المسارات وأكملوا تلك التحولات بأنفسهم ، أصبح الفيديو أكثر تحرّكًا وأصالة.

5. تاكو بيل: تعرف على الرجل الذي يسافر حول العالم من أجل تاكوس (نعم ، على محمل الجد)

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو أيضًا أداة فعالة لمشاركة ما يشبه يومك في الحياة في شركتك. لكن ، لا تخطئ ، فلا يلزم تضمين وصف وظيفة مملة أو مجموعة من المهام اليومية.

هذا الفيديو تاكو بيل هو دليل على ذلك. نعم ، ينتهي المشاهدون بفهم ما تنطوي عليه وظيفة هذا الموظف. ومع ذلك ، فهو يجلب الكثير من العاطفة والحب لموقفه في الفيديو ، بحيث تأخذ قصته حقًا حياة متحمسة خاصة به.

إنه مثال مناسب لما يمكن أن يحدث عندما تبدأ بإطار تقريبي لمقطع فيديو - في هذه الحالة ، ملف تعريف لوظيفة معينة - والسماح للموظفين بإحضار شخصياتهم وتجاربهم الخاصة إلى الطاولة.

كما تثبت هذه الأمثلة ، يمكن الاستفادة من مقاطع فيديو قصص الموظف بعدة طرق مختلفة لعلامتك التجارية. ومع ذلك ، هناك مؤشر ترابط مشترك واحد يجب أن يظهر في كل منهم: الأصالة.

امنح موظفيك الفرصة لمشاركة تجاربهم وخلفياتهم ووجهات نظرهم بأمانة ، وستنتهي بمقطع فيديو أكثر إقناعًا من أي شيء يمكن أن تنشئه بمفردك.