أنا كثير من الأشياء: الكاتب والمحرر ، الصديق وابنته ، الخطيب والشريك ، العمة ، الأخت ، الأم إلى كلاب. أنا من بروكلينيت وبافالوني سابق (وحتى بوكنيلي ، بحكم المكان الذي درست فيه). أنا شيف ، عداء ، يوغي ، قارئ ، وعشاق كتب الطبخ وأدلة السفر. أنا شخص مدينة مع بالغ التقدير للبلد. أنا برج الدلو. يمكن أن أستمر ، لكن أعتقد أنك حصلت على الفكرة.
شيء واحد أنا لست؟ ماركة. على عكس Apple أو Jeep أو Lagunitas ، أنا لست منتجًا يأمل أن يتم شراؤه. صدمة ، لكنني لست للبيع!
لم أكن أبدًا من يهتم بما يفكر به الغرباء (نحن نفخر بعلماء الأحياء المائية لدينا على الميول غير المطابقة) ، ومع ذلك أعلن أن لدي مصلحة في تطوير علامتي التجارية الشخصية ، كما يخبرنا الكثير من الخبراء ، خطير قليلا. الأضرار التي لحقت مسيرتي حتى. إذا لم أكن أحدد المصير ، أو العبوة الذاتية ، أو أحسن مني ، هل أؤذي فرصي للنجاح؟
في العام الماضي ، حضرت مؤتمراً للقيادة وسمعت جانيت كستين من برنامج السباحة لقيادة السباحة. كنت مهووسًا عمليًا عندما قالت ، وهي أمر مهم للغاية ، إنها لا تندرج في الفكرة التي تدعي كثيرًا أن الناس علامات تجارية. أومأت برأسه بقوة عندما تدحرجت الكلمات في رأسي. الناس ليسوا علامات تجارية. نحن لسنا كذلك.
يمكن تجنب الفكر الشعبي يكون من الصعب إجراء نسخ احتياطي. ومع ذلك ، فإنني أنظر إلى بعض الأشخاص الذين أنا متصل بهم ، والأشخاص الذين صبوا الدم والعرق والدموع بوضوح في بناء علامتهم التجارية ، والتي ، وفقًا لمقال نشر على شركة "،" يتطلب منك العثور على صورة توقيع ، صوت فريد من نوعه ، ومعيار يمكن التعرف عليه يمكن للقراء والمعجبين والعملاء أن يتعرفوا عليهما "، فأنا في حيرة متزايدة. ما مدى غرابة هذه الرغبة في الحصول على جماهير لمجرد كونها نسخة مصقولة من نفسك؟ ولتنسيقها بناءً على الصور التي تنشرها والحيوية المكونة من 160 حرفًا التي تصورتها؟
كلما تحدث المزيد من الناس حول هذا الموضوع ، كلما كان من الضروري أن أسأل نفسي عما إذا كنت تفضل حقًا أن أكون معروفًا ككيان ثابت بدلاً من أن يكون شخصًا ، إنسانًا لديه أفكار ، ومشاعر ، وعواطف ، وعودة ظريفة ، واستجابات مناسبة للمزاج ل صعودا وهبوطا في الحياة. إن استهداف جمهور محدد وإنشاء شخصية أمر مقيد للغاية ، ناهيك عن أنه ممل حتماً.
انظر ، أنا أهتم بوجودي على الإنترنت. بالطبع افعل. أعمل في الوسائط الرقمية ، وسأكون أحمقًا ألا يتم الاستثمار في ما يظهر عندما تبحث (أو مدير توظيف) عني. لديّ حسابات وسائط اجتماعية أكثر مما كانت موجودة منذ 15 عامًا ، وأنا أستمتع باستخدامها. مثلك ، أنا متصل إلى حد كبير باستمرار. أقوم بنشر روابط إلى كتاباتي على Twitter و Facebook و LinkedIn. وأنا أقدر ذلك عندما يحب الناس أشيائي أو يأخذون الوقت للتعليق.
ولكن لا شيء من هذا يجعلني في علامة تجارية. لديّ حساب Instagram واحد ، وهو يتكون في معظمه من صور كلبي في مواقع محرجة ، ولقطات ذات مناظر خلابة للأماكن التي أركض إليها أو منها ، وصور شخصية لطيفة مني وخطيبتي في ألعاب البيسبول. إنها ليست شخصية مدروسة مصممة لجذب وإغراء جمهور مركز ؛ انها لي فقط.
وهناك الأمن والسلامة في ذلك. عندما أقوم بتغريد شيء ما أسفه لاحقًا أو استخدم علامة التصنيف الخاطئة في Instagram ، لا أشعر بالذعر بسبب ذلك - لأنه عندما تتخلى عن الفكرة القائلة بأنك منتج قابل للتعبئة وقابل للتسويق ، فإنك تتخلى عن فكرة أن كل خطوة تقوم بها خذ عبر الإنترنت يساهم (أو يسلب) من "علامتك التجارية".
مرة أخرى ، سأؤكد على أنه نعم ، إن وجودك على الإنترنت أمر مهم لأنه في عام 2016 ، ومن المرجح أن مدير التوظيف التالي سوف يستخدم الإنترنت للمساعدة في التعرف على هويتك. وبالتالي ، يمكنك ويجب عليك الانتباه إلى نتائج Google الخاصة بك ، وحياتك على وسائل التواصل الاجتماعي. لكنني لا أريد أن أكون ملاحظة واحدة. لا أريد أن أقضي طاقتي في جمع 5000 من متابعي Twitter. لا أريد ، كما يكتب Dawn Dugan في جزء من موقع Salary.com ، أن يكون لديّ كل ما أقوم به "في النهاية أساهم" في "علامتي التجارية الشخصية".
ما أفترضه هو إعادة التفكير في معنى وجود وجود على الإنترنت. لا تحتاج إلى إغلاق حساباتك أو التعهد بالابتعاد عن Snapchat أو Periscope. لكن تذكر أنك أفضل من صورة LinkedIn مضاءة تمامًا وذات طابع احترافي ، وأنك أكثر ذكاءً مما تكشفه Instagram ، وأنك أكثر إنجازاتًا من تلك السيرة الذاتية على موقعك الشخصي التي يمكن أن تذكرها. "نتائج البحث" الخاصة بك هي شظية من أنت وليس خلاصة حياتك بأكملها أو حياتك المهنية. انسَ العبوة الصغيرة الأنيقة واسترجع ما هي قصتك. وإذا كان مدير التوظيف في المستقبل لا يحب ما يراه ، حسناً.
نعم ، قد يبدو هذا غريبًا ، خاصة بالنسبة لموقع التوظيف. ولكن هذه حقيقة: أنا أؤمن بكل ما قرأته للتو ، وتم تعييني كمحرر / كاتب أقدم في The Muse ، وهو منشور ينصح غالبًا باتخاذ الخطوات ذاتها التي طرقتها أعلاه. لماذا ا؟ لأنه قبل كل شيء ، الأشخاص الذين استعانوا بي هم بشر ، وهم يعلمون أن ما رأوه على الإنترنت لم يكن سوى غيض من فيض.
سأستمر في التواجد عبر الإنترنت هذا العام ، وسأكون على الأرجح متحمسًا عندما يقوم شخص ما بإعادة تغريد شيء كتبته. ربما ، عندما أكون متصلاً وجذابًا بشكل منتظم ، سأنتهي في النهاية إلى تطوير جزء من صوت التوقيع. (بالتأكيد ، ككاتب ، أريد أن يبدو عملي مثلي). لكنني سأظل مصمماً على شيء واحد. لن يكون هناك ما أقوله أو أفعله أو نشره عبر الإنترنت في محاولة لتحويل نفسي إلى منتج. ليس لأي موقع أو مدير توظيف أو قاعدة مروحة محتملة. قد أقوم بترويج مقالاتي ونشر الصور الخاصة بكلبي الوسيم الذي يبعث على السخرية ، ويمكنك القول إن كل ذلك يساهم في العلامة التجارية ، لكنني أرفض شرائه.
