بالعودة إلى الأيام الأولى ، سيشاهد أي شخص "أعجب" صفحة Facebook الخاصة بشركتك كل جزء من المحتوى الذي نشرته.
الآن ، باستخدام خوارزمية تغذية الأخبار على Facebook ، لن ترى سوى جزء صغير من مجتمعك الأشياء التي تنشرها. وفقًا لموقع Facebook ، توجد الخوارزمية لتظهر محتوى عالي الجودة وللتأكد من أن المحتوى الأكثر صلة سينتهي في قنوات الأخبار الخاصة بالأشخاص الذين يحبونه ويشاركونه ويعلقون عليه أكثر من غيرهم.
لكننا نعلم أيضًا أن Facebook يبحث عن طرق لاستثمار رصيفها البالغ مليار شخص. وهكذا ، إذا تم عرض المحتوى الخاص بك على عدد أقل من الناس ، فأنت أكثر ميلًا إلى الدفع مقابل فرص لزيادة الوعي بعلامتك التجارية. أدخل: إعلانات الفيسبوك.
إذا كنت قد فكرت يومًا في الإعلان على Facebook ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته حول كيفية عمله ومن يصل إليه وأين يتم عرض الإعلانات.
كيف تعمل
إعلانات Facebook تعمل كالمزاد العلني. أنت تقرر المبلغ الذي ترغب في إنفاقه ، ويقرر Facebook مكان ووقت عرض إعلاناتك بناءً على سعر العرض الخاص بك ، والعلامات التجارية الأخرى الموجودة هناك تتنافس على نفس الجمهور ، ومدى اعتقاد Facebook أن الإعلان سوف يفعل ، وما مدى حسن ماضيك لقد أدت الإعلانات.
لكن لديك رأي قليل: قبل عرض الإعلان ، عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد الدفع على أساس النقرات لكل تكلفة (CPC) أو النقرات لكل ميل (CPM). تعني النقرات لكل تكلفة أنك تدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ؛ النقرات لكل ميل (1،000 باللاتينية) تعني أنك تدفع مقابل كل 1000 شخص يرون إعلانك.
نظرًا لأنك تدفع فقط مقابل عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك ، فإن مسار تكلفة النقرة (CPC) هو الخيار الأقل مخاطرة (خاصة بالنسبة إلى إعلانات المبتدئين). باستخدام تكلفة الألف ظهور (CPM) ، يمكنك تقديم نفس المبلغ بالضبط كما فعلت مع تكلفة النقرة ، ولكن نظرًا لأنك تدفع مقابل مقل العيون وليس النقر من خلال النقر ، فقد ينتهي بك الأمر إلى قيام أشخاص أقل بالنقر فوق الإعلان بالفعل. الاتجاه الصعودي؟ إذا كان إعلانك رائعًا وكان الناس يحبونه ، فيمكنك الحصول على المزيد. للحصول على تفاصيل شاملة عن فوائد تكلفة النقرة مقابل التكلفة لكل ألف ظهور ، راجع هذا المقال عن طريق AllFacebook.com.
عندما لاستخدامه
إذا كنت مهتمًا بإنشاء أول إعلان لك على Facebook ، فربما من نافلة القول أنك تريد زيادة الوعي بعلامتك التجارية. ولكن بعد ذلك ، ماذا تريد بالتحديد الخروج من الحملة الإعلانية؟ كلما زادت وضوح نتيجتك النهائية ، كلما كان بإمكان Facebook مساعدتك في الوصول إليه من خلال تصميم الإعلان ونشره بطريقة تتوافق مع ما تريد الخروج من الحملة. فيما يلي الأهداف الثمانية التي يدعمها Facebook Ads:
- المشاركة في مشاركة الصفحة: قم بزيادة الإعجابات والتعليقات ومشاركة مشاركاتك.
- الإعجابات بالصفحة : زيادة عدد الإعجابات على صفحة شركتك.
- النقرات إلى موقع الويب: قم بزيادة عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك من Facebook.
- تحويلات مواقع الويب: قم بزيادة عدد الأشخاص الذين يقومون بإجراء معين على موقع الويب الخاص بك (مثل شراء كتاب طبخ أو الاشتراك في خدمة التدريب).
- تثبيتات التطبيق: قم بزيادة عدد الأشخاص الذين يقومون بتنزيل تطبيقك.
- ارتباط التطبيق: زيادة النشاط على التطبيق الخاص بك.
- استجابات الحدث: زيادة عدد الأشخاص الذين يحضرون هذا الحدث الخاص بك.
- مطالبات العرض: قم بزيادة عدد الأشخاص الذين يستفيدون من عرض ترويجي لعملك أو منتجك.
من الذي يصل
على مر السنين ، شحذ Facebook قدرته على استهداف جماهير محددة من خلال نظامه الإعلاني من خلال جمع البيانات على الصفحات التي نحبها ، والمصالح التي ندرجها ، وسلوك الشراء لدينا.
وهذا شيء عظيم بالنسبة لك: عند إنشاء إعلان Facebook الخاص بك ، يمكنك استهداف جمهورك ليس فقط بناءً على التركيبة السكانية العامة - مثل العمر والموقع والجنس - ولكن حسب ما يهتمون به - مثل الرقص أو الطهي. عندما يتم عرض إعلانك ، فهؤلاء هم الأشخاص الذين سيرون ذلك.
الآن ، يقرر Facebook ما إذا كان يتم عرض إعلانك على سطح المكتب أو نسخة الجوال من الموقع وما إذا كان سيتم عرضه في موجز الأخبار أو الشريط الجانبي الأيمن للمستخدمين الذين ترغب في استهدافهم - ولكن كل هذا يعتمد على سعر العرض الخاص بك ، ما تريد الحصول عليه من الإعلان ، وحيث يعتقد Facebook أن جمهورك سيتفاعل معه أكثر.
بشكل عام ، فإن الطريقة التي يسمح لك بها Facebook بالانتقال إلى جمهورك المستهدف رائعة (لا ، فهي لا تجمع كل هذه البيانات مقابل لا شيء). بناء إعلانك مع نتيجة نهائية محددة في الاعتبار - مثل المزيد من الإعجابات على صفحة شركتك - هو أيضًا ميزة رائعة يمكن أن تتأكد من أن كل تلك الأموال تحصل فعليًا على النتائج التي تريدها. وللمساعدة في فهم كل شيء ، يمتلك Facebook أداة شاملة للإدارة والتتبع تدعى "مدير الإعلانات" ، والتي تتيح لك معرفة تكلفة إعلانك ونتائجه ونتائجه في الوقت الفعلي.
السلبيات؟ للبدء ، لا يزال هناك جدل حول ما إذا كانت إعلانات Facebook فعالة بالفعل. وما لم تكن تعلم لغة الإعلان (هذه الفتاة لم تكن تعرف ذلك) ، يمكن للنظام أن يكون مربكًا - والذي ، على الرغم من أنك تتعرف عليه ، يمكن أن يكلفك خلايا الدماغ ونقودًا إضافية.
