عندما تكون جالساً على الأريكة تستمتع بالرقائق والغطس وتشاهد أفضل الإعلانات التجارية خلال العام في Super Bowl ، قد يكون من الصعب تذكر الأشخاص الذين كانوا يعملون بجد لتحويل تلك الإعلانات إلى واقع ملموس - الأشخاص الذين تكريس حياتهم المهنية للتوصل إلى الإعلان مذهلة.
لمساعدتك في معرفة المزيد حول ما يشبه العالم وراء الإعلانات التجارية فعلاً ، وقعنا في واحدة من العباقرة المبدعين وراء ما تم التصويت عليه الأكثر نجاحًا (والأفضل) في هذا العام. أنت تعرف ، هذا واحد:
استمع إلى Johnny Dantonio ، مؤلف الإعلانات والمبدع لشركة تدعى Anomaly التي عملت في حملة "Puppy Love" من Budweiser ، حول ما يشبه صنع إعلان تجاري مدهش - وكيفية تخطيط مهنتك الإعلانية الناجحة.
هل يمكن أن تخبرنا عن العمل الذي دخل في Super Bowl التجارية؟
كل شيء يبدأ مع بدويايزر. إنهم قدامى المحاربين المخضرمين عندما يتعلق الأمر بمرحلة كبيرة مثل Super Bowl. يقدمون لنا إحاطة واضحة حول ما يريدون التواصل به كعلامة تجارية ويحددون أهدافهم بإيجاز.
شريكي مارك ساروسي ، جنبًا إلى جنب مع جلوبل CCO Mike Byrne الخاص بنا ، ثم انتقل وابحث عن الطرق الأكثر فاعلية وإبداعية ومسلية للوصول إلى الهدف الذي حدده فريق Budweiser. يبدأ التفكير في الغرفة والتوصل إلى حفنة من التوجيهات الإبداعية والسرد الواجب اتباعها. باعتباري كاتب نصوص ، أذهب وأكتب هذه الأفكار في شكل قصة أو نص ، بينما يبدأ مارك ، وهو مدير فني ، في إنشاء لوحات مزاجية وصور فوتوغرافية وأمثلة بصرية لمساعدة العميل على فهم الجمالية البصرية التي نضعها في الاعتبار . ثم ، نحن الثلاثة ، مع فريق الحساب لدينا ، نعود إلى Budweiser ومحاولة بيعها على الأفكار. في هذه الحالة ، من الأعلى إلى الأسفل ، كان الفريق متفقًا على أنه يجب علينا بالتأكيد أن نلغي فكرة "Puppy Love".
من هناك ، نعمل جميعًا من كلٍ من Budweiser و Anomaly عن كثب على تحسين وصقل وصقل الفكرة ، وتقليص الفكرة إلى أن تصبح في أبسط الحالات وأكثرها فاعلية ممكنة. لقد كان جهدا تعاونيا رائعا.
أين تجد إلهامك الإبداعي عند العمل في حملة كهذه؟
مارك ، مايك ، وأنا شخصياً نثق في بعضنا البعض. نحن أصدقاء حميمون خارج مجرد كوننا زملاء في العمل ، لذلك نحن متشددون في أفكار بعضنا البعض ونتأكد من أنها يمكن أن تكون مضادة للرصاص قدر الإمكان ، من حيث كونها خلاقة وفعالة وعالمية بما فيه الكفاية.
أعتقد أن الثلاثة جميعًا سيشددون بشدة على الكلمة الأخيرة "عالمي". جبني كما يبدو ، العالم الحي الذي يتنفس من حولنا هو مصدر إلهام لمعظم إبداعنا. أعتقد أننا ندفع أنفسنا للتعلم باستمرار من الناس. هناك مجموعة من العواطف والخبرات التي يمكن ربطها بنا جميعًا ، ولذا فإننا نبحث عن الجوائز والمواضيع التي يمكن أن تثير شيئًا ما نعرفه جميعًا.
في هذه الحالة بالذات ، أصبحنا راسخين لفكرة القيام بكل ما يتطلبه الأمر عندما تريد شيئًا سيئًا بدرجة كافية ، ثم جسدناه في أكثر الأشياء روعة على وجه الأرض ، جرو يقوم بكل ما في وسعه ليكون برعمه الأفضل ، بدويايزر كليديسدال.
هل تعلم دائمًا أنك تريد الدخول في الإعلانات؟ كم سنة كنت في هذه الصناعة؟
لقد كنت في هذه الصناعة ما يقرب من ثلاث سنوات. لم أكن أعرف أن هذا هو المكان الذي انتهى بي المطاف فيه. كنت متخصصًا في الكتابة باللغة الإنجليزية والإبداعية في جامعة تينيسي وذهبت إلى العمل في ورقة عمل في ناشفيل ، وهو ما لم يناسب ما كنت أبحث عنه بشكل إبداعي.
في عطلة نهاية أسبوع قاسية ، هربت إلى نيويورك ، حيث قابلت صديقًا لأحد الأصدقاء أخبرني أنه كتب لوحة الإعلانات التي كنا نقف عليها. اعتقدت أن ذلك كان مذهلاً واستفسر عن كيفية الالتحاق بهذه المهنة ، ووجهني نحو مدرسة محفظة إبداعية تسمى السيرك الإبداعي. أخذت قفزة الإيمان ، وغيرت حياتي. بعد عامين في اتلانتا في المدرسة ، كنت خارج فيدين + كينيدي في بورتلاند ، ولاية أوريغون ، قبل العودة إلى الشرق إلى نيويورك والبدء في أنومالي.
متى حصلت على أول "استراحة كبيرة"؟
أول "استراحة كبيرة" كانت بعد الانتقال إلى نيويورك للعمل في Anomaly. أثناء العمل الحر ، أتيحت لي الفرصة للمساعدة في ملاعب Dick's Sporting Goods. كان الفوز بهذا العمل جزءًا لا يتجزأ من أن تصبح موظفًا متفرغًا. خلال الأشهر الثلاثة التالية ، أنتجت مواقع بث وطنية مباشرة للمساعدة في إعادة تسمية أكبر تاجر تجزئة رياضي في البلاد. إنها علامة تجارية أشعر بشغف كبير بها ، وأنا محظوظ جدًا لأن أقول إنني ما زلت جزءًا من فريق أكبر يعمل في شركة Dick's Sporting Goods.
ما هو الشيء المفضل لديك عن عملك؟
الشيء المفضل لدي حول هذه المهمة هو قضاء كل يوم في استخدام الإبداع لحل مشاكل العمل الحقيقية. قد يبدو الأمر مفاجئًا ، لكن الفرق الإبداعية في Anomaly وضعت النجاح التجاري للعلامات التجارية التي نعمل عليها أولاً.
أي نصيحة للآخرين الذين يريدون جعلها كبيرة في عالم الإعلان؟
بالنسبة لتصميمات المستقبل ، لدي بعض النصائح. أولا ، أن تكون حاسمة. يمكن أن تكون هذه صناعة ذات طابع شخصي للغاية ، وستضطر دائمًا إلى بيع فكرة أعلى سلم ، بغض النظر عن لقبك. نظرًا لوجود طرق غير محدودة لتنفيذ فكرة ما ، فسيتم دعوتك لتقديم أفضل توصية. كن مستعدا للرد.
إن تطوير غرائزك ووعيك الذاتي خارج الإعلانات سيساعدك بدوره على أن تصبح أكثر حسماً. كن على دراية قدر الإمكان بالناس والعالم من حولك والثقافة. كلما زاد إدراكك للإعلانات ، كلما ساعدت الحياة الواقعية في إلهامك لجعل شيئًا لا يُنسى.
وأخيرا ، العمل الخاص بك قبالة الحمار. سيكون هناك دائمًا شخص أكثر ذكاءً وأسرع وأكثر إبداعًا منك. يمكنك التحكم في مقدار الجهد الذي ستقوم به حتى يصبح العمل مناسبًا.
هل يمكنك أن تعطينا أي تلميحات إلى ما هو التالي؟
أنت لا تعرف أبدا ما هو التالي. في هذه الصناعة ، قد يعود من هم على قمة الجبل يوم الثلاثاء إلى معسكر القاعدية يوم الأربعاء. لكنني أعتقد أنه يمكنك توقع أن يظل الناس في Anomaly على رؤوسنا وأن يواصلوا التعاون مع عملائنا للقيام بكل ما يلزم لمواصلة رفع الأسهم الدولية لجميع علاماتنا التجارية.
