تحمل صفحة DailyCandy الرئيسية اليوم قصة واحدة:
لقد كان حلو.
أغلقت النشرة الإخبارية المحببة عبر الإنترنت والموضة والجمال وأسلوب الحياة أبوابها يوم الجمعة ، مما يمثل نهاية سلسلة العلامات التجارية البالغة من العمر 14 عامًا.
بالنسبة إلى الشركة الأم NBCUniversal ، كانت عملية الإغلاق بمثابة حركة تجارية - لم تعد DailyCandy تجلب حركة المرور والإيرادات التي تحتاجها للحفاظ على نفسها. لكن بالنسبة إلى المتابعين والقراء ، ولا سيما الموظفين ، لا يمكن وصف النهاية إلا على أنها عار.
بالرجوع إلى النشرة الإخبارية اليومية للبريد الإلكتروني التي بدأت فعلاً جميعها ، جلست مع بافيا روساتي ، المحررة التنفيذية من 2001 إلى 2010 ، للحديث عن ما جعل DailyCandy مميزًا كعلامة تجارية وكمكان عمل.
بالمختصر؟
ببساطة لا يوجد مكان مثل DailyCandy.
عندما قرأت الأخبار ، كان قلبي مكسورًا - لا أستطيع أن أتخيل شعورك.
قلب الجميع مكسور. إنه حقًا ، أكثر من أي شيء آخر ، عار. أعتقد أنه لا يوجد عدالة في عالم حيث تتمكن iVillage من البقاء على قيد الحياة ولا تفعل DailyCandy. هذا لا يعني أن iVillage ، ولكن DailyCandy هو أكثر خاصة بكثير. iVillage ليست خاصة - إنها سلعة.
لقد كنت هناك منذ البداية تقريبًا. ما الذي جعل DailyCandy مميزة للغاية؟
كما تعلمون ، لقد نجحنا في جعل شيئًا كبيرًا للغاية ، لجمهور كبير ، نشعر بشخصية لا تصدق. شعر الناس - الكثير من الأشخاص - بهذه الحيازة والملكية الرائعة للمنتج الذي أنشأناه. سيقول القراء ، "يا إلهي ، أنت تتحدث معي فقط!" وهذا أمر مميز حقًا.
بالطبع ، بدأنا في القيام بذلك في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، ذلك الوقت الذي كانت فيه البريد الإلكتروني لا تزال وسيلة حميمة للوصول إلى الناس - قبل أن تأتي مبيعات الفلاش وبريد إلكتروني رخيص مثل أي عمل آخر تم القيام به من قبل. في ذلك الوقت ، كان لا يزال من المثير الحصول على بريد إلكتروني ، لأنه كان شكلاً من أشكال التواصل ، وليس التسويق. وقد ساعد ذلك أيضًا ديلي كاندي على تدعيم العلاقة الشخصية بيننا وبين الناس.
أعتقد أن سببًا آخر هو أننا لم نتحدث عن الأشخاص الذين يتحدثون عن الآخرين. مارك جاكوبس مدهش ، لكن مارك جاكوبس لم يكن بحاجة إلى أي مساعدة منا. كان لدى DailyCandy شرف التحدث عن المشروع الجانبي الذي كان يعمل عليه مساعد التصميم في Marc Jacobs. لقد كان من المجدي أن نحول مكبرات الصوت الخاصة بنا إلى مواهب متطورة - المصممون والطهاة وأصحاب المتاجر من أمهات الجميع - الجميع. كان هذا أيضًا وقت بدأت فيه ثقافة المشاهير في الوصول إلى ذروتها في وسائل الإعلام ، ولم نقرر أننا لن ننتبه إليها. كان من دواعي سروري أن أكون قادرًا على إخبار أحد الدعاية ، "لا يهمني حقًا أي الجينز يغطون مؤخرات بريتني سبيرز الآن". أعتقد أن الناس استجابوا لذلك.
كنت في ديلي كاندي منذ ما يقرب من 10 سنوات. ما الذي أبقيك هناك لفترة طويلة؟
كما تعلمون ، حصلت على عروض عمل من شركات إعلامية كبيرة جدًا - اعتاد الناس الاتصال بي وعرضوا مضاعفة راتبي بثلاثة أضعاف. من الجيد دائمًا أن تكون مرغوبًا ، بالطبع ، ولكن بعد ذلك ألقيت نظرة على المنتج وأقول ، "آه ، حقًا؟ لا أستطيع فعل ذلك. أخبرت ذات مرة مجندًا شديد الثبات: "عليك أن تفهم ، فأنا أشعر بمرض في معدتي في كل مرة أنظر فيها إلى هذا الموقع. يرجى التوقف عن الاتصال وقول لي إنه منتج رائع ".
ما جعلني هناك الناس. DailyCandy سهلت حياة مذهلة بالنسبة لي. أحببت الأشخاص الذين عملت معهم ، أحببت ما كنا بصدده ، أحببت مدى ثقة قرائنا فينا ، أحببت أن كل ما فعلناه هو وضع أشياء لطيفة في العالم. لقد عشنا للتو لنشر السعادة لقرائنا وللشركات التي قمنا بتغطيتها. لم يكن يومًا سيئًا عندما اتصلت بي ديلي كاندي. من سيترك هذا؟ كان الأمر مميزًا للغاية ، وأشعر أنني محظوظ لأنني كنت جزءًا منه.
ما هي أكبر الدروس التي تعلمتها خلال وقتك هناك؟
الصغيرة هي الأفضل. عندما تحاول الاستئناف من خلال التعميم الجماهيري لجمهور جماهيري ، فإنك تناشد أحداً. كنت أعلم ذلك دائمًا وكنت سأقول نفس الشيء عن كل الأعمال الأخرى التي قمت بها ، لكنها أصبحت عادة راسخة في DailyCandy.
وأنا لا أعرف أن هذا درس ، لكن كان من غير المعتاد رؤية أنني سوف أظل قريبًا جدًا من الأشخاص الذين عملت معهم بعد أن غادرت الشركة. في كل وظيفة أخرى قمت بها ، فأنا أفضل أصدقاء مع زملائي ، ثم أفقد التواصل معهم عندما غادرت الشركة. ولكن في ديلي كاندي ، بقينا على مقربة. نحن نشارك في حياة بعضنا البعض. ما زلنا في الإجازات معا.
فريق التحرير DailyCandy على تراجع ، 2007
لقد رأيت أن الشركة تنمو من فريق صغير قليل من النساء إلى مؤسسة كبيرة. ما الذي كان مثل؟ أي نصيحة للآخرين يمر بها؟
إذا تمكنت من جعل الناس يوافقون على مهمتك ، فأنت 90٪ من الطريق إلى هناك. ستواجه جميع الشركات مشكلات وستواجه جميع الشركات صراعًا ، لكن إذا شعر الجميع في الشركة بالملكية وبعض المسؤولية عن الصراعات - وأيضًا عن النجاحات - فإن ذلك يجعل كل شيء أسهل بكثير.
نحن أيضا التعاقد مع الأشخاص المناسبين. عندما كنت أجري مقابلات مع محرري مديري ديلي كاندي ، كنت أخطط لرحلات مدتها ثلاثة أيام إلى المدينة. بعد ذلك ، بدءًا من الساعة 8 صباحًا ، قابلت فتاة مختلفة كل ساعة على مدار الساعة. (كان هناك بعض الرجال ، لكن 90٪ من الأشخاص الذين قابلتهم كانوا فتيات.) في نهاية اليوم ، سأطلب من نفسي ، "من أريد أن أتناول العشاء الليلة؟" انتهى التوظيف. كان هناك شيء واحد أن يكون لديك شخص جيد على الورق ، لكن شيء آخر أن يكون لديك شخص تريد قضاء بعض الوقت معه - كان شخصًا مقنعًا له قصة جيدة.
لقد قلت من قبل أن تخبر المستأجرين الجدد أن DailyCandy ستكون "العصر الذهبي" في حياتهم المهنية. هل كان لك؟
أنا أقوم ببدء تشغيل سفر الآن. فهم رائع إنه منتج مختلف ، منتج أكثر ثراء ، وأنا أحب ذلك وأنا فخور به بشكل لا يصدق. لكنها ليست الظاهرة التي كانت ديلي كاندي. لأن الصاعقة لا تضرب ذلك كثيرًا. لقد حدث ذلك مع قناة MTV في ثمانينيات القرن العشرين ومجلة Wired في التسعينيات - سحر الوسائط الذي عكس جيلها وحدده.
Fathom هي نوع مختلف من التجربة المجزية ، لكنها تأتي مع ضغوط إدارة الأعمال. تمكنت من الحصول على مزيد من المرح في DailyCandy لأنني لم أكن مسؤولاً عن جني أموال كافية لتغطية رسوم Wi-Fi في نهاية الشهر. الرضا أكبر في Fathom ، لكن انحرافات DailyCandy - حسنًا ، الأمر مختلف تمامًا.
لكن إذا قارنت المكان الذي أنا فيه مع Fathom - بعد عامين ونصف من الإطلاق - إلى حيث كان DailyCandy في عامين ونصف ، ما كنت سأطلق عليه حقبة ذهبية. لم يكن بعد ما سيكون عليه الأمر. وآمل أن يصبح فاتوم حقبة ذهبية بالنسبة لي - بالتأكيد.
لكن اسمع ، كنا أصغر سنا ، لم نشعر بالتوتر ، ولم يكن لدينا الكثير من المنافسة ، وكانت ممتعة للغاية. اعتاد صديقي آنذاك ، زوجي الآن ، أن يقول لأصدقائه مرة أخرى في لندن ، "DailyCandy يشبه غرفة النوم في فيلم ، حيث يقوم الجميع بتجديل شعر بعضهم البعض ويواجهون المعارك على الوسائد. أنت تمشي وتوجد كلاب ، هناك حلوى - إنه بالضبط ما تعتقد أنه سيكون ". لم أذهب إلى المخيم الصيفي أبداً - ذهبت إلى DailyCandy لمدة تسع سنوات.
أتمنى أن أتمكن من وضع هذا الشعور في زجاجة والذهاب إلى العمل الآن!
أتمنى أن يتمكن الجميع من وضعه في زجاجة والذهاب للعمل هناك الآن. كان حقا خاصا.
