كما هو الحال في كل صناعة ، يحتوي معجم الاستدامة على هذه المصطلحات الخاصة جدًا التي اعتادنا حتى التعبير عنها بيننا في التكلم في المحادثات والعروض التقديمية - ثم نكره أنفسنا في الصباح التالي. هذه هي الكلمات التي يتم استخدامها كثيرًا لدرجة أنها لا تعني الكثير من أي شيء بعد الآن - فقد تبدو الكلمات الطنانة الصناعية التي تجعلك تبدو ذكية ، ولكن هل تحولت بالفعل إلى حشو فارغ.
ولكن عندما تنوي إجراء مقابلات مع شركات ذات تفكير بيئي ، أو التواصل في هذا المجال ، فأنت تريد استخدام vocab الذي يجعلك تبدو على دراية. إذن ماذا يجب أن تفعل؟
فيما يلي اختياراتي لثلاث كلمات ربما يجب عليك تجنبها - وما الذي يجب التحدث عنه بدلاً من ذلك إذا كنت تريد زيادة سمعتك المهنية بجدية.
1. النظيفة
مصطلح أصلي صاغه مستثمرو وادي السيليكون لتصنيف القسم الفرعي من محافظهم في الطاقة العامة القادمة وكفاءة الموارد ، أصبحت التكنولوجيا النظيفة أقل وأقل فائدة كواصف. نظرًا لتعرضها لمشكلات الهوية وتوسيع نطاقها ، توسعت شركة cleantech مؤخرًا لتشمل منصات المستهلكين إلى العملاء عبر الإنترنت مثل Lyft و Airbnb. في عام 2012 ، قامت كاتي فيرينباكر ، محررة البيئة في Gigaom ، بمزاج الريش بالعديد من المقالات التي وصفت فيها العبارة بأنها غامضة بدرجة كافية بحيث لا تكون مفيدة ، مشيرة إلى القرارات التي اتخذتها رائدة الصناعة Lux Capital و Khosla Ventures للتخلي عن المصطلح. يوضح زميلها آدم ليسير ، "Cleantech هي فكرة أننا يجب أن نستفيد من التكنولوجيا من أجل البيئة - إنها ليست صناعة".
مثل العديد من المصطلحات الأخرى التي فقدت فائدتها ، تتدلي النظافة النظيفة بانتظار شيء أفضل.
ماذا أقول بدلا من ذلك
كن دقيقا. ما لم تكن بحاجة إلى الرجوع إلى القطاع ككل ، فالتزم بخصائص التكنولوجيا الخاصة بك. على سبيل المثال ، قم بأداء واجبك وأشير إلى اهتمامك بشكل خاص بالتقدم في طاقة المد والجزر أو الوقود الحيوي أو تخزين الطاقة أو برنامج كفاءة الطاقة أو السيارات الكهربائية. سيحظى المحترفون في هذا المجال بالإعجاب بمعرفتك التقنية أكثر من التباهي اللفظي.
2. المستدامة
للأسف ، أصبحت "الاستدامة" مصطلحًا غامضًا. لقد تأثرت من خلال السياسات الحزبية التي قتلت حوار التغير المناخي على المستوى الفيدرالي في عام 2009 وعانت من الانتعاش الطويل من الركود عندما رأى العديد من التنفيذيين والمستهلكين في الشركات الاستدامة كمركز للتكاليف وأوقفوا الكثير من الإجراءات التقدمية. مثل النظافة النظيفة ، تعاني الاستدامة من تشويش العلامة التجارية: هل يشمل حقوق الإنسان ، والصحة ، وقضايا التجارة العادلة ، أم أنها بيئية في المقام الأول؟ ينقسم الممارسون حول هذا الموضوع ، وقد تم تقديم حالة جيدة في كلا الاتجاهين اعتمادًا على السياق.
تعرف الصناعة أن لديها مشكلة في وضع العلامات التجارية وقد اتخذت الاستدامة تحت الأرض. ولكن في هذه الأثناء ، لن يستخدم أي خبير بيئي ماهر مثل "الأخضر" أو "المستدام" أو "الاستدامة" أو أي شيء يشبه الرائحة عن بُعد إذا كانوا يحاولون تشجيع فكرة أو بيع منتج.
ماذا أقول بدلا من ذلك
هل شاهدت التلفزيون مؤخرًا؟ بعد ذلك ستتعرف على عبارة "الاقتصاد في استهلاك الوقود" من إعلانات السيارات. تصف المرافق برامج الاستدامة (كفاءة الطاقة) بأنها "توفير في فاتورة الطاقة الخاصة بك". هل تلاحظ سمة هنا؟ إن إدراك أن محادثة الاستدامة قد تطورت لتجسيد مجموعة من الأولويات أكثر توجهاً نحو المستهلك سوف تبهر عملاءك أو زملائك أو من تجري معهم مقابلات.
الطريق الآخر هنا هو التحدث عن جودة المنتج (بدلاً من القول إنه مصنوع من مواد خضراء). يجب أن يكون منتجك أو خدمتك جاهزًا للسير في الطريق. في بعض النواحي ، كان هذا ناجحًا مع رواد رواد البيئة مثل Method و Nike الذين يركزون على السلع عالية الأداء (التي تكون مستدامة فقط). لعبت جيدا ، والأصدقاء.
3. الابتكار
غيظ حيوان أليف شخصي ، لقد تم استخدام هذا المصطلح على كل شيء بدءًا من رغيف الخبز إلى فرق الروبوت كما أنه منتشر في المجال البيئي. إنها في أفضل الأحوال غير وصفية ، وفي أسوأ الأحوال ، كليشيهات متعبة.
على الرغم من أن معظم المبادرات البيئية تستحق الإشادة لمناصرة التغيير والتحسين الحقيقيين للمجتمع (الاستيعاب الفعال للطاقة الطينية غير الأحفورية وتقديمها ، والتقدم التدريجي نحو الحد من التعبئة والتغليف ، وما شابه ذلك) ، فإنني أزعم أنه لا أحد ، بصرف النظر عن الصناعة ، لديه أي شيء لكسب باستخدام هذا المصطلح. فقط لا تفعل ذلك. الأفضل من ذلك ، دع الجمهور يحكم على مزايا الفكرة.
ماذا أقول بدلا من ذلك
أظهر ، لا تخبر متى يتعلق الأمر بوصف شيء تعتقد أنه قد يكون مبتكرًا. بدلاً من الترويج لتركيب "تقنيات المباني الخضراء المبتكرة" ، لماذا لا تصف مشروعًا يحتوي على معلومات مفيدة ، مثل "إضاءة LED التي تستخدم كهرباء أقل" أو "أنظمة المياه الرمادية التي توفر المياه وتمنع تلوث التربة؟"
هذه بالتأكيد ليست الشروط الوحيدة في مجال الاستدامة التي فقدت بعض معانيها وبريقها - وسيكون هناك الكثير في المستقبل. إذن كيف يمكنك أن تظهر ذكاء عند الحديث عن التقدم المثير في البيئة والطاقة لأصحاب العمل المحتملين والاتصالات؟ الحل الوحيد في الوقت الحالي هو أن تكون محددًا ومباشرًا قدر الإمكان. لا يمكن أن ينقذ طبلة الأذن لدينا من الرتابة فحسب ، بل قد يجعلك تبدو أكثر ذكاءً.
