اتصلت صديقة لي مؤخرًا وقالت إنها كانت على وشك صياغة مشروع يروّج لنفسها كخبير في الغذاء للعديد من منافذ البث. سألت عما إذا كنت سألقي نظرة بمجرد الانتهاء منها. بعد عدة أيام ، برزت بريدها الإلكتروني. الموضوع؟ "هذا شعور غريب جدا."
لست بحاجة إلى أن تكون خبيراً في العلاقات العامة لتدرك أنه من الأسهل بكثير أن تتحدث عن منتج أكثر من تثقيف نفسك. ولكن إذا كنت تقوم فقط بتشغيل شركتك أو عملك أو مدونتك ، فمن المحتمل أنك لا تملك الموارد اللازمة لتجنيد شخص أو وكالة دعم علاقات عامة بدوام كامل. مما يترك PRing (إلى جانب معظم الأشياء الأخرى!) لك.
كمحترف في العلاقات العامة قام بطرح منتجات العملاء بسعادة ودهن ذهني بشكل غير مريح ، يمكنني أن أخبركم: لا يتوقف هذا أبدا عن الشعور بالغرابة. لكنها تصبح أسهل. إذا كنت تعاني من كيفية الترويج لنفسك ، ضع هذه النصائح في الاعتبار.
1.
من المرجح أن يثير وضع نفسك مجموعة كاملة من المشاعر ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالملعب الفعلي ، اجعله مناسبًا للأعمال. الأهم من ذلك: لا تكن عارضًا بشكل مفرط (أو لن يأخذك أحد على محمل الجد) ، ولا تكون مطولًا جدًا (أو لن يقرأ أحد بريدك الإلكتروني) ، ولا تكن وقحًا أو متعجرفًا أو غير مرغوب فيه.
قد يبدو هذا واضحًا ، لكن هناك تمايزًا مهمًا بين الترويج لنفسك وعرض المنتج: عندما تكون أنت في نصب نفسك ، فإن منتج الحجز لا يحتاج فقط إلى الإعجاب بما تقوله. انه يحتاج ايضا الى مثلك.
2.
إذا كنت جديدًا في دائرة التحدث أو تتطلع فقط لحجز المقابلة الأولى الخاصة بك ، فستحتاج إلى إقناع منتج الحجز أو الصحفي حقًا أنك حصلت على الذكاء الذي يبحثون عنه. لذلك ، بالإضافة إلى تقديم نفسك وخبرتك ، قم بتضمين الإحصائيات والمقالات والحكايات ذات الصلة لدعم سردك. اشرح ما الذي يميز خبرتك عن غيرك من الأشخاص الذين يتحدثون عن موضوع مشابه - ربما يكون البحث الذي أجريته مؤخرًا أو إمكانية الوصول إلى المؤثرين الرئيسيين في الصناعة - بالإضافة إلى سبب كون خبرتك وثيقة الصلة بالمنفذ الذي تتعامل معه نصب.
تختلف كل خطوة ، ولكن فيما يلي إطار عام يجب مراعاته:
3.
بغض النظر عن خبرتك ، هناك موضوعات أو موضوعات محتملة في هذه الصناعة ليس لديك دراية بها مثل الآخرين. إذا كنت خبيرًا في الغذاء ، مثل صديقي ، فقد لا تكون على دراية بالمطبخ الفرنسي كما هو الحال بالنسبة للغة الإيطالية. ربما الوصفات النباتية الخاصة بك غير موجودة. ولكن هنا الصفقة: لا أحد يحتاج إلى معرفة ذلك ولكن أنت.
عند الترويج لنفسك كخبير ، يجب عليك إقناع أي شخص تروج له أنك خبير بالفعل. لذا أخبر حالات عدم الأمان المختلفة والواسعة النطاق الخاصة بك أن تندفع ، وطرح نفسك الأذكى والأكثر ثقة.
4.
تذكر أن تأكيد إجراء مقابلة ليس نهاية اللعبة - إن الترويج لعلامتك التجارية بنجاح. لذا ، بينما تريد أن تأتي بثقة ودراية ، فأنت لا تريد أن تقضي على رتبتك بأكملها. إذا قمت بذلك ، فسينتهي بك الأمر إلى الإضرار بسمعتك - والفرص المستقبلية - عن طريق إصدار صوت سخيف على الهواء أو الحصول على قائمة سوداء من قبل قسم الحجز. بدلاً من ذلك ، امنح نفسك مزيدًا من الوقت للاستفادة من مجال عملك.
5. كن مستعدا
بمجرد إرسال هذا النغمة ، فكر في الاتصال عند الطلب ، خاصةً عند الترويج لبث القنوات. طريقة واحدة لعدم تكوين صداقات مع قسم الحجز؟ ضع نفسك كخبير في قصة ، مثل الإغلاق الحكومي ، ثم لا تجعل نفسك متاحًا للمقابلات أثناء إغلاق الحكومة فعليًا.
تأكد أيضًا من أنك مريحة بنسبة 110٪ وعلى استعداد للتحدث إلى أي معلومات تتضمنها في الملعب. إذا كانت هناك إحصائيات تستشهد بها ، فتأكد من أنها شرعية. إذا كنت تقدم معلومات حصرية لأحد المنافذ ، فلا تتحدث مع أي مراسلين آخرين حول هذا الموضوع. أنت تريد أن يكون الأشخاص معجبين بما تقدمه ، ومن ثم أكثر إعجابًا بمجرد مقابلتك ، وليس أقل من ذلك.
يعتبر الترويج لنفسك كخبير طريقة فعالة حقًا لرفع ملف التعريف الخاص بك والعلامة التجارية الخاصة بك. لكن ليس هناك ما يدور حوله: إنه أمر صعب ومحرج ، وكما أشار صديقي ، فهو غريب تمامًا. ولكن لا تدع المشاعر القبيحة تردعك: فأنت في وضع فريد يتيح لك مشاركة ما تعرفه. طالما أنك لا تزحف الأشخاص في هذه العملية ، فسوف نراكم في معرض اليوم (أو في نيويورك تايمز !) قريبًا بما فيه الكفاية.
