في مرحلة ما ، قد تبدأ تشعر أنك استنفدت كل خدعة للعلاقات العامة في الكتاب. لقد حضرت الأحداث ، وزعت البيانات الصحفية ، وكونت صداقات مع الصحفيين الرئيسيين ، وأنشأت المزيد من منصات التواصل الاجتماعي أكثر مما يمكنك الاعتماد عليه. لكن في كل هذه الضوضاء ، ربما تكون قد نسيت أكبر رصيد لعلامتك التجارية: نفسك.
أنت خبير في علامتك التجارية - وأكثر من المحتمل في مجالك أيضًا - ويمكنك الاستفادة من تلك الخبرة لمساعدة علامتك التجارية على زيادة انتشارها. عندما تشارك ما تعرفه ، ستبدأ في اكتساب رؤية في مجال عملك وبناء مجتمع من حولك - وعندما يأتي إعلان منتج كبير ، سيكون هذا المجتمع جاهزًا للتواصل معك في أخبارك.
فيما يلي أربع طرق سهلة لتضع نفسك كسلطة في مجالك ، وتروج لعلامتك التجارية في هذه العملية:
1. تدريس الفصل
قبل الذعر: الأمر أسهل مما يبدو! تحقق من Skillshare ، وهي شركة ناشئة تركز على ربط الخبراء في أي مجال بالأشخاص المهتمين بالتعرف عليهم. يمكن تدريس الفصول الدراسية محليًا أو عبر الإنترنت ، وتتراوح الموضوعات من "النمذجة المالية لأصحاب المشاريع" إلى "تعلم كيف تترابط مع Kollabora." تعرف على ما تعرفه.
2. ضيف مدونة
تبحث وسائل الإعلام دائمًا عن مشورة ورؤية خبراء من الصناعة ، ولماذا لا يكون هذا الخبير أنت؟ عرض بعض المنشورات وعرض كتابة سلسلة من مدونات الضيوف المتعلقة بمجال عملك. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية عبارة عن شركة استشارية في مجال التغذية ، فابحث عن مدونة صحية تحتوي على سلسلة من المقالات التي تركز على مساعدة النساء على البقاء لائقين في أشهر الشتاء. إذا كانت علامتك التجارية تبني مواقع ويب ، فقم بتوصيل منفذ للتكنولوجيا باستخدام سلسلة من المدونات تركز على تطوير واجهات برمجة التطبيقات. تذكر أن المحتوى يجب أن يركز على تثقيف جمهورك بشأن موضوع - وليس درجة مبيعات لماركة علامتك التجارية.
3. انضم إلى دائرة التحدث
من المحتمل أن تكون معتادًا بالفعل على المؤتمرات والفعاليات التي تعقد في مجال عملك. ولكن هل تحدثت في أي منها حتى الآن؟ إذا لم يكن كذلك ، فقد حان الوقت! قم بالبحث في اللوحات التي تجري وتلقي نظرة على اللوحة الأكثر صلة بمجالك (والأرجح أن تشرك جمهورك المستهدف). إذا لم يكن جدول الأعمال متاحًا بعد ، فاتصل بمنظم الحدث وعرض خبرتك ، بما في ذلك الموضوعات التي يمكنك التحدث إليها. ضع في اعتبارك أن منظمي الأحداث يبحثون دائمًا عن أصوات جديدة جديدة ، لذلك لا تخيفهم قائمة المتحدثين السابقين.
4. الخروج وحوالي
بالإضافة إلى هذه التكتيكات الأكثر تنظيماً ، من المهم أيضًا مقابلة أشخاص في مجالك والتواصل معهم. هناك طريقة رائعة للبدء من خلال البحث عن Meetups المحلية. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة ناشئة للتكنولوجيا في مدينة نيويورك ، فعليك الانضمام إلى New York Tech Meetup. إذا كنتِ علامة تجارية للمشروبات في سان فرانسيسكو ، فافحص منطقة Bay Area Beer Socials. هذا يتيح لك التواصل الشخصي ، مع مجتمع جاهز حريص على معرفة المزيد عن الصناعة. ومن الأفضل أن يعلمهم أكثر منك!
هناك العديد من الجوانب القوية لوضع نفسك كسلطة لعلامتك التجارية. تذكر أنه من خلال رفع ملف التعريف الخاص بك ، سوف تقوم بدوره برفع ملف تعريف شركتك. ستقوم أيضًا بتوسيع نطاق وصولك بشكل كبير (فكر في عدد الأشخاص الذين يقرؤون آخر بياناتك الصحفية مقابل عدد الأشخاص الذين يمكنهم قراءة مدونة ضيفك على Huffington Post !). خلاصة القول هي أن الناس يشترون المنتجات من العلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها. وسوف يثقون بك - بمجرد معرفة مكان العثور عليك.
