دعنا نقول أن لديك 10000 إعجاب على صفحة الفيسبوك لشركتك. بالأمس ، نشرت صورة خلف الكواليس لفريقك في حفلة شواء نهاية الصيف. في الليلة الماضية ، راجعت المنشور ، ومن بين المتابعين البالغ عددهم 10000 ، لم يعجبه سوى 14 شخصًا. بشكل جاد؟
هل هذا الصوت مألوف؟ منذ عدة سنوات ، أطلق Facebook خوارزمية "موجز الأخبار" الخاصة به ، والتي يشار إليها عادة باسم "EdgeRank". تقوم الخوارزمية بتتبع نوع المحتوى الذي يتعامل معه شخص ما في أغلب الأحيان مع محتوى مشابه وأسطحه كوسيلة لجذب هذا الشخص إلى Facebook. وهو جميل لالفيسبوك. ولكن بالنسبة لنا مديري وسائل الإعلام الاجتماعية؟ هذا يعني أنه في معظم الأيام ، فقط جزء صغير من أتباعنا سيرون فعليًا أي شيء ننشره.
في ضوء التغييرات التي طرأت على Facebook مؤخرًا على الخوارزمية الخاصة بها ، فنحن نحلل كيفية عملها - بالإضافة إلى طرق سهلة للحصول على أكبر قدر من نقاط الظهور على المحتوى الذي تعمل فيه (يصعب عليك إنشاء) ونشره.
كيف تعمل
إذا كنت تدير صفحة شركتك على Facebook ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بهذا الرقم القليل في الركن الأيسر السفلي لكل منشور. يخبرك هذا الرقم بعدد موجزات الأخبار التي ظهر فيها جزء معين من المحتوى ، بناءً على كيفية تصنيف الخوارزمية له.
الخوارزمية تعطي المحتوى الخاص بك درجة على أساس ثلاثة عوامل.
1. تقارب النتيجة
هذه هي العلاقة التي تربطك بكل من متابعيك. هل تتفاعل مع محتواها في كثير من الأحيان ، والعكس صحيح؟ هل تشارك أصدقاء مشتركين؟ تتمتع صورتك أو تحديثك بفرصة أفضل لعرض موجز الأخبار لأحد المعجبين الذين يروقون ويعلقون على مشاركاتك أكثر من شخص يتابعك.
2. حافة الوزن
هذا هو الوزن الذي يعطيه موقع Facebook لنوع المحتوى الذي تنشره (مثل مقاطع الفيديو والصور والروابط) والطريقة التي يتفاعل بها المتابعون مع هذا المحتوى (الإعجاب والتعليق والمشاركة). على الرغم من عدم وجود قدر كبير من الشفافية في الخوارزمية ، فقد تم الإبلاغ عن أن الصور ومقاطع الفيديو في المرتبة أعلى من الروابط ، وأن المشاركة والتعليق في المرتبة أعلى من الإعجاب. لذلك إذا كانت صورتك قد حصلت على 14 إعجابًا ، و 0 تعليقًا ، و 0 مشاركة ، فمن المحتمل ألا تظهر في أكبر عدد ممكن من موجز الأخبار كما لو حصلت على إعجاب 0 و 7 تعليقات و 7 مشاركة.
3. وقت الاضمحلال
لقد مر هذا الوقت الطويل - فالمحتوى الأحدث لديه فرصة أفضل للتصفح في موجز أخبار متابعيك أكثر من أي شيء نشرته قبل أسبوعين. ومع ذلك ، أطلق Facebook للتو "اهتزاز القصص" ، مما يعني أن المشاركات الشعبية ستتاح لها الآن فرصة أكبر للظهور في الجزء العلوي من موجز الأخبار إذا حصلت على الكثير من الإعجابات والتعليقات ، حتى لو كان عمرها بضع ساعات.
كيفية جعلها تعمل من أجلك
بدلاً من مجرد نشر صورة لشواء الصيف الخاص بك ، اطلب من متابعيك أن "يعجبوا" الصورة إذا كانوا قد أمضوا صيفًا رائعًا أو استمتعوا بمشويات نهاية الصيف الخاصة بهم. إذا كنت تنشر رابطًا لمقال ، فاطلب من متابعيك التفكير في أفكارهم حول الموضوع. العب ألعابًا ، مثل "Fill in the Blank" أو "Caption Contest". فكلما زادت مشاركتك في الإلهام ، شارك Facebook المحتوى على نطاق أوسع.
اصنع محتوى رائع
لن يؤدي نشر روابط إلى النشرات الصحفية الخاصة بك (التثاؤب) إلى الحصول على العديد من الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات. لكن هل يمكنك نشر مقاطع فيديو محلية الصنع وصور أصلية ورسومات مرئية ممتعة؟ قطعا. خذ صفحة من كتابك الاجتماعي الخاص: ما نوع المحتوى الذي يجعلك تضغط على زر "أعجبني" أو تعليق؟ وما نوع المحتوى الذي عادة ما تنتقل إليه؟
الرد في أوقات محددة
ألقِ نظرة على تحليلاتك على Facebook - متى يتفاعل معظم الأشخاص مع مشاركاتك؟ بالمساء؟ موعد الغذاء؟ يمكنك زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك عن طريق نشر الأفضل من خلال الأطر الزمنية التي أثبتت نجاحها في الماضي. تلميح: لا تخافوا من عطلات نهاية الأسبوع!
على مدار السنوات القليلة الماضية ، طور Facebook خوارزمية "موجز الأخبار" الخاص به ولا يزال يفعل ذلك. الاخبار الجيدة؟ أعلنت الشركة الشهر الماضي أنها ستشارك أي تغييرات مستقبلية تجريها على الخوارزمية على مدونتها. حتى تبقي عينيك مقشر!
هل كافحت مع خوارزمية Facebook؟ هل وجدت أي نصائح مفيدة؟ شارك بقصصك معنا هنا!
