في مرحلة ما ، "هذه الشركة الجديدة المثيرة التي أبدأها" تحتاج إلى اسم. وعلى الرغم من أنك قد تكون محظوظًا بما فيه الكفاية لتطير لقبائل مثالية في رأسك أثناء تناول القهوة في صباح أحد الأيام ، إلا أنك قد لا تكون كذلك. في هذه الحالة ، يمكن أن تكون العملية شاقة. أين أبدأ؟
رغم عدم وجود صلصة سرية للعثور على اسم العلامة التجارية المثالي (تنهدات) ، فقد حددنا ست خطوات سهلة لإرشادك خلال عملية التسمية. لا يزال بإمكانك ضرب رأسك بالحائط عدة مرات ، ولكن خريطة الطريق هذه ستساعدك في الحصول على هذا الاسم اللامع الجديد في النهاية.
1. ضبط النغمة
وكما يقول Lexicon ، وكالة التسمية الرائدة: "اسم العلامة التجارية أكثر من مجرد كلمة. إنها بداية محادثة. "فكر في الطريقة التي تريد أن يشعر بها الناس عندما يرون علامتك التجارية. فضولي؟ بالارتياح؟ ربما؟ اكتب كل الكلمات والعبارات التي تريدها مرتبطة بما تفعله. من المحتمل ألا تنتهي هذه الأسماء إلى اسم علامتك التجارية ، لكنها ستزودك ببعض المعلمات الأولية للعمل بها. على سبيل المثال ، إذا كنت تفتح استوديوًا للتمرينات وترغب في أن يشعر الناس بالحيوية ، فلن تسميهم "Dada Downtime".
2. العصف الذهني بشكل منفصل
بمجرد حصولك على هذه القائمة ، اعمل بشكل فردي أو في مجموعة صغيرة جدًا لاستكشاف أسماء العلامات التجارية. سيكون لديك متسع من الوقت لتصرخ في بعضها البعض حول من هو الأفضل ، ولكن من المهم ألا تدع كل مشاركة المجموعة تقتل العملية الإبداعية.
لمزيد من الإلهام ، اكتب لمدة خمس دقائق ، دون توقف ، باستخدام المطالبات التالية لبدء التشغيل.
تعرّف على الكلمات والعبارات المهمة التي تظهر في التمرين ، وأضفها إلى القائمة.
3. العب
بمجرد أن يكون لديك متسع من الوقت لتهدئة أفكارك الأولية ، انضم إلعب وألعب. اجمع بين الكلمات والأسماء التي توصلت إليها ، وتهجئها غريبًا ، وأضف اسمك الأخير إلى نهايتها ، وقم بلعب جاذبية الكلمات ، ورميها في قاموس المرادفات. هذا هو المكان الذي يحدث السحر. كما يوضح هذا المقال من شركة Fast Company ، صاغ فريق Lexicon اسم "blackberry" لأجهزة البريد الإلكتروني الخاصة بـ RIM بعد أن حثوا الناس على طرح الأفكار التي جلبت لهم السعادة (شعور أدركوا أنه عكس ما قد يشعر به الناس بشكل طبيعي لجهاز البريد الإلكتروني ). قال أحدهم "قطف الفراولة" ، وبعد اللعب مع العبارة ، وصلوا في النهاية إلى "بلاك بيري".
بعد ذلك ، قم بتقليص القائمة إلى قائمة المفضلة لديك.
4. العناية الواجبة
الآن لديك قائمة قصيرة ، تحقق لمعرفة ما إذا كان قد تم بالفعل تسجيل أي من هذه الأسماء (يمكنك البدء في هذه العملية هنا). بالإضافة إلى ذلك ، ابحث في توفر اسم المجال. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون اسم النطاق الخاص بك هو اسم علامتك التجارية ، إلا إذا كنت ترغب في الدخول في لعبة مكلفة للغاية تتمثل في "شراء عنوان URL". يمكنك بالتأكيد أن تكون مبدعًا باستخدام عنوان URL ، ولكن هذه العملية غالباً ما تكون مفيدة في تضييق نطاق خياراتك.
5. انقع
كما أحب جدتي أن تقول: دعها تنقع. يسخر من شعارات العلامة التجارية السريعة مع كل اسم نهائي. تصور الأسماء على واجهة المتجر الخاصة بك. يتجول مع الأسماء في رأسك. في الغالب ، امنح نفسك بعض الوقت للتفكير في الأمر. من الطبيعي أن يرتفع عدد قليل (أو واحد) إلى القمة.
6. قرر
قبل أن تبدأ عملية التسمية ، من المهم أن يتم انتخاب شخص ما ليكون له الكلمة الأخيرة - من المحتمل أن يكون هذا أحد المؤسسين ، ولكن تأكد من اختيار واحد فقط. خلاف ذلك ، فإن هذه العملية المرهقة بالفعل لديها القدرة على الاستمرار إلى أجل غير مسمى. مسلحًا بأفضل الأسماء التي لا تحمل علامات تجارية ، ويعود الأمر إلى هذا الشخص لإجراء المكالمة النهائية.
إذا كان هو أو هي عالقة؟ ارجع إلى # 5 لفترة طويلة.
خلال هذه العملية ، تذكر أن تفكر على المدى الطويل. تريد اسمًا يمكن أن ينجو من أي بدعة وسيظل مناسبًا على مدار السنين. وتضع مُحسِّن محركات البحث (SEO) في الاعتبار: كلما كان اسمك فريدًا ، زادت قيمة مُحسّنات محرّكات البحث. على الرغم من أنه لا ينبغي أن يكون العامل الحاسم ، فمن المفيد بالتأكيد أن يرفعك علامتك التجارية في هذه التصنيفات الصعبة.
بمجرد اختيار اسمك ، وأنت متأكد (بجدية - تأكد) ، ضعه في كل مكان. على موقع الويب الخاص بك ، على متجرك ، على بطاقات عملك ، على البريد الصوتي الخاص بك. لكن لا تتخلص من هذه القائمة التي أنشأتها! عندما تقوم بتسمية المنتج الأول (أو المنتج التالي) ، فقد يكون مفيدًا.
